На прошлой неделе (17-20 октября) Устойчивые бренды 2022, Сан-Диего Конференция прошла в Карлсбаде, Калифорния. Было несколько сотен очных участников, а также многие другие, присоединившиеся виртуально. Это была очень опытная и влиятельная аудитория, поскольку организаторы сообщают, что 48% участников имеют более семи лет опыта работы в области устойчивого развития, а 75% находятся на уровне менеджеров или выше. По крайней мере, 17 отраслей были представлены брендами, которые находятся на разных этапах внедрения методов устойчивого развития и обмена сообщениями в качестве ключевых элементов своей идентичности в будущем.
Ведущими спонсорами мероприятия выступили Amazon.
Общий контекст этой встречи заключался в возрастающей неотложности действий по решению проблемы изменения климата и других вопросов устойчивости, экологической и социальной справедливости. Ключевой вопрос заключался в том, как предприятия должны вести или реагировать как с точки зрения того, как они работают, так и с точки зрения их других усилий по взаимодействию с общественностью и коммуникации. Эти темы часто формально выражаются в таких форматах, как КСО (корпоративная социальная ответственность) или отчетность ESG (экологическая/социальная/управление), но было много дискуссий о необходимости перевести это в заявления о продукте или компании и другие средства привлечения широкой общественности. .
В некотором смысле это мероприятие включало в себя «проповедь хору», но в данном случае было ясно, что участники получали поддержку, которая исходит от того, что они являются частью настоящего сообщества с общими целями и страстью. Встреча способствовала обмену достижениями и неудачами, формулированию идей и уточнению терминологии. Это также была благодатная почва для нетворкинга и генерации идей.
Ниже приведены лишь некоторые основные моменты этой конференции, отражающие выборку одного человека из множества одновременных сессий и бесед с другими участниками и экспонентами. Конкретные технологические профили будут рассмотрены в последующих статьях.
· Потенциал «зеленого отмывания» широко признается в этом сообществе по устойчивому развитию и наиболее заметно упоминается, когда речь идет о «компенсациях выбросов углерода» либо по существу, либо когда он используется в качестве своего рода разрешения на продолжение неоптимальных практик. Много намеков было сделано на Сегмент прошлой недели сегодня вечером Джон Оливер по этой теме
· Компаниям часто бывает довольно сложно получить доступ и интерпретировать данные для своих оценок воздействия на окружающую среду «Области охвата-3», которые имеют отношение к их цепочкам поставок. Есть довольно много игроков, помогающих компаниям, которые работают над ESG, CSR или другими отчетами.
· Вторичная переработка считается хорошим делом, но есть много практических проблем, связанных с процессом сбора и сортировки в разных местах. В настоящее время проводится множество инноваций для решения этих проблем и общего сокращения упаковки.
· Проверка третьей стороной и общая сертификация имеют решающее значение для подтверждения заявлений о продукте, и существует множество доступных вариантов.
· Многие источники «отходов» пересматриваются как потенциальные источники ценности – как сказал один оратор, «отходы являются отходами только в том случае, если вы их тратите впустую».
· Потоки органических отходов все чаще преобразуются в энергию с помощью анаэробного сбраживания. К ним относятся навоз животных и муниципальные органические отходы пищевой цепи.
Наблюдения о потребителях
· Потребители, безусловно, заботятся об экологических и социальных проблемах: одно исследование показало, что 44% крайне обеспокоены будущим планеты, а 40% в некоторой степени обеспокоены. Только 4% говорят, что их это не беспокоит.
· Существуют большие различия между поколениями в степени заинтересованности и заинтересованности в совершении покупок на основе профилей устойчивого развития. В исследование BBMG с участием 30,000 78 человек, представители поколения Z чаще, чем бумеры, считали, что решать проблемы изменения климата должны «такие люди, как они» (67% против 22%), и гораздо чаще чувствовали вину за собственное воздействие на окружающую среду (4%). % против XNUMX%).
· Спектр устойчивого поведения был охарактеризован в другом исследовании как диапазон от «не могу» (6%) до случайного (15%) и обдумывания (54%), осознанного (18%) и обязательного (8%).
· Существует значительный разрыв между «говорить и делать» в поведении потребителей и гораздо большая готовность выбирать продукт, основанный на принципах устойчивого развития, если он не требует надбавки к цене или дополнительных усилий.
· Существует значительное замешательство потребителей в отношении таких ключевых тем, как углеродный след, описываемых такими терминами, как «чистый ноль…»
· Потребитель может счесть множество сертификатов и заявлений о продукте очень запутанным, и некоторые выступающие пришли к выводу, что эти люди хотели бы иметь возможность полагаться на надежных розничных продавцов или бренды, чтобы просеять эти варианты.
Источник: https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are- переход к младшим поколениям /