Что будет означать повышение ставки ФРС для праздничных покупок

Последнее повышение процентной ставки может повлиять на праздничные покупки как для розничных продавцов, так и для потребителей. Теоретически более высокие процентные ставки замедлят потребительские расходы, уменьшая спрос на товары и услуги. Более слабый спрос означает большее предложение и должен привести к снижению цен. Это может напрямую повлиять на розничных продавцов, мотивируя их делать скидки на праздничные товары раньше и делать более глубокие скидки, чтобы гарантировать, что запасы продаются. Потребители будут рано охотиться за праздничными покупками, они будут искать товары по сниженным ценам и захотят планировать праздничные расходы на более длительный период.

Хотя Национальная федерация розничной торговли (NRF) официально не прогнозировала праздничные продажи, Deloitte прогнозирует, что праздничные продажи вырастут на 4-6% по сравнению с прошлым годом (с ноября по январь). Ни NRF, ни Deloitte не включают октябрь в прогноз праздничных продаж, но за последние несколько лет октябрь стал ведущим месяцем сезона праздничных продаж. Потребительские покупки в преддверии праздников будут вызваны повышением процентных ставок ФРС, ранними продажами ритейлеров и возможностью рецессии в конце года. Прогнозируемый рост продаж по сравнению с прошлым годом даже на уровне 6% не покрывает роста индекса потребительских цен (более 8.3% к августу). Потребители будут покупать меньше подарков, но тратить больше денег.

Факторы, влияющие на праздничные покупки

Более высокие процентные ставки окажут более сильное влияние на потребителей, которые полагаются на кредитные карты для совершения покупок (и не выплачивают их в конце каждого месяца) или получили плавающую ставку по ипотеке. Чираг Моди, корпоративный вице-президент по отраслевой стратегии Blue Yonder, заявил: «Праздничные скидки начнутся раньше из-за более высоких процентных ставок; исторически это происходило, когда ФРС повышала ставки». Моди обсудил, как скидка будет варьироваться в зависимости от отрасли и категории, в зависимости от уровня запасов розничного продавца. Моди заявил: «Розничные продавцы, располагающие запасами, будут иметь больше стимулов для скидок, чем те, у которых их меньше». Он также признал, что домохозяйства почувствуют давление, особенно те потребители, которые имеют плавающую процентную ставку по ипотеке.

Рост процентных ставок может привести к рецессии, в результате которой работники потеряют работу и доход. Из-за неопределенности следующих нескольких месяцев потребители будут более избирательны в отношении праздничных покупок и начнут делать покупки раньше, чем в прошлом году.

Другим важным фактором, влияющим на располагаемый доход потребителей в районах с холодным климатом, является цена на сырую нефть. Расходы на отопление дома будут значительно выше, чем в прошлом году. Несмотря на то, что цены на топливо за последние несколько месяцев снизились, продажи топлива в годовом исчислении выросли на 39%, а дома топочный мазут ожидается на 17% выше, чем в прошлом году.

Ритейлеры-титаны действуют быстро, чтобы привлечь покупателей

Крупные ритейлеры предложат отличные стимулы для продаж уже в октябре. ЦельTGT
объявила о днях целевых сделок, которые пройдут с 6 по 8 октября, и продлила гарантию соответствия цен на период с 6 октября по 24 декабря.

Walmart, крупнейший ритейлер США, объявил, что предложит еще тысячи ОтменаВ этот период праздничного шоппинга вы сможете сэкономить на самых популярных категориях, включая игрушки, товары для дома, электронику и косметику. Компания также расширила свою политику возврата; Подходящие покупки, сделанные 1 октября или позже, могут быть возвращены до 31 января 2023 года, а возврат может быть осуществлен наложенным платежом.

Ходят слухи, что АмазонAMZN
предложит второй основной сберегательный день для своих основных членов в октябре примерно 11 и 12, но официального объявления еще не было сделано. Это будет первый раз, когда Amazon проводит два крупных прайм-события, хотя второе событие можно назвать праздничным мероприятием с ранним доступом, а не прайм-днем. Поскольку компания увеличила свое основное членство со 119 до 139 долларов в год, она заинтересована в предоставлении участникам дополнительных привилегий.

Amazon может воспользоваться В ночь на Воскресенье Футбол потоковое мероприятие, посвященное преимуществам Prime, включая специальные распродажи. По данным Nielsen National TV Ratings, первую трансляцию «Футбола в четверг вечером» (TNF) в среднем посмотрели 13 миллионов человек, что на 47% выше, чем у игры NFL Network за ту же неделю в предыдущем году. Amazon Prime Video будет транслировать ночные игры НФЛ по четвергам до 2033 года. Доступ к миллионам зрителей может увеличить доход в октябре благодаря добавленному распродаже Prime и официальной программе TNF для Prime Members.

Праздник начинается в октябре для ритейлеров и потребителей

Начало праздничных покупок уже в октябре позволит ритейлерам распределить выручку на три месяца. Потребители будут заинтересованы в том, чтобы начать делать покупки пораньше, чтобы воспользоваться льготами ритейлеров и распределить свои праздничные расходы на октябрь, ноябрь и декабрь. NRF заявил, что потребители в США начинают совершать праздничные покупки раньше, чем в прошлые годы, как для того, чтобы увеличить свой бюджет, так и для того, чтобы избежать или, по крайней мере, смягчить стресс, связанный с праздничными покупками.