Что ждет в будущем поддержку знаменитостей в винной индустрии

От Джона Ледженда до Пинк, Джорджа Клуни и Снуп Догга — знаменитости — идеальная пара, когда речь идет о повышении узнаваемости бренда и запуске новых категорий вин и спиртных напитков. В 2019 году певица и обладательница премии «Грэмми» Брэнди Карлайл основала винную компанию XOBC Cellars в Вашингтоне, чтобы собрать деньги для своей некоммерческой организации Looking Out Foundation. Вина продаются исключительно через их винный клуб, а бренд устраивает винные вечеринки на фанатских концертах. Разнообразие голливудских артистов, инвестировавших в индустрию, несомненно, вызвало общественный интерес в последние годы. Используемый в качестве любимого напитка на частных вечеринках или в качестве развлечения во время поездок на винодельни, винная индустрия неизменно оставалась жизнью вечеринки.

Будь то присвоение их имен бренду или фактическое производство продукта, инвестиции и одобрения знаменитостей всегда высоки. Партнерские отношения со знаменитостями и кобрендинговые соглашения приносят прибыль как знаменитостям, так и продюсерам. Знаменитые бренды привлекают уже устоявшуюся аудиторию, позволяя охватить сегменты рынка, которые, возможно, ранее не использовались.

Возникает вопрос: достаточно ли звездной силы и узнаваемости имени, чтобы привлечь к вину более молодую аудиторию? Согласно отчету о состоянии банков Силиконовой долины за 2023 г. Отчет о винодельческой отрасли США, винодельческая промышленность не смогла привлечь более молодых потребителей. Недавняя статья Forbes Кейт Дингуолл рассказала о выводах отчета. Сегодня молодые любители алкоголя могут выбирать из множества алкогольных и безалкогольных напитков, и винная индустрия должна бороться за их внимание и лояльность. Молодые потребители хотят оптимизировать свой опыт с вином и соединиться с брендом через устойчивость и прозрачность. Они ищут аутентичный опыт, который говорит непосредственно с ними как с потребителями и передает контекст и смысл. Для более молодой аудитории персонализация жизненно важна.

Сообразительные бренды стремятся сократить разрыв между винными поколениями и сделать свои вина более доступными, актуальными и значимыми. Этим летом ВиноТастр, при поддержке TASTR, компании, занимающейся вкусовыми технологиями, запускает индивидуальный набор для знакомства в сочетании с приложением, предназначенным для демистификации выбора вин путем определения вашего индивидуального профиля вкуса вина. Является ли это новым рубежом в винном маркетинге, где исследования вкусовых рецепторов меняют то, как люди выбирают вино и наслаждаются им во всем мире?

«Использование ВиноТастра Discovery Kit, пользователи проходят быстрый тест на вкус, и в течение нескольких минут после тестирования приложение VinoTastr идентифицирует один из пяти уникальных VinoTastr. профили — Sweet Avenger, Savory Crusader, Body Advocate, Balance Ambassador и Tannin Champion», — говорит доктор Генри Бархам, главный научный сотрудник и соучредитель TASTR.

Голливудские и развлекательные мероприятия обычно ориентированы на более молодую аудиторию. VinoTastr в сочетании с маркетинговыми кампаниями знаменитостей может задействовать потенциальные рынки, с которыми винная индустрия ранее боролась. Для более молодых потребителей, вооруженных своим персонализированным профилем, вино может стать более доступным по всем направлениям.

Доктор Генри Бархам говорит: «Пользователям нравится узнавать о своем профиле и сравнивать его со своими друзьями. Для некоторых это освобождающий момент, чтобы наконец узнать предпочтения, которые больше всего соответствуют их вкусу». Он добавляет: «Это полностью меняет отношение людей к вину. Это избавляет от догадок при покупке вина и открывает двери для исследований».

В то время как одобрение знаменитостей и развлекательная ценность остаются наиболее актуальными в винной индустрии, компания прокладывает новый путь для брендов, розничных продавцов и потребителей.

“ВиноТастр воспевает разнообразие вкусов и открывает двери науки вкуса в мир вина. Это как носить очки в первый раз; знание своего вкусового профиля позволяет оптимизировать впечатления от вина», — сказал доктор Бархэм.

В то время как одобрение все еще происходит, бренды больше, чем когда-либо, стремятся расширить свои отношения с талантами, чтобы сделать их более аутентичными. Компания консервированных вин Archer Roose, Основанная Мариан Лейтнер-Вальдман и запущенная в 2014 году, является ярким примером этого благодаря партнерству со звездой Cocaine Bear Элизабет Бэнкс.

На Последний эпизод из подкаста Fast Company Creative Control она сказала об отношениях: «Из моего первого разговора с ней я сказал, что это не будет сидеть перед камерой и говорить:« Это действительно здорово », — говорит Лейтнер-Вальдман. «Мне нужно, чтобы вы прониклись брендом и тем, что мы делаем. Затем я хочу, чтобы вы предложили нам подумать, как мы можем передать это послание по-другому, смешнее и таким образом, чтобы он действительно преодолел весь существующий вокруг шум».

Позже она продолжила: «Я просто думаю, что поддержка в принципе уже не так сильна, как раньше», — говорит Лейтнер-Вальдман. «И это потому, что социальные сети изменили игру. Мы гораздо больше полагаемся на рекомендации коллег».

Впоследствии банки сыграли важную роль в росте компании. Участвует во всем, от презентаций до распространения, управляя своим актерским графиком.

VinoTastr способствует тому, чтобы потребители могли взаимодействовать со своими персонализированными профилями. Это могло бы облегчить бремя покупок вин и упростить процесс покупки вина. Новая технология может особенно понравиться начинающим любителям вина, которые могут делать покупки со спокойной душой и не спотыкаться в магазинах, чувствуя себя смущенными своей неопытностью.

Возможно, Pink создаст идеальный Sweet Avenger Rosé, или Snoop Dogg бросит свой следующий глоток Tannin Champions. Будущее знаменитых брендов и всех винных брендов вполне может сойтись на стыке науки и воображения.