Пресс-поездки, роскошные вечеринки, бесплатные продукты и огромные гонорары. Неудивительно, что карьера в социальных сетях сейчас является работой мечты для большинства американских подростков. Тем не менее, между основными моментами есть некоторые очень реальные проблемы: долговечность, этика и подлинность.
В 2021 a Опрос YouGov показал, что работа мечты для американских подростков было профессиональным видеоблогером или ютубером. Мужчины или женщины, 9% молодых людей в США хотят провести свою жизнь в Интернете, опережая такие карьеры, как медицина, актерское мастерство и юриспруденция.
Тем не менее, эксперты предупреждают, что для достижения настоящей славы непросто найти баланс, и еще труднее его поддерживать.
Сколько денег зарабатывают инфлюенсеры?
Средний инфлюенсер зарабатывает 2,970 долларов в месяц. HypeAuditor«Опрос влиятельных лиц» — но это только после того, как вы пройдете стадию «микровлияния» (10,000 XNUMX подписчиков).
Те, кто пытается привлечь своих последователей, могут рассчитывать на заработок около 1,420 долларов в месяц, хотя некоторые, кажется, обходят промежуточную стадию.
Недавний пример человека, штурмовавшего социальные сети, — студентка Университета Майами Аликс Эрл. Согласно с Социальный клинок, уроженка Нью-Джерси набрала почти три миллиона подписчиков на своих платформах за последние 30 дней, и все это во время учебы в последнем семестре в колледже.
Как только лайки начнут поступать, может возникнуть «искушение» забыть о своих корнях, предупредила Люси Бирчалл, старший менеджер по маркетингу влияния в британском агентстве Social Shepherd.
Она добавила, что оставаться верным своей первоначальной аудитории — это ключ к получению больших денег: «Если вы берете 10,000 XNUMX долларов или больше за пост, вам нужна огромная аудитория, которая очень заинтересована и искренне наслаждается контентом, который вы размещаете. вне.
«Мы учитываем ряд инструментов, которые сообщают нам предполагаемое распределение аудитории между мужчинами и женщинами, возраст, демографию, местоположение и такие вещи, как уровень вовлеченности. Обычно мы говорим, что если у кого-то уровень вовлеченности составляет 3%, это хорошо, и мы ожидаем увидеть контент, созданный для наших клиентов, для достижения такого уровня вовлеченности.
«Если кто-то берет 50 40,000 долларов за пост, то он должен быть очень релевантен этому бренду, и его аудитория, как правило, должна быть действительно вовлечена. У Аликс Эрл и раньше были поклонники, но она, кажется, появилась из ниоткуда и действительно взорвалась. Я не удивлюсь, если в США она может брать минимум XNUMX XNUMX долларов за один пост.
«Я думаю, ей нужно доказать, что она способна поддерживать эту траекторию роста в следующие три-шесть месяцев. Она обязательно это сделает — она очень похожа на девушку по соседству, это как болтать с сестрой».
Чтобы быть устойчивыми, создатели контента должны знать свою аудиторию, добавил эксперт по влиянию: «Вы должны видеть себя как бренд. Спросите себя: «Кто моя аудитория? Что они хотят видеть, что будет актуально для них и что будет актуально, чтобы привлечь новых людей, подписавшихся на меня?»
«Может быть очень заманчиво внезапно увидеть знаки доллара и воспользоваться возможностями, пока есть возможность, но если вы сотрудничаете с неправильными брендами, которые ваша первоначальная аудитория не захочет видеть, вы можете получить эти вспышки. панорамные моменты».
Культура отмены «очень реальна», добавила она, и это одна из причин, по которой Люк Ходсон, основатель лондонского молодежного маркетинга Nerds Collective, сказал, что создатели должны сосредоточиться как на коммерческом, так и на этическом росте.
Ходсон, который основал компанию в своем гараже в 2013 году и был назван одним из Forbes' 30 до 30 лет для СМИ в 2016 г., сказал: «Просто быть влиятельным лицом в социальных сетях не является устойчивым. Если вы работаете на одной платформе, вы подвержены пикам и падениям алгоритмов, которые имеют огромное влияние. Затем, когда появляются новые технологии, вы должны попытаться заставить свою аудиторию перейти на новую платформу, что может быть очень сложно.
