Walmart увеличивает влияние в социальных сетях

Временная политика NCAA, вступившая в силу 1 июля 2021 года, позволяет спортсменам колледжей получать компенсацию за использование их имени, изображения и подобия, также именуемых их «NIL». Эта деятельность по зарабатыванию денег должна по-прежнему соответствовать законам штата, в котором расположен колледж.

Ассоциация ранее запрещала спортсменам получать выплаты помимо стипендий и пособий. Эта практика должна была защитить «дилетантство», представление о том, что спортсменам колледжей не должны платить, поскольку они не являются профессионалами.

До того, как NCAA передумала, Верховный суд постановил, что ассоциация не может ограничивать расходы, связанные с образованием спортсменов. Суд не был убежден в позиции Ассоциации о невыплате спортсменам заработной платы. Теперь, когда спортсмены могут получать платежи за свой NIL, компании быстро стекаются, чтобы подписать их для продвижения своей продукции, в основном в социальных сетях.

По данным Reuters, WalmartWMT
продвигает своих влиятельных лиц в социальных сетях, чтобы помочь розничному продавцу и его 100,000 27 сторонних продавцов продвигать свои товары и услуги в Интернете в соответствии с подачей заявки на товарный знак от 2022 июля XNUMX года.

Walmart недавно зарегистрировал товарные знаки «Walmart Creator» и «Walmart Creator Collective», которые будут предоставлять консультации в социальных сетях для «продвижения товаров и услуг других через влиятельных лиц». Это станет новой конкурентной поддержкой для компании и основным конкурентным фактором против Amazon.AMZN
, который, как говорят, имеет одну из самых влиятельных организаций влияния в социальных сетях.

В настоящее время Walmart работает с влиятельными лицами в социальных сетях для продвижения продуктов и одежды, а также своей программы лояльности для Walmart+. Инфлюенсеры часто имеют большую группу подписчиков в Instagram, You Tube, TicTok и Pinterest. Инфлюенсеры получают комиссию, когда клиент использует их ссылку для совершения покупки.

Лидеры мнений в социальных сетях должны заключать договор с компаниями, которые они продвигают, чтобы получать деньги за свои усилия. Как правило, это первый шаг в сделке, по словам Мэтта Гилберта, генерального директора Partnerize, делового партнерства в области программного обеспечения. Он объяснил мне, что влиятельные лица в социальных сетях обычно являются первым шагом в продвижении товара для компании. Инфлюенсеры начинают продажи. Когда покупатель завершает покупку. В этот момент покупатель идентифицирует влиятельного лица, заполнив поле продвижения. Это ближе. Тогда влиятельный человек в социальных сетях получит свою комиссию.

С 2017 года Amazon активно развивает крупную команду влиятельных лиц в социальных сетях. У них есть возможность создавать свои собственные онлайн-страницы для определенных продуктов, которые они рекомендуют на Amazon.com или на его торговой площадке. У Amazon самая мощная программа влияния в социальных сетях. Сила программы Amazon для влиятельных лиц в социальных сетях побудила Walmart расширить свои усилия.

Кроме того. Walmart позволяет сторонним продавцам покупать рекламу у Walmart Connect, компании, занимающейся цифровой рекламой розничных продавцов. В 2021 году Walmart получил 2 миллиарда долларов дохода от своего рекламного бизнеса.

По данным Influencer Marketing Hub, СМИ, цитируемое Reuters, в 2022 году индустрия влиятельного маркетинга вырастет до 16.4 млрд долларов. Это включает в себя усилия влиятельных лиц в социальных сетях, рекламные акции компаний и другие цифровые усилия.

Большинство инфлюенсеров, как указано выше, являются популярными людьми, такими как Кардашьян, Симона Байлз, а также спортсменами или звездами шоу-бизнеса. Они могут накопить состояние, потому что их любят и потому что они представляют качественный товар.

Несмотря на положительный имидж большинства влиятельных лиц в социальных сетях, The Desire Company предположила мне, что может быть недоверие из-за разницы в возрасте между покупателем и влиятельным лицом. Затем есть клиенты, которые говорят, что они купили продукт, представленный влиятельным лицом, и нашли более качественную версию продукта после того, как совершили покупку. Это. Некоторые респонденты заявили, что отправили свою покупку обратно.

Постскриптум: все комментарии The Desire Company верны, покупатели возвращают товары и могут найти товары более высокого качества после покупки. Тем не менее, цель этой статьи состоит в том, чтобы подчеркнуть усилия крупных розничных продавцов по привлечению покупателей на свой сайт. Розничная торговля всегда была очень конкурентной. С начала пандемии в Интернете совершается гораздо больше покупок, и появление все большего числа влиятельных лиц в социальных сетях является естественным развитием. Гламур стирается.