Распаковка эпической кампании Moncler, посвященной 70-летию

Модные бренды, особенно производители предметов роскоши, торгуют не только тканями и волокнами, но и мечтами, которые, как они надеются, вызовут желание у потребителей и превратятся в кеширование на наличных. Даже по меркам роскоши — вспомните показ мод Fendi 2020 года у Великой Китайской стены — кампания Moncler была на высоте. Компания отказалась сообщить, сколько это стоило.

Moncler, итальянский производитель верхней одежды, отметил свое 70-летие рекламной кампанией. Его день рождения послужил поводом для масштабного празднования — как будто бренду нужен повод для сотрудничества с художниками, актерами и режиссерами или для организации грандиозной вечеринки — у Moncler было множество причин для постановки памятной кампании бренда, посвященной 70-летию.

Moncler в октябре и ноябре начал сотрудничество 7 x 70 с семью дизайнерами, что ознаменовало завершение 70-летия.^th Юбилейная кампания, которая началась в сентябре с массового захвата миланского Дуомо. Это был настоящий подвиг с надежным глобальным охватом каждой точки взаимодействия.

Всемирное влияние празднования достигло 180 миллионов человек; в том числе 696,000 18.8 кликов; 9,000 миллионов просмотров видео и 123 рекламных щитов, автобусных остановок и диких постов. Позиционирование и распространение в прессе включало доминирование в печатных изданиях, 70 размещения рекламы наследия в Интернете и XNUMX статей в прессе по всему миру.

Затем был микросайт, который собрал 925,000 24.9 посещений, а Moncler.com посетили 70 миллиона за 48 дней кампании. Также произошло цифровое и социальное поглощение, в результате которого органический и платный охват достиг 261,000 миллионов, а участие — XNUMX XNUMX человек.

В качестве влиятельных городов были выбраны десять городов, включая Милан, Лондон, Нью-Йорк, Париж, Сеул, Чэнду и Японию, в которых было зарегистрировано 142 миллиона человек по всему миру. С предполагаемым общим охватом в 5.5 миллионов человек в Китае Moncler представил внешний вид башни Чэнду, световое шоу для СМИ в Ханчжоу и вертолетную площадку в Шанхае.

Moncler отказался раскрыть размер своего бизнеса в Азии. «Мы не раскрываем деловую информацию», — заявил бренд. «Мы можем сказать, что у нас действительно сильное восприятие бренда в Азии, что способствует хорошему взаимодействию с потребителями на всех ключевых азиатских рынках».

Кампания, которая длилась 70 дней, отпраздновала необычайные моменты 70-летнего пути Moncler с помощью неподвижных и движущихся изображений, которые, по словам бренда, были «богаты аутентичностью, индивидуальностью и прогрессивными моментами». Но Moncler не хотел просто останавливаться на прошлом, он также хотел говорить о настоящем и будущем бренда.

«Тем не менее, среди множества проектов за 70 дней празднования кампании [была] возможность использовать самую культовую куртку Moncler, Maya, но в этот конкретный момент она была переработана теми, кто был частью история бренда», — сказал Moncler.

Дизайн Moncler Maya был переработан Томом Брауном, PPP, GBV, Хироши Фудзиварой, Фарреллом Уильямсом, Риком Оуэнсом и Франческо Рагацци из Palm Angels, а контент был создан всемирно известной иконой Платоном, который сфотографировал семерых сотрудников в своей первой моде. кампания.

«Кроме того, в завершение этого невероятного праздника, буквально на прошлой неделе мы представили финальную коллекцию, посвященную 70-летию, разработанную Титосэ Абэ из Sacai, и коллекцию, созданную для начала следующих 70-летия Moncler», — говорится в сообщении бренда.

«За 70-дневный период мы охватили более 15 миллиардов человек по всему миру, и в рамках этого мероприятия Дуомо, первая в истории телевизионная реклама Moncler, рассказанная Алисией Киз, и различные городские мероприятия по всему миру стали основными движущими силами охват и невероятную вовлеченность, которые мы наблюдали с брендом», — сказал Moncler. «Все это было основано на запуске продуктов, социальных и традиционных медиа».

На втором этапе городских СМИ Милана было представлено 2 сайтов с охватом 406 миллионов пар глаз.

В ночь на 24 сентября, Moncler отпраздновал свое 70-летие на площади Пьяцца Дуомо в Милане, приняв участие в Неделе моды с крупнейшим хореографическим шоу в истории Moncler, чтобы представить Brand of Extraordinary, новую рекламную линию.

«Это 70^th Юбилейная кампания была посвящена тому, чтобы поделиться со всеми путешествием бренда, показав, кто мы есть и куда мы идем», — сказал Moncler. «Это был эмоциональный способ описать путешествие бренда, путешествие, которое не обязательно было линейным, но всегда было направлено на то, что будет дальше и как сделать вещи уникальными и особенными».

Шоу в Дуомо привлекло 18,000 1952 зрителей, в нем приняли участие 700 исполнителя; 200 танцоров в постановке Садека Ваффа; 1050 музыкантов и XNUMX изображений коллаборации [дизайнеров].

Фильм о спектакле был снят Этьеном Руссо с обработкой от 24 до 48 часов и прямой трансляцией на двух больших экранах в Дуомо. Между тем, средства массовой информации о мероприятии включали заявление о поглощении Out of Home Milano Impact и Out of Home (OOH) в Дуомо, QR-код. привлечение пользователей на микросайт. Наружная реклама включала такие средства массовой информации, как рекламные щиты и эмпирические средства массовой информации.

Не думайте ни на минуту, что TikTok не станет частью этой феерии, особенно в свете сильного бизнеса Moncler в Азии. «В рамках нашего 70-летия^th Юбилейное мероприятие в Дуомо в Милане, мы хотели убедиться, что сможем распространить эффект удивительной хореографии на сообщества по всему миру», — сказал бренд.

«Вот почему мы разработали челлендж для Tik Tok/Douyin Mall с Садеком Ваффом, [хореографом шоу]. Это позволило добиться не только хороших результатов по всем направлениям, но и хороших результатов на наших азиатских рынках», — сказал Moncler.

Фирменная миссия TikTok и вызов Douyin охватили 71.5 миллиона человек; TikTok набрал 45.5 млн просмотров, а Douyin — 45.5 млн. Просмотры видео составили 462 миллиона; со 121 миллионом для TikTok и 341 миллионом для Douyin; Созданные видеоролики UGC достигли 108,800 6,800, TikTok — 102,000 8.6, а Douyin — 199,000 8.4; участие, XNUMX млн, XNUMX XNUMX TikTok, XNUMX млн Douyin.

Фильм, рассказанный Алисией Киз, «стал особой вехой в наши 70 лет».^th Юбилейная кампания», — сказал Moncler. «Для нас было важно найти способ поделиться опытом и ценностями бренда с нынешним и новым поколениями поклонников Moncler. Нам очень повезло, что Алисия Киз была вовлечена в этот проект, и она смогла не просто рассказать, но и эмоционально связаться со зрителями по всему миру».

Этот фильм стал первой в истории телерекламой Moncler, помимо обширного двухминутного монтажа, рассказывающего о прошлом, настоящем и будущем бренда.

«Мы не разглашаем конкретные цифры, но можем подтвердить, что эта кампания и празднование смогли оказать сильное влияние на все аспекты бренда», — сказал Moncler.