Уорнер Бразерс Дискавери подписала соглашение с VideoAmp для измерения своей аудитории в качестве альтернативного средства сбора данных для рекламодателей, объявили компании во вторник.
Контракт является важным моментом для VideoAmp, начинающей платформы измерения рекламы, которая недавно увеличила свой список клиентов в преддверии этого года. авансы весной, когда телесети стремятся заручиться долгосрочными обязательствами рекламодателей. Warner Bros. Discovery владеет традиционными телевизионными сетями и потоковыми сервисами.
связанные новости инвестирования
Сделка также дает Warner Bros. Discovery еще один набор данных для предоставления рекламодателям в то время, когда отрасль рассматривает альтернативы устаревшей измерительной фирме. Nielsen, который был помещен под микроскоп во время пандемия Ковида когда возникли вопросы относительно его измерительных панелей. Warner будет использовать как Nielsen, так и VideoAmp.
Такие фирмы, как Nielsen и VideoAmp, предлагают оценки аудитории и данные, которые телевизионные сети и стримеры используют для продажи рекламных мест. Система измерения Nielsen основана на панели примерно 40,000 XNUMX домохозяйств, что позволяет отслеживать, что они смотрят. VideoAmp основывает свои данные на информации о входе в систему с устройств. Другими конкурентами в этой области являются Comscore, а также такие стартапы, как iSpot.tv и Samba TV.
VideoAmp не сообщила продолжительность своего контракта с Warner, но основатель и генеральный директор Росс МакКрей сообщил CNBC, что его сделки с медиа-гигантом и другими компаниями рассчитаны на долгосрочную перспективу. Видеоусилитель также работает с Disney, которая недавно запустила рекламную платформу для Disney+, а также ТелевисаУнивидение.
«Особенно с учетом инвестиций Warner в потоковое вещание и портфолио из такого количества каналов, у WBD есть так много возможностей», — сказал МакКрей. «Мы собираемся должным образом позволить вам упаковать его как кроссплатформенный» для рекламодателей.
Слияние Discovery и Warner Media закрыто в 2022 году, накопив портфель телевизионных сетей, включая Discovery Channel, TLC, TNT, TBS и другие. Объединенная компания планирует выпустить обновленную стриминговую платформу весной, объединив свой Discovery + с HBO Max от Warner.
Компания также была в посреди сокращения расходов, поскольку он борется с огромной долговой нагрузкой в результате слияния. Хотя WBD по-прежнему будет использовать измерительные услуги Nielsen, сделка с VideoAmp дает ей еще один набор данных и возможность более экономичной автономной альтернативы в будущем.
«Традиционные медиаизмерения не поспевают за тем, как потребители взаимодействуют с потоковым и линейным контентом. В результате эта аудитория была занижена, и текущие показатели больше не точно отражают их истинную рекламную ценность», — заявила в пресс-релизе Андреа Запата, руководитель отдела исследований, измерения и анализа продаж рекламы Warner.
Блокировка Nielsen телезрителей и рейтингов охватывает десятилетия. Тем не менее, по сообщениям СМИ, показатели Nielsen подверглись тщательной проверке, поскольку ранее во время пандемии возникли опасения по поводу неточностей и несоответствий в их измерениях.
Nielsen выявленные проблемы занижения учета в 2020 году и с тех пор потерял аккредитацию в Media Rating Council, отраслевом органе, который проверяет процесс измерения. Статус Nielsen в MRC остается приостановленным, по последним данным. VideoAmp, основанная в 2014 году, также не имеет аккредитации MRC.
Несмотря на эти проблемы, Nielsen остается гигантом измерения в комнате, работающей со всеми крупными медиа-компаниями. Стримеры тоже работают с Nielsen. AmazonPrime TV использует Nielsen для своих Рейтинги «Футбола по четвергам». Когда Netflix запустила свой рекламный уровень в прошлом году, он сказал, что его программирование будет по рейтингу Нильсена, начиная где-то в 2023 году.
Это ключевой момент для медиаиндустрии, так как в последнее время резкое сокращение шнура ускорилось, и медиакомпании стремятся сделать потоковое вещание прибыльным. Стриминговые сервисы добавили экономичные опции с поддержкой рекламы, поскольку в 2022 году рост числа подписчиков замедлился.
Пока есть около Ежегодно тратится от 60 до 70 миллиардов долларов. По данным Insider Intelligence, доходы от рекламы на линейном телевидении в США неуклонно растут. По данным Insider Intelligence, в 21 году выручка от рекламы потоковых сервисов превысит 2023 миллиард долларов по сравнению с почти 17 миллиардами долларов в 2022 году.
«Мы ожидаем значимых изменений, потому что есть спрос», — сказал Маккрей из VideoAmp об индустрии измерений.
Источник: https://www.cnbc.com/2023/01/03/warner-bros-discovery-videoamp-nielsen.html.