На этой фотоиллюстрации логотип Warner Bros. Discovery отображается на экране смартфона, а на заднем плане — логотипы HBO Max и Discovery Plus.
Рафаэль Энрике | Световая ракета | Гетти Изображений
Уорнер Бразерс Дискавери руководители близки к официальному оформлению нового названия и платформы для своего потокового сервиса, который скоро будет запущен, который объединит ранее существовавшие сервисы HBO Max и Discovery+.
По словам людей, знакомых с этим вопросом, ожидаемое название объединенной платформы «Макс» проверяется юристами компании.
Руководители еще не приняли окончательного решения, и имя все еще может быть изменено, но наиболее вероятным выбором является Макс, сказали люди, которые просили не называть их имени, потому что обсуждения носят частный характер. По словам двух человек, некоторые руководители высшего звена все еще обсуждают окончательное название. Внутренне Warner Bros. Discovery дала новой услуге кодовое название «BEAM», в то время как окончательное название обсуждается, говорят люди. Адвокаты проверяют и другие имена.
По словам людей, само приложение будет иметь сходство с платформой Disney +, а бренды Warner Bros. Discovery - отдельными плитками. Люди добавили, что HBO, Discovery, DC Comics и Warner Bros. будут среди посадочных центров на платформе.
Представитель Warner Bros. Discovery сказал, что имя все еще обсуждается.
CNBC сообщили в прошлом году руководители WarnerMedia хотел новое имя для комбинированного потокового сервиса. В то время как брендинг HBO Max с HBO кристаллизовал престижный имидж продукта, несколько руководителей считали, что это имя может в конечном итоге ослабить бренд HBO, поскольку потребители смешали его со всем, что есть в потоковом сервисе.
Генеральный директор Дэвид Заслав сократил расходы на оригинальные сериалы HBO Max, что помогло реформировать брендинг HBO. Тем не менее, у HBO ограниченная аудитория, которая в основном базируется в США, и служба потокового вещания будет предлагать гораздо больше, чем HBO, включая реалити-шоу от Discovery, новостные документальные фильмы от CNN, фильмы от Warner Bros., детские программы и, возможно, в конечном итоге прямые трансляции. спортивный. Заслав и его команда видят ценность в превращении HBO в суббренд в рамках более крупного предложения потокового вещания, говорят люди, знакомые с их мнением.
Руководство Warner Bros. Discovery перенесло дату запуска комбинированного сервиса до весны 2023 г., компания объявила в своем последнем отчете о прибылях и убытках в ноябре. Заслав сказал во время телефонной конференции, что команда готовилась к запуску комбинированного предложения, а также экспериментировала с изменениями, «в значительной степени направленными на устранение некоторых недостатков существующей платформы».
Заслав отметил недавние изменения, уже внесенные в HBO Max, которые отражают эту работу, включая добавление контента Discovery.
«Эти ранние зеленые побеги подтверждают наш стратегический тезис о том, что два предложения контента хорошо работают вместе и в сочетании должны способствовать большей вовлеченности, снижению оттока и повышению пожизненной ценности клиентов», — сказал Заслав во время телефонного разговора.
По словам людей, цены на комбинированный потоковый сервис все еще обсуждаются.
Непонятный брендинг HBO
В Warner Bros. Discovery ведутся дебаты о сохранении HBO от имени нового потокового сервиса, учитывая его престиж. Но удаление его из названия также положит конец потоковым сервисам под брендом HBO, которые сбили с толку потребителей. HBO Go и HBO Now предшествовали HBO Max.
Warner Bros. Discovery пытается реформироваться путем ряда изменений и сокращения расходов. Компания борется с большой долговой нагрузкой, и, как и вся остальная индустрия, он выясняет, как сделать стриминговый бизнес прибыльным, а не гоняться за подписчиками, тратя большие деньги на контент. В ноябре Заслав сказал инвесторам, что основное внимание в бизнесе и его потоковой стратегии будет уделяться достижению прибыльности, а не обязательно количеству подписчиков. Цель компании — получить к 1 году доход от стриминга в 2025 миллиард долларов.
«Несмотря на то, что нам предстоит проделать еще много работы и принять еще несколько сложных решений, мы полностью уверены в открывающихся перед нами возможностях», — сказал Заслав.
Ежемесячная подписка на HBO Max и Discovery+ без рекламы стоит 14.99 и 6.99 долларов соответственно. Они оба также предлагают более дешевые уровни с поддержкой рекламы.
СМОТРЕТЬ: Как Netflix потерял преимущество в доминировании в мире потокового вещания
Источник: https://www.cnbc.com/2022/12/05/warner-bros-discovery-max-streaming-service-name.html.