Зрители меньше в восторге от рекламы Super Bowl 2023

В этом году представлена ​​еще одна впечатляющая группа Супер Боул реклама созданный, чтобы заставить людей говорить, от Джона Траволты, воссоздающего некоторые из его танцевальных движений из «Бриолина», до Брайана Крэнстона и Аарона Пола, повторяющих свои роли в приготовлении метамфетамина из «Во все тяжкие».

Но в этом году зрители могут быть не так взволнованы этими Супер Боул рекламные ролики. Опрос, проведенный Zeta Global, компанией, занимающейся облачными маркетинговыми технологиями, показал, что только 18% людей

взволнован, чтобы настроиться на Суперкубок LVII для рекламы.

Это по сравнению с прошлыми годами, когда другие опросы обнаружили что примерно от 40% до 50% смотрят игру из-за рекламы, и это число даже выше среди женщин, до 60% из которых в прошлом говорили, что они смотреть Суперкубок для рекламных роликов.

Так почему же в этом году произошли изменения, особенно когда ажиотаж перед игрой и качество рекламы кажутся такими же, как и в предыдущие годы?

«Суперкубок — это захватывающий опыт, в котором различные элементы соревнуются за внимание потребителей (игры, реклама, шоу в перерыве между перерывами и еда), особенно теперь, когда личные встречи вернулись», — говорит Дэвид. Стейнберг, генеральный директор и соучредитель Zeta. «Люди по-прежнему хотят видеть рекламу (18% респондентов), но отвлекающие факторы подчеркивают необходимость того, чтобы бренды работали более эффективно с таргетингом на ценную аудиторию по всем каналам, чтобы пробиться сквозь шум».

Например, в опросе люди упомянули другие вещи, которые им больше понравились в игре. Самая большая группа, 22%, заявила, что в восторге от самой игры, что может отражать их статус суперфанатов НФЛ — они сказали, что в этом сезоне они также посмотрели как минимум 16 игр.

Еще 16% заявили, что планируют посмотреть игру, чтобы увидеть выступающую в перерыве между таймами Рианну, которая впервые станет хедлайнером шоу. Прошлогоднее выступление в перерыве между таймами с Dr. Dre, Eminem, Mary J. Blige и другими сыграло вничью. более 29 миллионов домохозяйств, так что это соответствует ожиданиям.

И, как и следовало ожидать от любой игры, которая привлекает такое большое количество не-футбольных фанатов, 14% говорят, что они в восторге только от закусок. Это также подтверждает идею о том, что люди настроены на личные встречи.

В 2021 году это было более редким явлением, когда вакцина от Covid-19 была выпущена совсем недавно и действовало множество мер предосторожности по социальному дистанцированию. Даже в прошлом году в это время региональные всплески инфекции помешали некоторым планам проведения личных торжеств.

Кроме того, изменение в том, как распространяется реклама Суперкубка, также может повлиять на уровень возбуждения зрителей. Сейчас так много компаний публикуют свои рекламные ролики в Интернете перед игрой или дают обширные превью, так что во время игры зрителям уже почти нечем удивить.

Вполне возможно, что сниженное волнение может продлиться в будущем. «Нелегко предсказать, что заинтересует зрителей в Суперкубке в следующем году, пока мы не увидим результаты этого года», — говорит Стейнберг. «Одна вещь, которая не изменится — и по-прежнему будет проблемой для маркетологов, — это то, как бренды будут конкурировать за внимание и действовать в соответствии с намерениями потребителей. Выиграют маркетологи, которые смогут оставаться впереди благодаря более глубокому анализу, лучшему многоканальному опыту и более интересному маркетинговому креативу.