Война печенья в Юте между Crumbl, Dirty Dough и Crave разгорается

В Юте идет война — не из-за политики или наркотиков, а из-за печенья.

Крошки печенья, имеющая более 300 магазинов в 36 штатах, объявила войну более мелким конкурентам. Грязное тесто (шесть магазинов в Юте и Флориде) и Жаждать (девять магазинов в Юте и Флориде). ​​И это поджигает социальные сети.

«Действительно ли куки-файлы заслуживают судебного иска?» — спросил пользователь TikTok. Для основателей Crumbl ответ положительный.

Судебные процессы начались в мае, когда Crumbl по отдельности подала в суд на Dirty Dough и Crave, отчасти утверждая, что «упаковка, декор и презентация» обоих брендов «до степени смешения похожи» на их собственные. Crumbl подал иски в штате Юта, где находится его штаб-квартира.

Dirty Dough ответил рекламой, высмеивающей Crumbl.

In одна реклама, большой внедорожник подъезжает к палатке с детским лимонадом. Группа мужчин выскакивает и говорит детям «свернуть всю операцию». Молодая девушка отвечает: «Ты с ума сошел, почему?» На что он отвечает: «Потому что вы продаете печенье — это наше дело». 

Dirty Dough также запустила рекламную кампанию в Юте, в том числе рекламную: «Печенье такое вкусное — на нас подают в суд!»

«Это глупая ситуация, — сказал основатель Dirty Dough Беннетт Максвелл, — и это просто похоже на то, что мы собираемся немного повеселиться».

Он добавил: «Только представьте, что пиццерии делают друг с другом, верно? Например, отправить фотографии пиццы пепперони, подать на них в суд и сказать: «Посмотрите, ваша пицца пепперони очень похожа на мою».

Соучредитель Crave Трент Инглиш также считает обвинения Крамбла надуманными. 

«Наш брендинг черно-золотой. [Крамбл] розово-черный. Их логотип… шеф-повар в шляпе. У нас два перекрывающихся печенья, — сказал Инглиш. «Я вообще не вижу никакой путаницы. Я думаю, что большинство людей могут отлично отличить нас друг от друга».

Основанная в 2017 году компания Crumbl, у которой 6 миллионов подписчиков в TikTok и 3 миллиона в Instagram, имеет обозревателей, которые оценивают ее вкусы печенья, которые выпускаются каждую неделю.

В судебных исках компания утверждает, что два других производителя печенья украли ее идею выпускать новые вкусы каждую неделю.

«Они не хотят, чтобы мы делали чередующиеся вкусы», — сказал Беннетт. «Потому что я имею в виду, вы знаете, они изобрели это — возможность вращаться и иметь ее в течение ограниченного времени — очевидно, Крамбл изобрел ее пять лет назад».

Основатель Dirty Dough сказал CNBC, что с тех пор, как были поданы судебные иски, социальные сети вокруг «войн печенья» были очень полезны для бизнеса — продажи удвоились. Между тем, Crave говорит, что после подачи иска Crumbl продажи компании выросли на 50%. 

В 2021 году CNBC взяла интервью у соучредителей Crumbl Джейсона Макгоуэна и Сойера Хемсли об их быстро развивающемся бизнесе. В то время Хемсли сказал CNBC: «Я должен щипать себя каждый день, потому что мы говорим о брызгах за столом для переговоров. И… и розовая глазурь. 

После того, как иски были поданы, CNBC обратился к Crumbl за ответом. Однако основатели отклонили запрос на интервью и вместо этого отправили заявление по электронной почте, в котором, в частности, говорилось: «Crumbl подала в суд на две компании за нарушение прав на товарный знак и товарный знак, одна из которых украла рецепты Crumbl и коммерческую тайну. ».

Максвелл, основатель Dirty Dough, отрицал, что украл рецепты Крамбла. «Просто взгляните на наше печенье еще раз, вы не можете получить более необычный продукт, вы можете попробовать его, и он очень отличается», — сказал он.

Crumbl может столкнуться с серьезными юридическими проблемами.

«Crumbl может быть трудно доказать, что потребители ошибочно полагают, что файлы cookie ответчика исходят от Crumbl», — сказал Дайан Фингуэрра-Дюшарм, поверенный по товарным знакам и партнер Pryor Cashman в Нью-Йорке. Никакого отношения к делу она не имеет. 

«Crumbl предложил отличную идею — целую бизнес-модель, которая [представляет собой] чередование печенья каждую неделю, доставляя его теплым в коробке, которая плотно прилегает к печенью», — сказал Фингуэрра-Дюшарм. «Проблема в том, что идея Крамбла не защищена законом об интеллектуальной собственности».

Итак, может ли дело быть передано присяжным?  

«Это может быть отклонено, если показать судье, что с точки зрения закона эти знаки не похожи друг на друга», — сказал Фингуэрра-Дюшарм CNBC.

«И если следы не похожи друг на друга, — добавила она, — вот где печенье крошится».