Распаковка кампании Clinique Metaverse: как подход Beauty к Web 3 больше, чем просто поверхностный взгляд

Для своей последней кампании «Metaverse Like Us» косметический бренд Clinique, принадлежащий Estée Lauder Group, привлек трех художников — Тесс Дейли, Шейку Дейли и Эмиру Д’Спейн — для создания макияжа NFT, который будет подарен обладателям PFP от сообщество аватаров Non Fungible People.

Non Fungible People — это коллекция из 8888 гиперреалистичных PFP NFT, представляющих женщин и небинарных людей. 60% изображают цветных людей, а 20% показывают тех, кто сталкивается с такими проблемами, как проблемы с подвижностью, потеря слуха, синдром Дауна и кожное заболевание витилиго.

_{Так что же такое макияж NFT?}

Это дополнительный цифровой слой, «сожженный» — проще говоря, наложенный поверх — существующего NFT, что придает ему дополнительную черту, которая становится частью его официальной цифровой идентичности.

Одежда PFP уже является тенденцией, благодаря которой модные бренды, такие как Gucci, сотрудничают с Яхт-клуб Bored Ape франшиза. Но в то время как Non Fungible People ранее сотрудничала со спортивной одеждой Champion и часами Louis Moinet — последнее в рамках конкурса, организованного роскошной модной платформой Exclusible — это первое сотрудничество с косметикой.

«Мы хотели сделать что-то, чего раньше никто не делал», — с энтузиазмом говорит Джессика Риццуто, старший вице-президент по электронной коммерции Daz 3D, материнской компании Non Fungible People.

На этой неделе 5,904 макияжа NFT будут разосланы в виде слепых токенов случайному выбору держателей Non Fungible People. Затем в июле, августе и сентябре ежемесячно будут открываться 1,968 работ, созданных каждым конкретным художником. Каждый художник создал два образа — повседневный и более фантастический вариант, причем последний встречается реже. Цифра 1968 — это дань уважения году основания Clinique.

У получателей будет возможность продать свои образы на вторичном рынке, сохранить их или записать на свой собственный PFP.

О бренде в метавселенной

«Мы — бренд, постоянно сосредоточенный на решении проблем, — говорит Кэролин Докинз, старший вице-президент по глобальному маркетингу, онлайн-аналитике и аналитике Clinique. «Clinique была создана для работы со всеми типами кожи, поэтому эта идея инклюзивности и разнообразия неотъемлема от того, как мы создаем наши продукты».

Согласно исследованию, проведенному Clinique со ссылкой на 2021 г. отчет ArtTactic, только 20% пользователей и создателей метавселенной — женщины, а NFT, изображающие цветные аватары и инвалиды, ценятся значительно ниже, чем белые аватары.

Праздничная кампания «Метавселенная, как мы» не только привлекает внимание к этому отсутствию разнообразия в пространстве Web 3.0, но и пытается исправить баланс конкретным способом — увеличивая редкость и желательность франшизы «Не взаимозаменяемые люди» с помощью дополнительных черт с помощью намерение также увеличить его денежную стоимость.

Когда дело доходит до метавселенной, красота автоматически не поддается Web 3.0. Компания должна работать усерднее и мыслить нестандартно, но Clinique справилась с проектом, который является действительно инновационным и соответствует идентичности бренда.

Когда дело доходит до метавселенной, у Estée Lauder Group есть форма. Сама Estée Lauder была единственным косметическим брендом, представленным на выставке. Неделя моды Метавселенной в Decentraland, и он использовал реальное латеральное мышление, чтобы заявить о своих правах в этом пространстве. Компания создала блестящие фильтры для аватаров, чтобы отсылать к силе своего героя Night Repair Serum, которая создает сияющий цвет лица после утра.

Перемещение в метавселенной

Проект интересен не только духом Non Fungible People. Поскольку NFT представляют собой 3D-файлы, их полезность выходит за рамки простого изображения профиля (PFP): переносимость между метавселенными для одного.

«В отличие от других NFT, которые являются просто изображением, NFT Non Fungible People также можно использовать в качестве аватаров, которые могут путешествовать с вами в различные пространства метавселенной или игры на базе Unity или Unreal Engine", - говорит Риццуто.

Говоря через GoogleGOOG
Meets, она добавила, что может также использовать свой NFT в настройках видеоконференцсвязи. «Я мог бы наложить свой собственный NFP на лицо в ARAR
чтобы рот шевелился, а глаза моргали вместе со мной, когда я говорил».

Обратно в реальность

Вернувшись в реальный мир, клиенты могут покупать продукты, которые вдохновили на создание цифровых образов NFT, и каждый месяц, начиная с июля, Clinique будет проводить дополнительную социальную активность, связанную с каждым художником. Первой в очереди стоит Тесс Дейли, у которой протез руки, поэтому соответствующая кампания будет посвящена инвалидности.

«Metaverse Like Us» — второй проект Clinique NFT. Первый, в октябре 2021 года, поощрял лояльность клиентов и поощрял их участие. Это дало участникам программы Smart Rewards возможность принять участие в конкурсе рассказов. Трое победителей ежегодно получали художественное произведение NFT, а также набор продуктов Clinique в течение следующего десятилетия.

Над обоими проектами Clinique работала со стратегом веб 3.0 Кэти Хэкл, цветной женщиной, которая также является защитником женщин в мире технологий.

Clinique.com/metaverselikeus