Недавно у Finance Magnates была возможность взять интервью у Йена Сима, директора по глобальному брендингу и коммуникациям в Vantage, международной брокерской компании, работающей с несколькими активами. В ходе обсуждения Сим подчеркнул важность эффективных и инновационных маркетинговых и брендинговых кампаний в мировой индустрии финансовых услуг.
Сим упомянул, что восприятие бренда значительно влияет на поведение потребителей. По ее словам, перед маркетинговыми и брендинговыми кампаниями важно провести обширное исследование вашей целевой аудитории.
В прошлом году Vantage объявил о ребрендинге и стал свидетелем значительного увеличения общего числа новых пользователей. Поставщик финансовых услуг по трейдингу недавно стал спонсором команды Extreme E Team McLaren Racing.
Расскажите, пожалуйста, о себе и своей роли в Vantage?
Я Йен Сим, директор по глобальному брендингу и коммуникациям в Vantage, глобальном брокере, работающем с несколькими активами. Я возглавляю замечательную команду талантливых и высоко мотивированных людей, которые так же, как и я, верят в важность того, чтобы мир узнал о созданной нами торговой экосистеме.
Как Vantage удается идти в ногу с инновациями в развитии бренда на постоянно развивающемся рынке?
Vantage — одна из первых глобальных брокерских компаний, которая создала команду по брендингу, потому что наше руководство осознает важность постоянного и последовательного улучшения того, как нас видят и слышат, обмена историями успеха, частью которых мы являемся, и роста поддерживающего сообщества лояльных клиентов. клиентов по всему миру, сильный имидж бренда и присутствие на всех наших операционных рынках.
На самом деле, мы потратили год на путешествие с командой лидеров, чтобы разобраться и понять, какие ценности движут нами, что дорого нашему сердцу, за что мы выступаем и что восхищает наших клиентов. Благодаря полученным знаниям мы реконструировали ДНК нашего бренда. От ярких цветов бренда и логотипа, отражающего наши ценности — жизнеспособность, стабильность и профессионализм, нового глобального веб-сайта и улучшенного мобильного приложения — мы не пожалели средств на то, чтобы наше видение «переводилось» и выражалось с большей ясностью для всей нашей команды. а также наши заинтересованные стороны, клиенты и партнеры.
Наш новый бренд был представлен на саммите Finance Magnates London Summit 2021, который проходил в лондонском районе Old Billingsgate 16 и 17 ноября, и был хорошо принят нашими коллегами по отрасли. На сегодняшний день мы добились значительного увеличения числа новых пользователей почти на 30% по сравнению с тем же периодом до нашей глобальной кампании по ребрендингу.
К нашему удивлению и радости, наши усилия были отмечены на Transform Awards Asia в категориях «Лучший проект по развитию бренда, отражающий изменившуюся миссию, ценности или позиционирование» и «Лучшая визуальная идентификация в секторе финансовых услуг».
На ваш взгляд, как брендинг влияет на рост брокера в конкретных регионах?
Есть аналогия, которую я люблю использовать, объясняя нашу роль: маркетинг — это человек, приглашающий вас на свидание, а брендинг — причина, по которой вы соглашаетесь. Маркетинг подчеркивает наши особенности и преимущества, брендируя наше сердце и душу.
С точки зрения торговых сборов, поддержки клиентов, технического исполнения и предложения продуктов мы легко затмеваем некоторых из лучших брокеров в мире. Одного этого недостаточно, чтобы выделить нас среди конкурентов. Через некоторое время каждая брокерская компания «звучит одинаково».
Мы понимаем, что поведение потребителей все больше определяется восприятием бренда, репутацией и авторитетом. Сюда входят наши розничные трейдеры на развитых рынках, IB на развивающихся рынках и опытные инвесторы, которые ищут подходящую платформу. Они предпочитают проявлять лояльность к брендам, которые не только «делают свою работу» и делают ее хорошо, но и заслуживают доверия и надежны, которые заботятся о том же, что и они, и заставляют их чувствовать себя увиденными и услышанными.
Индустрия финансовых услуг становится все более конкурентоспособной, чем Vantage отличается от других игроков на рынке?
Именно из-за этого осознания нам нужно было выделиться и стать в авангарде, чтобы вести этот разговор.
