Комбинация Открытого чемпионата США и Дня отца — большой бизнес для розничной торговли гольфом

Сочетание недели Открытого чемпионата США и выходных, посвященных Дню отца, всегда важно для розничных продавцов гольфа, не говоря уже об оборудовании, одежде и других компаниях, ориентированных на игроков в гольф.

Сопоставьте это критическое время года с растущей популярностью игры (особенно в прошлом году). рекорд по общему количеству сыгранных раундов на курсах в США), и это обещает быть сильным в середине года для многих известных игроков в игре.

PGA Tour Superstore, крупнейший розничный продавец гольфа с 53 магазинами, заявил, что эта неделя будет самой большой с точки зрения объема продаж в истории компании.

Общая доля рынка PGA Tour Superstore выросла более чем на 60%, а объем продаж увеличился более чем на 90% по сравнению с последним предпандемическим годом (2019). И хотя все категории опережают прошлогодний тренд, бизнес одежды был особенно сильным, чему отчасти способствовала популярность таких трендов, как принты и яркие цвета, более короткие шорты, а также появление новых брендов-новинок.

В этом году PGA Tour Superstore открыла еще три магазина, и еще пять магазинов еще впереди. Среди них июльское открытие в Роквилле, штат Мэриленд, недалеко от места предстоящего женского чемпионата KPMG PGA в загородном клубе Конгресса.

Неудивительно, что генеральный директор и президент TaylorMade Дэвид Абелес назвал пик сезона гольфа «критическим временем года» для одного из ведущих производителей игрового оборудования.

«Ажиотаж вокруг крупного чемпионата по гольфу и Открытого чемпионата США позволяет нашей игре ярко сиять на самой большой сцене, и мы уделяем особое внимание этому волнению», — сказал Абелес. «Как отец и игрок в гольф, я знаю, что подарок в виде гольфа — это удивительная вещь, которую можно получить в особый день отца».

В то время как клюшки, такие как новейшие драйверы Stealth Carbonwood от TaylorMade и айроны P-Series, безусловно, популярны, Абелес сказал, что категория мячей для гольфа — это то, где компания в настоящее время наиболее оптимистична и амбициозна в своих усилиях по росту, особенно когда она выходит за рамки визуальных технологий. с такими продуктами, как Tour Response Stripe. Вероятно, имеет смысл, что главный расходный материал для гольфа — мяч — обычно является самым популярным подарком ко Дню отца, когда речь идет о папах, которые играют в гольф.

В то время как крупные имена в сфере гольфа пользуются постоянным высоким спросом, более мелкие бренды оборудования также переживают стремительный рост.

Возьмите Stix Golf, который утроил выручку за второй год своего существования (2021 г.) и демонстрирует аналогичный импульс в этом году после закрытия в мае серии финансирования на сумму 10 миллионов долларов, которая предусматривала увеличение запасов. За последние два года был отмечен рекордный уровень вовлеченности среди новичков и вернувшихся игроков — в общей сложности почти 12 миллионов в США, по данным Национального фонда гольфа, — и Stix позиционирует себя, чтобы захватить долю этих участников через свою прямую торговлю с потребителем. модель и цена 999 долларов за полный набор из 14 клюшек, от драйвера до клюшки. Более трети клиентов Stix играют в гольф менее двух лет, а четверть их клиентов играет раз в месяц или реже.

Несомненно, многим новоиспеченным папам может быть понятна задача совместить гольф с потребностями младших детей и работой.

«Чтобы гольф продолжал расти, молодые и более случайные игроки в гольф должны сохранять интерес к гольфу. Наши клиенты не думают о гольфе и не играют в него круглосуточно и без выходных, и они не хотят тратить 24 долларов на набор клюшек», — сказал директор по маркетингу Stix Аарон Ормонд.

FootJoy, которая в настоящее время имеет наибольшую долю рынка моделей как в классическом стиле (Premiere Series и Traditions), так и в спортивной обуви для гольфа (FJ Fuel), отметила, что эта неделя, как ожидается, станет одной из самых больших для ее веб-сайта с точки зрения объема трафика. , весь год.

Adidas, который занимает первое место в категории одежды для гольфа в целом, заявил, что в преддверии Открытого чемпионата США и Дня отца рост в категории мужской одежды вырос на 1% по сравнению с прошлым месяцем.

Примерно в середине года — и, возможно, в его наиболее значимом отрезке — траектория гольфа продолжает демонстрировать признаки положительного импульса, особенно когда речь идет о спросе игроков на новое снаряжение и, возможно, в свою очередь, на игру. Как гласит старая поговорка: хорошо выгляди, хорошо играй.