Что случилось с благотворительными трансляциями в этом году?

Еще в марте 2020 года, когда офисы закрывались, а люди закрывались, благотворительная прямая трансляция поднялась, как феникс, из нашей коллективной изоляции и горя.

В то время как раньше они существовали по частям и без особой помпы, появилась более блестящая версия благотворительных потоков, таких как концерт One World: Together At Home с участием звезд первой величины, включая Леди Гагу, Билли Айлиш, Лиззо и Роллинг. Камни, которые принесли поразительные 128 миллионов долларов Всемирной организации здравоохранения и местным группам, работающим над борьбой с Covid.

По мере роста пандемии росло и количество транслируемых событий, связанных со сбором пожертвований для организаций и целей. Душевные струны и технологии были активированы, и множество компаний — от Бульдог ДМ в Первые туб-медиа в Мандолина— стремились как расширить возможности пользователей на внешнем интерфейсе, так и предоставить инструменты для создания, распространения и сбора данных на бэкэнде. Когда не было возможности собраться лично на мероприятия по сбору средств, сборы перед экранами сделали свое дело, а затем и некоторые другие.

Таким образом, возвращение личных концертов и других мероприятий в этом году может привести к логическому выводу, что благотворительные прямые трансляции, должно быть, терпят неудачу. Один был бы неверным.

Фактически, стримеры на Twitch, YouTube, Facebook, TikTok, Instagram и других платформах направляют миллионы долларов на благотворительность за каждое мероприятие. В то время как рынок в этом году отошел от более крупных прямых трансляций 2020 года, создатели, которые были связаны с причинами, получили значительную поддержку аудитории и привлекли внимание к важным благотворительным организациям.

Благотворительные прямые трансляции не только никуда не денутся, они становятся все лучше. Вот почему:

Следите за демографией: Дни мероприятий по сбору средств, проводимых исключительно для состоятельных посетителей в душных комнатах, прошли. Прямые трансляции открывают благотворительную вселенную практически для всех, кто увлечен поддержкой дела, которое им небезразлично. «Если вы действительно хотите собирать пожертвования от людей, живущих в TikTok или Instagram, вам лучше провести прямую трансляцию, потому что они не придут на ваше мероприятие и не откроют ваши письма о пожертвованиях», — говорит Фабрис Сержан, соавтор. основатель и управляющий партнер платформы сервисов для художников Bandsintown.

Bandsintown запустил премиальный сервис прямых трансляций в начале 2021 года, а затем Bandsintown for Good в сочетании с цифровой платформой для сбора средств. Фандием. В течение первого года фанаты пожертвовали более 1 миллиона долларов десяткам музыкальных некоммерческих организаций, включая The Tyler Robinson Foundation и Sweet Relief Musicians Fund. «Теперь люди понимают, что прямая трансляция — это более простой способ стать частью чего-то важного», — добавляет он. «Они — отличный способ передать эмоции и, следовательно, вызвать пожертвования».

Сообщество: Буквально на прошлой неделе, 10 декабря, сенсация на YouTube Шон «Jacksepticeye» Маклафлин собрал более 10 миллионов долларов для World Central Kitchen во время последней итерации своей ежегодной прямой трансляции «Спасибо». Траектория сбора средств Маклафхина была заметной — начиная с 4 миллионов долларов, собранных в 2020 году, и 7.5 миллионов долларов в прошлом году — и во многом благодаря его способности наращивать силу, как никто другой: взаимодействие авторов со своими сообществами. В этом году в марафоне приняло участие еще больше мелких авторов в качестве гостей, доказав, что вам не нужно быть известным, чтобы привлечь аудиторию и доллары.

Развивающаяся экосистема: Платформы продолжают расширять способы, с помощью которых создатели, желающие собрать деньги и привлечь внимание к причинам, могут это сделать. Доминирующая игровая платформа Twitch, где стример, известный под псевдонимом DrLupo, собрал более 11 миллионов долларов для Детской исследовательской больницы Св. Иуды, этим летом начал тестировать новый набор инструментов для сбора средств. К осени пакет стал доступен для всех партнеров и аффилированных лиц через специальный раздел «Благотворительность» на панели инструментов создателя.

«Проблемы с запуском благотворительного потока — отслеживание пожертвований, преобразование подписок и Bits, управление несколькими программами и приложениями одновременно — это то, что мы надеемся сделать как можно менее хлопотным», — поделилась компания в своем блоге.

Shoppable Streams открывает новые двери: Рынок прямых трансляций в США готов к взлету, и волнение, несомненно, поддержит благотворительный сектор. В то время как на западе рынок далеко не оценивается в 400 миллиардов долларов в Китае, по данным Statista, в 2022 году продажи электронной коммерции в прямом эфире в США оценивались в 17 миллиардов долларов, которые прогнозируют утроение до 55 миллиардов долларов в 2026 году.

«Эффективность прямых трансляций электронной коммерции в значительной степени будет определяться рассказыванием историй, и это дает прекрасную возможность подчеркнуть причину, с которой связан бренд или создатель», — говорит Джон Петрочелли, генеральный директор и основатель Bulldog DM.