Что каждый маркетолог должен знать об экономической власти женщин

Женщины управляют большей частью потребительских расходов за счет сочетания покупательной способности и влияния. Вот что вам нужно знать сейчас.

1. Женщины — самые влиятельные потребители в мире. Как и большинство основных лиц, обеспечивающих уход за детьми и пожилыми людьми, женщины часто покупают от имени всех в своей семье и за ее пределами. Их обширная сеть влияния может включать в себя всех, от родителей и родственников мужа до друзей, соседей, коллег и общественных групп, которые увеличивают покупательную способность и влияние женщин.
2. Существует гендерный разрыв между женщинами и руководителями компаний, которые производят, продают и продают им товары. Разработка инноваций, отвечающих потребностям женщин, может быть «слепым пятном» для компаний, в которых женщины в основном отсутствуют на руководящих должностях. Хотя женщины управляют большей частью потребительских расходов за счет своей покупательной способности и влияния, они представляют только 6% генеральных директоров компаний S&P 500.
3. Участие женщин может изменить рынок. Если вы находитесь в категории продуктов или отрасли, которая вышла на плато, сосредоточение внимания на привлечении женщин-потребителей может помочь резкому росту. И когда в дело вступают матери, они могут просто привести с собой следующее поколение клиентов.
4. Женщины — это компас для меняющегося мира. Так же, как потребности женщин вызывают изменения для мужчин на рабочем месте (например, превращение декретного отпуска в родительский увольнения и более гибкие варианты работы для всех полов), женщины инициируют изменения на потребительском рынке, которые молодое поколение не только ценит, но и ожидает. Один пример: желание покупать у компаний, которые оказывают положительное социальное влияние.
5. Женщины доминируют в высшем образовании. В США женщины получают большинство степеней младшего специалиста, бакалавров, магистров и даже докторов наук. Это часть глобального сдвига, поскольку женщины опережают мужчин в высшем образовании во многих частях мира. Что это значит для вас? Женщины не только клиенты сегодня, они клиенты будущего.
6. Женщины все чаще становятся кормильцами своих семей. Согласно исследованиям Совет современных семей, около 70% матерей в США могут рассчитывать на то, что они станут основными поставщиками финансовых услуг до того, как их детям исполнится 18 лет.
7. Женщины контролируют богатство. Американские женщины владеют активами примерно на 11 триллионов долларов, и ожидается, что к 30 году эта цифра вырастет до 2030 триллионов долларов. по данным McKinsey.
8. Большинство матерей маленьких детей работают вне дома. Уровень участия в рабочей силе американских женщин с детьми в возрасте до 18 лет составляет 72.5 процента, согласно Бюро статистики труда США.

Что хорошо для женщин, хорошо для бизнеса. В нашем постоянно меняющемся мире покупательская способность женщин является постоянным и мощным компасом для навигации в будущем.