Walmart теперь является хабом для Netflix Merch. Последует ли больше знакомств?

WalmartWMT
откроет НетфликсNFLX
Магазины Hub продают товары из фильмов и телесериалов потоковой платформы в более чем 2,400 магазинах в США, стремясь развить онлайн-сделку, заключенную в октябре прошлого года.

«Хаб обещает приблизить поклонников к любимым сериалам и фильмам», — сказал Фрэнк Барбьери, вице-президент по контенту и цифровым технологиям Walmart US. запись в блоге. «Клиенты Walmart найдут еще больше музыки, одежды, предметов коллекционирования, игр и сезонных предметов из всех своих любимых сериалов и фильмов, включая «Очень странные дела», «Игра кальмаров», «Ведьмак», «Пиноккио Гильермо дель Торо», «Стеклянный лук». : Тайна ножей» и многое другое».

В одном из онлайн обсуждение на прошлой неделе, некоторые из специалистов по RetailWire's BrainTrust увидел хороший прецедент и хорошие перспективы для размещения товаров Netflix на полках Walmart.

«Имея чуть менее 200 миллионов платных подписчиков, Netflix предлагает развлекательную возможность для клиентской базы Walmart», — написали в компании. Ананда Чакраварти, вице-президент по исследованиям IDC. «Это полный беспроигрышный вариант. Netflix копирует бизнес-модель Disney по продаже товаров, которая для тех, кто не следит за ней, приносит более 56 миллиардов долларов в год. Это огромная возможность для продвижения контента из Netflix Originals. Для Walmart это открывает широкие возможности для мерчендайзинга с известными именами и шоу с узнаваемыми культовыми поклонниками. Расширение только для Walmart имеет смысл, особенно с учетом того, что они увеличивают ценность Walmart+».

«Что не нравится?» написал профессор Джин Детройер. «Жил-был мультик про Микки Мауса. Потом была кукла Микки Мауса. Остальное уже история. Широта этого предложения намного больше, чем в магазинах других розничных продавцов. В довершение всего, они обеспечивают стимул для привлечения большего количества зрителей. Этот шаг является примером реальной стратегии домино для компании, расширяющей свой бизнес».

«Подключение к Netflix — это стандартная программа лицензирования, однако Netflix предлагает Walmart полный портфель объектов недвижимости за одну сделку», — написали в Facebook. Кэрол Спикерман Спикерман Ритейл. «Программа позволяет Walmart привлекать клиентов из разных демографических групп и обращаться к различным фан-базам. Текущие мероприятия и информационно-разъяснительная работа Netflix будут способствовать развитию программы, и Walmart и пальцем не пошевельнет. В общем, милая сделка».

«Новые продукты будут продаваться сезонно, чтобы популярные товары всегда были у покупателей под рукой», — сказал г-н Барбьери.

Помимо продаж, магазины Netflix в магазинах могут стать движущей силой для Walmart, подобно цельАвтораTGT
225 магазинов Disney, а также Маки недавняя установка магазинов Toys 'R' Us напротив его дверей.

Но некоторые на RetailWire's комиссия задалась вопросом, будет ли Walmart крупнейшим бенефициаром сделки.

«Вероятно, это большая победа для Netflix, чем для Walmart», — написал он. Гэри Санкари, который занимается розничной стратегией в Esri. «Я не думаю, что есть огромное количество потребителей, жаждущих найти лицензированные товары Netflix. Это будет дополнительная игра для уже сильного праздничного предложения Walmart. Для Netflix это новый источник дохода в то время, когда их подписки сокращаются, а бизнес сталкивается со сложностями».

Walmart также будет продавать подарочную карту потокового вещания Netflix по цене 19.99 долларов. Продажа подарочных карт может помочь увеличить количество подписок на Netflix, число подписчиков которого в начале этого года впервые сократилось. Тем не менее, Netflix, который выпустил более 1,500 оригинальных наименований с тех пор, как начал создавать оригинальный контент в 2013 году, все чаще стремится использовать свой контент для получения лицензионных отчислений за товары, аналогичные крупным студиям.

В прошлом году Нетфликс выпустили собственный интернет-магазин по продаже товаров ограниченного выпуска, а также запуск Netflix Hub на Walmart.com. В середине октября этого года Netflix открытый всплывающее окно площадью 10,000 XNUMX квадратных футов в торговом комплексе The Grove в Лос-Анджелесе, чтобы отметить его первое многопрофильное место назначения из кирпича и раствора.

Джош Саймон, вице-президент по потребительским товарам в Netflix, сказал в своем заявлении: «Когда мы запустили Netflix Hub год назад, мы знали, что это нечто особенное, и мы очень рады расширить это партнерство, благодаря которому наши поклонники станут еще ближе к мирам их любимые шоу или фильмы».

Некоторые в BrainTrust видели перспективы расширения не только в этих отношениях, в частности, но и для обеих сторон с дополнительными партнерами с каждой стороны.

«Отличная идея», — написал Шеп Hyken, главный специалист отдела презентаций Shepard Presentations. «Это приносит потоковой платформе уровень реального опыта. Продажа товаров и подписок через систему Walmart может быть огромной. С какими другими сетями может сотрудничать Netflix? (риторический вопрос!) Их много!»

«Магазины Netflix Hub делают Walmart крутым среди любителей развлечений — даже для взыскательных представителей поколения Z», — написали в Twitter. Лиза Голлер, стратег по контент-маркетингу. «Такие предметы, как Stranger Things Lite-Brite, также найдут отклик у их родителей из поколения X. Ограниченные по времени поставки продуктов будут стимулировать посещаемость магазина, поскольку потребители будут возвращаться, чтобы посмотреть, что нового. Чтобы максимизировать продажи, ассортиментная стратегия, безусловно, будет соответствовать наиболее востребованному контенту Netflix. Walmart, вероятно, будет искать больше партнеров для магазинов в магазинах, чтобы сделать изобилие магазинов еще более привлекательным».