VidCon и его кричащие подростки возвращаются в Анахайм через три года

На протяжении большей части десятилетия одной из крупнейших ежегодных миграций в округ Ориндж, штат Калифорния, были не стаи ласточек в Сан-Хуан-Капистрано, а стада обожающих влиятельных лиц подростков и подростков в соседний Анахайм. VidCon, собрание онлайн-креаторов, платформы и компании, стоящие за ними, а также бренды, пытающиеся привлечь своих поклонников.

На этой неделе VidCon возвращается в свой родовой дом, через три года после последнего собрания подростков в конференц-центре Анахайма, через дорогу от Диснейленда. Это обещает быть кричаще хорошее время, если оно значительно изменилось по сравнению со старыми днями, сказала Пэм Кауфман, президент по потребительским товарам и опыту в Paramount.ДЛЯ
Global, купившая VidCon в 2018 году.

Возможно, самым заметным изменением в 2022 году станет ведущий спонсор. YouTube удерживал эту лидирующую позицию в течение многих лет, поднявшись после того, как увидел ярых поклонников авторов на своей видеоплатформе, которые пришли на первый VidCon в 2010 году, проходивший в бальном зале отеля Century City на цокольном этаже.

В этом году, в связи со сменой караула в социальных сетях, этим ведущим спонсором станет выскочка TikTok, которая во время блокировки набрала более 1 миллиарда пользователей по всему миру. Как и YouTube в прошлые годы, TikTok возглавит основную отраслевую презентацию вместе с дюжиной других панелей.

«Тот факт, что Tik Tok появляется, — это действительно большое изменение», — сказала старший вице-президент VidCon по маркетингу и коммуникациям Сара Торторети, которая вместе со старшим вице-президентом по операциям Колином Хики является соруководителем организации. «Это дает нам новый вид энергии. Более половины представленных игроков — новички в этом году».

Смена ведущего спонсора, скорее всего, не повлияет на фоновый шум, регулярно прерывающий выступления, который часто приближается к децибелам, разрушающим микрофоны, как у Beatles эпохи Shea Stadium, когда молодые фанаты замечают любимого влиятельного лица на обширной территории конференц-центра.

Как и в прошлые годы, на ВидКоне действительно будет три шоу в одном. В четверг состоится однодневная отраслевая сессия с ведущими руководителями платформ, брендов и дистрибьюторов, которые надежно укроются на верхнем этаже над случайным хаосом.

Со среды вечером по воскресенье два других «шоу» будут нацелены на другие части индустрии: трек для авторов, физически отделенный от фанатов, чтобы позволить инфлюенсерам поговорить со сверстниками о том, как они делают то, что делают; и общественный спортивный и выставочный зал на первом этаже примерно для 30,000 XNUMX восторженных молодых фанатов и их упорно страдающих членов семьи.

«Это больше не считается вспомогательным бизнесом, поэтому VidCon является частью Consumer Products and Experiences», — сказал Кауфман, который также курирует тематические парки, отели, игры, живые выступления и туры. «Речь идет о размещении всей монетизации нашего контента в одном пространстве. Благодаря потребительскому опыту мы увидели, что 8-летние дети больше доверяют инфлюенсерам, чем знаменитостям, президенту или учителям. Вот почему VidCon такой захватывающий. Мы хотим посмотреть, кто уходит».

Среди 350 авторов, представленных в этом году, много громких имен, таких как MrBeast, создатель из Канзаса, который использует свои чрезвычайно популярные видео с трюками для сбора денег на благотворительность, мегазвезда TikTok Чарли Д'Амелио и братья-соучредители VidCon Хэнк и Джон Грин.

Корпоративные покровители включают различные части Amazon.AMZN
, Pinterest, YouTube, подразделения Paramount Global, Nickelodeon и Paramount+, Spotify, Discord и BlackMagic Design, причем руководители большинства из них выступали в какой-то части конференции.

Среди других спикеров: операционный директор Лиз Дженкинс из недавно приобретенной продюсерской компании Риз Уизерспун Hello Sunshine, президент MSNBC Рашида Джонс, вице-президент Lionsgate по цифровому маркетингу Фалон Фатеми, вице-президент Universal Pictures по глобальному цифровому маркетингу Николь Шлегель, Любовь + хип-хоп звезда Рашида Фрост, основатель Pocket.Watch Крис Уильямс и руководители социальных сетей Nestle, Chipotle и Duolingo.

И появление таких знаменитостей, как RobloxRBLX
По словам Торторети, главный директор по продуктам Мануэль Бронштейн является частью растущего внимания конференции к видеоиграм, киберспорту и развивающемуся сектору Web3 / метавселенной.

Epic Games, компания, создавшая Fortnite и программное обеспечение для трехмерной графики Unreal Engine, будет представлен стенд, посвященный недавнему приобретению, хиту эпохи карантина. Fall Guys ( Fortnite автобус уже появлялся на выставочной площадке).

По данным PWC, возрождение VidCon в Анахайме происходит после пары тяжелых лет для всех торговых выставок, хотя сектор «отыграл» часть позиций, утраченных во время пандемии и онлайн-мероприятий.PWC
только что выпущенный Перспективы развлечений и СМИ в США. Выручка в этом сегменте упала более чем на 75% в 2020 году, но восстановилась почти на 71% в 2021 году.

Восстановление идет полным ходом, но PWC по-прежнему прогнозирует, что сегмент не сможет полностью восстановиться до уровня выручки до пандемии до 2026 года, последнего года окна прогнозирования нового отчета.

«Риск вступления в силу дальнейших ограничений по мере появления новых вариантов остается постоянной проблемой, но при нынешнем положении вещей ожидается, что торговые выставки выйдут из пандемии и станут самым быстрорастущим сегментом B2B в США в течение следующих пяти лет». говорится в отчете.

Самый большой сдвиг будет заключаться в продолжающейся гибридизации личных мероприятий с их потенциалом уникального и ценного опыта наряду с онлайн-потоками, которые обеспечивают глобальный охват и подробные данные об участниках.

Действительно, во время карантина летом 2020 года, пожалуй, ни одна организация не инвестировала в онлайн-опыт больше, чем VidCon, заменив свои личные встречи 12-недельными отраслевыми онлайн-беседами, выступлениями авторов, обучающими семинарами и многим другим, проводя в среднем 15 онлайн-мероприятий в неделю. — сказал Торторети. Тем летом зрители из 145 стран настроились хотя бы на одно мероприятие.

«Тем летом мы были очень амбициозны, а затем провели ребрендинг, — сказал Торторети.

Этот головокружительный онлайн-график с использованием различных технологических платформ с персоналом, который учился управлять ими на лету, был смягчен осенью 2020 года. Тем не менее, VidCon Now остается регулярной частью предложений организации с ежедневным видеосегментом VidTalks. на LinkedIn и YouTube, регулярная электронная почта и информационный бюллетень LinkedIn с информацией о развитии отрасли, а также два-три других онлайн-сеанса в неделю, сказал Торторети.

По мере того, как пандемия шла на убыль, организация также провела три международных собрания в Мельбурне, Австралия, и еще два в Лондоне после последнего сбора материнского корабля в Анахайме. По словам Кауфмана, в этом году было объявлено о других международных VidCons в Мехико и Мадриде, а в следующем году их будет больше.

VidCon Anaheim также будет включать онлайн-компонент с трансляциями «большинства» выступлений создателей на сцене сообщества, а также выступлений на других основных сценах и на сцене арены. Положительная сторона: не только более широкое распространение опыта VidCon среди фанатов издалека, которые не могут добраться до Анахайма, но и распространение криков.