Вот почему мы поддерживаем сообщества с низким доходом и отстаиваем важные для нас социальные вопросы — устойчивость, инновации и равенство. Мы хотим, чтобы наши клиенты были единомышленниками, которые «понимают» эту идею о том, что настоящая прибыль — это та, которая используется для определенной цели.
Мы очень тщательно выбирали Red Orange и Teal в качестве наших новых корпоративных цветов. Красный Оранжевый отражает жизненную силу и процветание, а Бирюзовый отражает рост, стабильность и профессионализм. В то же время наши новые корпоративные цвета позволяют нам выделиться на фоне моря красных и черных цветов в сфере финансовых услуг.
Есть ли в планах Vantage спортивное спонсорство в 2022 году?
Да! Мы очень рады стать официальным спонсором торговой платформы команды McLaren Racing Extreme E в первый год их участия в чемпионате.
Чемпионат Extreme E — это первый автоспорт, основанный на растущем стремлении к устойчивости. Глобальный чемпионат с участием полностью электрических внедорожников, состоящий из пяти гонок, проводится в самых отдаленных районах мира, которые пострадали или пострадали от изменения климата, чтобы привлечь внимание к глобальному климатическому кризису и острой необходимости принятия позитивных мер по борьбе с изменением климата.
Помимо стремления к углеродной нейтральности с самого первого сезона, формат гонок Extreme E также требует от команд выставить двух гонщиков — одного мужчину и одну женщину — для обеспечения разнообразия и представительства как внутри серии, так и за ее пределами в более широком сообществе автоспорта.
Vantage, McLaren Racing и Extreme E разделяют одни и те же ценности, поэтому нам было легко принять решение стать партнером McLaren.
Помимо спортивного спонсорства, у нас есть несколько других партнеров в работе. Как глобальная компания, мы всегда верили в то, что нужно отдавать обществу, и мы усердно работали в фоновом режиме, чтобы поддержать детей из малообеспеченных семей и детей из малообеспеченных сообществ по всему миру. Мы также работаем с нашими партнерами, чтобы влиять и продвигать позитивные действия по борьбе с изменением климата как внутри страны, так и за ее пределами.
Недавно у Finance Magnates была возможность взять интервью у Йена Сима, директора по глобальному брендингу и коммуникациям в Vantage, международной брокерской компании, работающей с несколькими активами. В ходе обсуждения Сим подчеркнул важность эффективных и инновационных маркетинговых и брендинговых кампаний в мировой индустрии финансовых услуг.
Сим упомянул, что восприятие бренда значительно влияет на поведение потребителей. По ее словам, перед маркетинговыми и брендинговыми кампаниями важно провести обширное исследование вашей целевой аудитории.
В прошлом году Vantage объявил о ребрендинге и стал свидетелем значительного увеличения общего числа новых пользователей. Поставщик финансовых услуг по трейдингу недавно стал спонсором команды Extreme E Team McLaren Racing.
Расскажите, пожалуйста, о себе и своей роли в Vantage?
Я Йен Сим, директор по глобальному брендингу и коммуникациям в Vantage, глобальном брокере, работающем с несколькими активами. Я возглавляю замечательную команду талантливых и высоко мотивированных людей, которые так же, как и я, верят в важность того, чтобы мир узнал о созданной нами торговой экосистеме.
Как Vantage удается идти в ногу с инновациями в развитии бренда на постоянно развивающемся рынке?
Vantage — одна из первых глобальных брокерских компаний, которая создала команду по брендингу, потому что наше руководство осознает важность постоянного и последовательного улучшения того, как нас видят и слышат, обмена историями успеха, частью которых мы являемся, и роста поддерживающего сообщества лояльных клиентов. клиентов по всему миру, сильный имидж бренда и присутствие на всех наших операционных рынках.
На самом деле, мы потратили год на путешествие с командой лидеров, чтобы разобраться и понять, какие ценности движут нами, что дорого нашему сердцу, за что мы выступаем и что восхищает наших клиентов. Благодаря полученным знаниям мы реконструировали ДНК нашего бренда. От ярких цветов бренда и логотипа, отражающего наши ценности — жизнеспособность, стабильность и профессионализм, нового глобального веб-сайта и улучшенного мобильного приложения — мы не пожалели средств на то, чтобы наше видение «переводилось» и выражалось с большей ясностью для всей нашей команды. а также наши заинтересованные стороны, клиенты и партнеры.
