Что бизнес-лидеры должны знать об экономике

Многие бизнес-лидеры прошли по крайней мере один курс по экономике, но большинство из них преподавали не ту часть экономики, по крайней мере, не ту часть, которой управляют компании. Небольшое внимание к влиянию экономического анализа на бизнес может помочь руководителю или владельцу малого бизнеса лучше понять, как внешняя среда влияет на продажи и затраты.

Большая часть преподавания экономики начинается с теории и затрагивает последствия этой теории для государственной политики. Таким образом, макроэкономика встраивается в фискальную и денежно-кредитную политику для стабилизации экономики. Микроэкономика превращается в обсуждение контроля над арендной платой, минимальной заработной платы и антимонопольной политики. Акцент на политике выглядит странно, учитывая, что немногие студенты станут политиками, но многие будут работать в компаниях или некоммерческих организациях, которым приходится справляться с колебаниями доходов и расходов.

Существует богатая совокупность знаний, которые могут помочь в принятии деловых решений. С точки зрения макроэкономики, некоторые сектора более чувствительны к деловым циклам (например, сырьевые товары), а другие менее чувствительны (здравоохранение). Некоторые отрасли восстанавливаются после рецессии раньше (жилье), а некоторые позже (бизнес-оборудование). Руководителям бизнеса было бы полезно изучить прошлые циклы в своих отраслях, глядя на степень цикличности и время роста и падения продаж.

Большинство опытных деловых людей хорошо понимают микроэкономическую теорию спроса и предложения, но в практических ситуациях решающее значение имеет эластичность. Возьмем, к примеру, рост цен на нефть. Предложение, похоже, не реагирует на более высокие цены, как показывают рисунки на доске. Но большинство курсов по экономике посвящены вопросу о том, сколько времени требуется, чтобы спрос и предложение пришли в равновесие. Оказывается, спрос на нефть может быстро расти, когда растут доходы и промышленное производство. Однако увеличение добычи нефти требует многих лет разведки, бурения и строительства трубопроводов. В то же время цены взлетают вверх, чтобы упасть только после того, как появится новое предложение.

Экономика учит важности принятия решений на полях. Старый парадокс о том, почему алмазы более ценны, чем вода, несмотря на то, что они менее необходимы для жизни, был объяснен много лет назад путем переформулирования вопроса как стоимости одного дополнительного алмаза по сравнению с одним дополнительным галлоном воды. Точно так же деловые решения не должны сводиться к упрощенным вопросам, таким как печатная реклама или онлайн-реклама. Вместо этого хорошие маркетинговые аналитики сравнивают стоимость дополнительного доллара печатной рекламы со стоимостью дополнительного доллара онлайн-рекламы.

Дефицит лежит в основе всего предмета экономической науки. Гуру менеджмента читают лекции на конференциях о многих вещах, которые бизнес-лидеры должны добавить в свои списки дел. Но время руководителя — дефицитный ресурс, часто самый важный из ограниченных ресурсов компании. Распределение этого времени — как для босса, так и для менеджеров первого уровня — определяет разницу между успехом и неудачей. Дефицит в его многочисленных разветвлениях — это небольшая часть экономики, которая играет огромную роль.

Большая часть экономических знаний, необходимых бизнес-лидерам, преподается в «Принципах экономики». Понимание предмета достаточно хорошо, чтобы сдать выпускной экзамен, — это только начало. Бизнес-менеджер должен уметь сразу и интуитивно применять основные принципы. Продвинутые курсы полезны для закрепления основных принципов.

Многие профессора экономики по праву гордятся положительным влиянием своей профессии на экономическую политику в прошлом, а также потенциальными выгодами от лучшей политики в будущем. Но большинство студентов не станут политиками; вместо этого они будут участвовать в бизнесе или других предприятиях, подверженных влиянию рыночных сил (таких как некоммерческие организации и местные органы власти). Применение экономики к этим вопросам поможет им в их карьере, а также поможет экономике в целом за счет более эффективного использования ресурсов.