Walmart не будет проводить мероприятие, конкурирующее с Amazon Prime Day

Walmart По словам представителя компании, в этом году не будет проводиться собственное мероприятие, конкурирующее с Amazon Prime Day.

Гигант больших коробок, как и другие ритейлеры, обычно устраивал свои собственные перекрывающиеся распродажи. Тем не менее, в этом году большая часть товаров уже поступила в продажу.

Ярко-желтые вывески «Распродажа» стали неотъемлемой частью многих магазинов в последние недели, а на их веб-сайте рекламируются тысячи откатов — фирменный термин для 90-дневного снижения цен дискаунтера на велосипеды, фритюрницы и многое другое.

«Сейчас вы идете в магазины, это почти как Prime Day в некоторых из этих категорий», — сказал Рупеш Парих, старший аналитик Oppenheimer & Co.

Масштабные скидки Walmart иллюстрируют шаги, которые предпринимают ритейлеры, чтобы продавать излишки товаров, которые накапливаются в задней части магазинов и на складах, даже если это снижает прибыль. Волмарт, цель и разрыв входят в число компаний, справляющихся с более высокими, чем обычно, уровнями запасов. Ритейлеры связывают проблему с целым рядом факторов, в том числе с слишком большим заказом, слишком поздним получением сезонных товаров, потерями привлекательности категорий, связанных с пандемией, и тем, что потребители тратят больше на услуги, а не на вещи.

цель предупредил изобретателей в прошлом месяце что он понесет удар по своей прибыли, поскольку отменит заказы и уценит ненужные товары.

Обилие инвентаря и рекламных акций создает уникальный фон для Amazon Prime Day в этом году. Распродажа состоится во вторник и среду. С момента своего дебюта в 2015 году он стал праздником покупок, который поднял продажи не только для Amazon, но и почти для всех интернет-магазинов.

Это также означает более сложный период для розничной торговли. Инфляция урезала бюджеты американцев, оставив меньше долларов для дискреционных расходов. Активные рекламные акции, проводимые некоторыми ритейлерами, вынуждают других также снижать цены. И после периода пандемии, отмеченного меньшим количеством скидок и более высокой прибылью, покупатели могут вернуться к менталитету охоты за скидками по мере приближения сезона школьных и праздничных покупок.

«Вы собираетесь научить этого потребителя ждать сделок», — сказал Парих.

Высокий уровень скидок в магазинах Walmart заставил Оппенгеймера исключить компанию из списка лучших для инвесторов в четверг. Вместо этого, лучшие выборы фирмы в категории розничной торговли продуктами питания / дискаунтеров Доллар Генерал, который привлекает клиентов с ограниченным бюджетом, таких как Walmart, но имеет меньше дорогих товаров, уязвимых для уценки, и Costco, покупатели которого заботятся о ценности, но, как правило, имеют более высокие доходы.

Некоторые ритейлеры все еще настаивают на распродажах, которые приурочены к Prime Day. Target проводит дни сделок, трехдневное мероприятие с понедельника по среду со скидками на тысячи товаров во всех категориях, от электроники до косметики. Best Buy проводит июльскую распродажу «Черная пятница» со скидками на ноутбуки, телевизоры, смартфоны и многое другое с понедельника по среду. А также Маки в четверг стартовало мероприятие «Черная пятница в июле», которое продлится до среды со специальными предложениями в магазинах и онлайн на одежду, аксессуары, косметику и товары для дома.

В то время как Walmart пропускает яркий маркетинг и краткосрочные распродажи, скидки для покупателей, которые посетят его магазины, будут в изобилии.

Целевая цена Оппенгеймера для Walmart составляет 165.00 долларов, что почти на треть выше, чем сейчас торгуются акции компании. Парих сказал, что дискаунтер может выиграть от привлечения большего числа чувствительных к цене покупателей, которые ищут недорогие продукты и предметы первой необходимости. Тем не менее, по его словам, в ближайшие кварталы это будет сравниваться с периодом пандемического бума, когда у потребителей были дополнительные стимулирующие доллары и меньше мест, где их можно было потратить.

По мере того, как это идет вразрез с этими жесткими сравнениями, экономические перспективы изменились.

«Это не «Хорошо, давайте проясним это и вернемся к тому, как все выглядело». Это просто не так», — сказал Парих. «Продовольственная инфляция действительно высока. Цены на газ высокие. Это давление со стороны потребителей, поскольку оно остается повышенным, просто опирается на потребителя, особенно на потребителя с низким доходом».

Кроме того, есть признаки того, что в следующем сезоне появятся большие скидки. Walmart потребуется «пара кварталов», чтобы вернуться к более типичным уровням запасов, заявил генеральный директор компании в США Джон Фернер на мероприятии для инвесторов в начале июня.

В четверг, Urban OutfittersСобственный ритейлер одежды Anthropologie разослал покупателям электронное письмо с объявлением о предстоящей распродаже: скидка 25% на осеннюю одежду. Он приурочен к предстоящим выходным, в самый разгар лета.

CNBC-х Лорен Томас внесли свой вклад в этот отчет.