«Людей, которые достигают этого, мы называем «культурными инсайдерами». Они не влиятельные лица, они люди, которые продвигают культуру — будь то музыка, мода или развлечения. Они создают это сообщество, а затем им нужно решить, как его монетизировать. Это может быть создание новой платформы или поиск способа закрыть доступ к своему контенту, чтобы людям приходилось платить за его просмотр. Вы должны решить, как напрямую обратиться к своему сообществу».
Он добавил, что природа социальных сетей работает против благополучия как создателей, так и их аудитории. «У вас часто есть эта группа беспокойных молодых людей, которые хотят вписаться или выделиться. Они очень уязвимы для влияния, а затем их засасывает в этот пузырь алгоритмов, где они думают, что все, что они видят, — правда.
«Инсайдеры культуры должны думать о себе так, как это делают бренды, и установить своего рода кодекс поведения в отношении того, как они будут действовать как в этическом, так и в коммерческом плане, чтобы о них заботились, но они также заботились о своих интересах». зрительская аудитория.
«Необходимо какое-то регулирование или параметры, но до контроля дело не доходит, потому что свобода слова, которую мы видим на этих платформах, является ключевой частью демократии», — пояснил он.
Защите инфлюенсеров от онлайн-троллей может помочь верификация, добавил он: «Большую часть времени, когда люди сидят анонимно за клавиатурой, они могут стать довольно макиавеллистскими, и заставить их подтвердить, кто они такие, поможет уменьшить это».
Легко ли быть инфлюенсером?
Простой ответ — нет, это далеко не так.
Ханна Андерсон является управляющим директором Kyma Media, которая представляет такие таланты, как KSI, Soft White Underbelly и GKBarry, и сказала, что создатели должны строить свою карьеру на «арендованной земле».
Она сказала: «Эта карьера действительно тяжелая работа и может исчезнуть в одночасье. Легко смотреть на десятисекундное видео и думать, что потребовалось 60 секунд, чтобы просто сесть и снять, но создатели должны иметь элемент психологии в размышлениях: «Как эта миниатюра попадет в руки моей аудитории, останутся ли они?» на протяжении всего этого видео, как я могу творчески снять это видео или переходы?»
«И это до того, как вы доберетесь до того факта, что создатели и влиятельные лица работают не по найму. Помимо съемок, редактирования, загрузки, ответов на комментарии и взаимодействия со зрителями, они также должны управлять учетными записями на разных платформах, управлять своими финансами, своими продажами, своими кампаниями, своими проектами.
«Кое-что, о чем также говорят немного больше, — это умственная нагрузка, которую эта работа может иметь для влиятельных лиц. Частью человеческой природы является в какой-то степени сосредотачиваться на негативе, и даже если вы получите сотню положительных комментариев, если вы получите один негативный, может быть очень трудно не зацикливаться на этом».
Как долго длится карьера влиятельного лица?
Эксперты объяснили, что средняя карьера влиятельного лица длится около восьми лет по ряду причин.
В какой-то степени это связано с тем, что аудитория взрослеет, а влиятельные лица либо изо всех сил пытаются оставаться актуальными для более молодой аудитории, либо теряют связь со своими первоначальными зрителями. Другие факторы могут включать в себя отмену, из которой многие «никогда не возвращаются».
«Платформы также могут просто отключить вас в любой момент», — сказал Андерсон. «Используя аналогию с картиной, вы можете владеть картиной и повесить ее в своем доме, но если ваш дом сдается в аренду, вам нужно взять эту картину с собой куда-то еще — вы переносите свой контент на другую платформу.
«Если вы хотите стать влиятельным лицом, мой совет — просто начните создавать — нет ничего плохого в том, чтобы просто создавать что-то для удовольствия. Работа в творческой карьере не обязательно означает создание видео, это путь, который все больше и больше людей начинают узнавать».
Эта история изначально была опубликована на Fortune.com
Еще от Fortune:
Air India обвинили в «системном сбое» после того, как непослушный пассажир-мужчина, летевший бизнес-классом, помочился на женщину, летевшую из Нью-Йорка.
Настоящий грех Меган Маркл, который британская общественность не может простить, а американцы не могут понять
«Это просто не работает». Лучший в мире ресторан закрывается, поскольку его владелец называет современную модель изысканной кухни «неустойчивой».
Боб Айгер просто настоял на своем и сказал сотрудникам Disney вернуться в офис.
Источник: https://finance.yahoo.com/news/40k-post-within-three-months-100100301.html.