Walmart запускает новый бренд нижнего белья и одежды для сна Joyspun

Walmart проводит капитальный ремонт одной из своих самых популярных линий одежды — бренда нижнего белья и одежды для сна.

Дискаунтер начал продавать бюстгальтеры, нижнее белье, носки, пижамы и другие товары под новым брендом Joyspun в Интернете и в магазинах. Бренд заменяет Secret Treasures, крупную национальную линию, которая продается в крупных магазинах Walmart уже более двух десятилетий.

Secret Treasures, крупнейшая линия нижнего белья и одежды для сна Walmart, в прошлом финансовом году увеличила продажи на 1 миллиард долларов — это один из 13 частных брендов товаров общего назначения ритейлера. Он также захватил самую большую клиентскую базу на рынке женского нижнего белья и одежды для сна в США: по данным NPD Group, исследователя рынка, который отслеживает продажи в массовых розничных магазинах, каждый пятый покупает у этого бренда за 12 месяцев, закончившихся в январе 2022 года. розничные продавцы торговых центров и игроки, работающие непосредственно с потребителем.

Тем не менее, рынок нижнего белья и одежды для сна стал более конкурентоспособным, особенно во время пандемии, поскольку люди работали удаленно и проводили больше времени дома. Теперь за долю на рынке борется все больше розничных продавцов, в том числе основные продукты для торговых центров, такие как Victoria `s Secret и American Eagleпринадлежащая Aerie, массовые розничные торговцы, такие как цель и новичкам нравится ThirdLove, Йитти и скимс.

Многие новички подчеркивают комфорт, лучшую посадку и позитивное отношение к телу.

«Для категории нижнего белья наступил раскаленный добела момент, — сказала Дениз Инкандела, исполнительный вице-президент по одежде и частным брендам Walmart в США. высокие принты и детали дизайна премиум-класса, а также новое название бренда, цвета и упаковка, а также модернизация таким образом, чтобы перенести нас в будущее».

По словам Инкандела, за последние полтора года ритейлер провел работу с потребителями, которая помогла разработать линию с широким выбором силуэтов, более мягких тканей и более модных стилей.

Покупатели Joyspun увидят более современный взгляд на базовые товары, от бюстгальтеров до нижнего белья. Все товары продаются по низкой цене, с бюстгальтерами по цене от 11.98 долларов. Цены варьируются от 7.98 долларов за рубашку для сна до 34.98 долларов за стеганый халат.

Перезапуск может произойти в подходящее время. Walmart, крупнейший бакалейный магазин в стране по объемам продаж, привлекла в свои магазины больше состоятельных клиентов поскольку инфляция приводит к росту цен на продукты питания. Эти покупатели могли бы стать новой аудиторией для ее одежды, особенно если они будут чаще посещать ее крупные магазины или обдумывать новые способы растянуть свои доллары.

Joyspun также появится в магазинах и на веб-сайтах Walmart в преддверии праздничного сезона. Инкандела отказался сообщить, какой процент нижнего белья и одежды для сна продается в четвертом квартале, но сказал, что это самый большой сезон продаж для этих категорий.

Инкандела сказал, что покупатели заметят новые детали и инновации, такие как чашки бюстгальтера, которые лучше облегают фигуру человека, нижнее белье с кружевами и молодежными принтами, а также халаты из плюшевых тканей. Он также будет продавать подарочные наборы к праздникам, такие как маски для глаз и комбинации халатов.

Walmart имеет ушел за большей долей шкафов клиентов За последние несколько лет. С этой целью он имеет наемные дизайнеры и дебютировали эксклюзивные бренды одежды с большим стилем и более высокими ценами. А в начале этого года он запустил Любовь и спорт, бренд одежды для фитнеса и купальников, созданный модельером Мишель Смит и инструктором SoulCycle Стейси Гриффит. Это также представил инструмент виртуальной примерочной Это позволяет покупателям увидеть, как рубашка, платье или другой предмет одежды будут смотреться на их собственном теле.

Инкандела сказала, что надеется, что эти шаги вдохновят женщин по-новому взглянуть на предложения одежды Walmart. И «мы хотим, чтобы она переосмыслила и то, что у нее есть под гардеробом», — сказала она.

Продажи нижнего белья и одежды для сна в целом снизились с первых дней пандемии Covid-19, когда многие потребители пополнили свои ящики нижнего белья и потратились на пижамные комплекты. По данным The NPD Group, продажи нижнего белья снизились на 6% в долларовом выражении и на 11% в штуках за первые девять месяцев 2022 года. Продажи пижамы упали на 3% в долларовом выражении, а объем продаж в штучном выражении в этот период практически не изменился.

Но, по данным NPD, расходы в этих категориях все еще превышают допандемический уровень. Продажи нижнего белья в долларах за первые девять месяцев были на 15% выше, чем за тот же период 2019 года. Продажи пижам в долларах за этот период выросли на 52%.

По словам Кристен Класси-Зуммо, аналитика моды в NPD Group, даже несмотря на то, что некоторые покупатели, заботящиеся об инфляции, следят за своими расходами, такие предметы, как нижнее белье и носки, остаются основным продуктом, который люди должны заменить. Она сказала, что это также популярный праздничный подарок и униформа для неполного рабочего дня для гибридных рабочих.

«Мы носим нашу пижаму намного чаще, поэтому вы немного быстрее пополняете свою пижаму», — сказала она.

Кроме того, когда люди возвращаются на праздничные вечеринки и светские мероприятия, они покупают не только платья и блейзеры, сказала она. Они также хотят корректирующее белье, бюстгальтеры пуш-ап и другие предметы, которые идут с ними.