Walmart тестирует «милые» крошечные магазины в местах отдыха вдали от больших коробок

Скажем, вы в отпуске и забыли солнцезащитный крем. Последнее, что вы хотите сделать, — это пройтись по огромному суперцентру, такому как Walmart, который занимает площадь, эквивалентную трем футбольным полям, только для того, чтобы застрять в очереди за полдюжиной людей с тележками, набитыми до краев.

Этим летом крупнейший в стране ритейлер начинает тестировать крошечные магазины в популярных местах отдыха, таких как Биг-Бэар-Лейк в Калифорнии и горы Катскилл в Нью-Йорке. Это часть партнерства со стартапом Getaway, который сдает в аренду крошечные домики на природе.

Новые магазины, которые Walmart будет называть General Store, будут предлагать покупателям товары, которые они, возможно, забыли упаковать или осознали, что хотят во время отпуска, — бальзам для губ, солнцезащитный крем, походное снаряжение, одеяла, чугунные сковороды и старомодные фотоаппараты. . На них также будут представлены товары местного малого бизнеса.

«Возможно, это наши самые отдаленные магазины, — сказал Кейси Шлейбо, вице-президент по бренд-маркетингу Walmart US. — Они в лесу и такие милые».

Walmart планирует открыть пять таких магазинов к концу года, а первый из них откроется в Техас-Хилл-Кантри, за пределами Остина и Сан-Антонио, в августе. В этом магазине будет Оливковое масло Техас-Хилл-Кантри и Медленные северные свечи. В сентябре и октябре запланированы дополнительные локации в Big Bear, Catskills, Ozarks и Connecticut.

Идея состоит в том, что гостям не нужно тратить драгоценное время отпуска, бегая в город за припасами. «Мы пытаемся вернуть людям время и позволить им защитить свое время», — сказал Джон Стафф, основатель и генеральный директор Getaway, которая имеет 28 точек в двух часах езды от крупных городов. «У гостей будет еще больше того, что им нужно, не выходя из отеля».

По словам Шлейбо, открытие новых магазинов является частью большей заинтересованности Walmart в расширении сферы гостеприимства. Она возглавляет новую команду, отвечающую за подписание партнерских соглашений с другими брендами. Хотя она отказалась предоставить информацию о том, какую форму это может принять в будущем, нетрудно представить, что Walmart откроет мини-магазины в отелях и на курортах. Это определенно был прибыльный маршрут для Starbucks.

Это тоже маркетинговая игра. Например, Getaway отправит своим гостям (в основном миллениалам) электронное письмо перед поездкой с рекомендациями по упаковке и ссылкой на веб-сайт Walmart. По прибытии они получат набор S'mores от Walmart. Также будет ждать предложение присоединиться к Walmart +, программе членства компании, наряду со звуком потрескивания костра и цикад.