Наш новый бренд был представлен на саммите Finance Magnates London Summit 2021, который проходил в лондонском районе Old Billingsgate 16 и 17 ноября, и был хорошо принят нашими коллегами по отрасли. На сегодняшний день мы добились значительного увеличения числа новых пользователей почти на 30% по сравнению с тем же периодом до нашей глобальной кампании по ребрендингу.
К нашему удивлению и радости, наши усилия были отмечены на Transform Awards Asia в категориях «Лучший проект по развитию бренда, отражающий изменившуюся миссию, ценности или позиционирование» и «Лучшая визуальная идентификация в секторе финансовых услуг».
На ваш взгляд, как брендинг влияет на рост брокера в конкретных регионах?
Есть аналогия, которую я люблю использовать, объясняя нашу роль: маркетинг — это человек, приглашающий вас на свидание, а брендинг — причина, по которой вы соглашаетесь. Маркетинг подчеркивает наши особенности и преимущества, брендируя наше сердце и душу.
С точки зрения торговых сборов, поддержки клиентов, технического исполнения и предложения продуктов мы легко затмеваем некоторых из лучших брокеров в мире. Одного этого недостаточно, чтобы выделить нас среди конкурентов. Через некоторое время каждая брокерская компания «звучит одинаково».
Мы понимаем, что поведение потребителей все больше определяется восприятием бренда, репутацией и авторитетом. Сюда входят наши розничные трейдеры на развитых рынках, IB на развивающихся рынках и опытные инвесторы, которые ищут подходящую платформу. Они предпочитают проявлять лояльность к брендам, которые не только «делают свою работу» и делают ее хорошо, но и заслуживают доверия и надежны, которые заботятся о том же, что и они, и заставляют их чувствовать себя увиденными и услышанными.
Индустрия финансовых услуг становится все более конкурентоспособной, чем Vantage отличается от других игроков на рынке?
Именно из-за этого осознания нам нужно было выделиться и стать в авангарде, чтобы вести этот разговор.
Вот почему мы поддерживаем сообщества с низким доходом и отстаиваем важные для нас социальные вопросы — устойчивость, инновации и равенство. Мы хотим, чтобы наши клиенты были единомышленниками, которые «понимают» эту идею о том, что настоящая прибыль — это та, которая используется для определенной цели.
Мы очень тщательно выбирали Red Orange и Teal в качестве наших новых корпоративных цветов. Красный Оранжевый отражает жизненную силу и процветание, а Бирюзовый отражает рост, стабильность и профессионализм. В то же время наши новые корпоративные цвета позволяют нам выделиться на фоне моря красных и черных цветов в сфере финансовых услуг.
Есть ли в планах Vantage спортивное спонсорство в 2022 году?
Да! Мы очень рады стать официальным спонсором торговой платформы команды McLaren Racing Extreme E в первый год их участия в чемпионате.
Чемпионат Extreme E — это первый автоспорт, основанный на растущем стремлении к устойчивости. Глобальный чемпионат с участием полностью электрических внедорожников, состоящий из пяти гонок, проводится в самых отдаленных районах мира, которые пострадали или пострадали от изменения климата, чтобы привлечь внимание к глобальному климатическому кризису и острой необходимости принятия позитивных мер по борьбе с изменением климата.
Помимо стремления к углеродной нейтральности с самого первого сезона, формат гонок Extreme E также требует от команд выставить двух гонщиков — одного мужчину и одну женщину — для обеспечения разнообразия и представительства как внутри серии, так и за ее пределами в более широком сообществе автоспорта.
Vantage, McLaren Racing и Extreme E разделяют одни и те же ценности, поэтому нам было легко принять решение стать партнером McLaren.
Помимо спортивного спонсорства, у нас есть несколько других партнеров в работе. Как глобальная компания, мы всегда верили в то, что нужно отдавать обществу, и мы усердно работали в фоновом режиме, чтобы поддержать детей из малообеспеченных семей и детей из малообеспеченных сообществ по всему миру. Мы также работаем с нашими партнерами, чтобы влиять и продвигать позитивные действия по борьбе с изменением климата как внутри страны, так и за ее пределами.
Источник: https://www.financemagnates.com/executives/interview/exclusive-vantages-yen-sim-highlights-the-importance-of-marketing-and-branding/