Walmart предлагает виртуальную примерку женской одежды в Интернете

WalmartWMT
хочет придать покупателям дополнительную уверенность при покупке одежды. Он запускает виртуальную функцию примерки, где потребители могут увидеть, как одежда выглядит на их собственном теле, под названием «Будь своей собственной моделью». «Это также создает геймификацию шоппинга, которой, я думаю, никогда раньше не существовало, когда вы снова и снова видите себя в разных нарядах, и это на самом деле довольно прилипчиво», — сказала Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент одежда и частные бренды для Walmart US

Весной ритейлер запустил Choose My Model, где потребители могли примерить одежду на одной из 50 моделей. Технология была настолько популярна, что потребители просили все больше и больше моделей, и Walmart подчинился. В настоящее время насчитывается более 120 моделей.

«Люди в конечном итоге искали модель, которая была бы похожа на них самих, поэтому мы так рады запустить Be Your Own Model и дать клиентам возможность выбрать модель, которая похожа на них, или быть моделью», — сказал Инкандела.

Теперь эта функция доступна для более чем 270,000 XNUMX товаров из портфолио Walmart, состоящего из эксклюзивных элитных брендов и частных брендов, таких как Free Assembly, Scoop, Sofia Jeans и Sofia Active by Sofia Vergara, Love & Sports, ELOQUII Elements, Time & Tru, Athletic Works, «Терра и небо», «Без границ», «Авиа» и «Пионерка». Некоторые товары от некоторых национальных брендов компании, таких как Champion, Levi's и Hanes, и даже некоторые товары из Walmart Marketplace также являются частью нового опыта.

Инкандела сказал, что портфолио участвующих брендов будет продолжать расти, добавляя новые позиции каждый месяц. «Я предполагаю, что это начало нового способа покупок в Интернете», — добавила она. «Это наша технология. Мы купили компанию, и наша команда Walmart потратила год на создание машинного обучения, алгоритмов и картографических технологий, потому что это не просто два плоских изображения друг на друге. Он использует технологии картирования и топографии, чтобы на самом деле дать вам лучшее представление о том, как ткань будет лежать на теле. Это действительно исключительно для нас».

Цель состоит в том, чтобы в конечном итоге выйти за пределы женской одежды и перейти к мужской и детской одежде, а также к аксессуарам. «Мы начинаем с женской одежды, но, конечно, план игры состоит в том, чтобы выйти за рамки женской одежды с точки зрения категории», — сказал Инкандела. «Это потенциальная разблокировка для будущего покупок в Интернете, где они кажутся гораздо более личными и актуальными, чем в прошлом».

Приобретение Walmart Zeekit, виртуальной платформы для примерки, подпитывает эту стратегию. Потребители фотографируют себя в полный рост и загружают в приложение Walmart. «Фотография остается в вашем профиле, поэтому вам не нужно постоянно загружать новую фотографию каждый раз, когда вы ее используете, если вы этого не хотите», — сказал Инкандела. «Ты берешь это своим телефоном. Мы начинаем с iOS, а затем вы используете его либо в приложении на своем телефоне, либо на компьютере, как только изображение появится на сайте».

Цель Be Your Own Model — повысить конверсию и снизить процент возврата. «Покупательница могла сказать: «Я не уверена, будет ли эта юбка падать выше колена или ниже колена» в зависимости от ее роста», — сказала Инкандела. Be Your Own Model решает вопрос о том, как будет выглядеть одежда, купленная в Интернете.

«Я думаю, что это понравится всем возрастам, но вы действительно можете представить, что более молодые клиенты будут взволнованы и заинтересованы», — сказал Инкандела. «Когда вы думаете о социальных сетях и о том, как сильно люди любят видеть себя, это выводит их на новый уровень».