Твиттер и E! Запустите цифровое шоу для фанатов телевидения

В прошлом месяце E! сотрудничает с Twitter для запуска Пока вы были в потоковом режиме, первое цифровое шоу, посвященное крупнейшим телевизионным выпускам недели прямо на платформе Twitter.

Теперь Э! это, конечно, известное имя, известное тем, что приносит последние новости поп-культуры прямо на наши экраны. Но это может не сразу показаться интуитивно понятным, почему вечно неистовый скроллер в Твиттере хочет остановиться достаточно долго, иногда даже на 40 минут за раз, чтобы просмотреть весь E! транслируются прямо в их социальных лентах.

Но решение продвигать такое шоу было принято, в первую очередь, из понимания того, как пользователи на платформе уже выбирают тему телевидения.

«Мы коллективно понимали, что происходит, и именно тогда люди, ведущие премьеры телешоу, стекаются в Твиттер, чтобы поговорить об этом», — сказал Майк Нис, старший менеджер по развлекательным партнерам в Твиттере. «Это немедленно. [Это] массивно. Это фанатские теории и предсказания. Итак, чего мы хотели достичь вместе, так это действительно направить эти фандомы и предоставить фанатам форму для более глубокого погружения».

Достаточно лишь войти в систему через несколько мгновений после долгожданного стримингового релиза, чтобы справиться с потоком активности. Когда Кальмар игры доминировал в культурном духе времени в прошлом году, пользователи социальных сетей усилили это явление, превратив популярную драму в самые твиты шоу в 2021 году. Позже колоссальные 30 миллионов твитов вокруг Эйфория заслужил честь быть самые твиты Шоу десятилетия. И, конечно же, список новых телевизионных выпусков Marvel Studios занял свою долю времени, доминируя в Твиттере миллионов.

Увидев эту очевидную возможность, Нис и его команда обратились к своему давнему партнерству с NBCUniversal, чтобы изучить способы использования обоих брендов для создания уникального дома для фанатов телевидения в Twitter. Естественно, потребность в знаниях в области поп-культуры привела непосредственно к экспертам NBCUniversal в E!.

«Мы всегда ведем разговор прямо туда, где его ищет потребитель», — сказала Тэмми Филлер, исполнительный вице-президент и главный редактор журнала E! Новости. «Эта серия позволяет нашему фандому глубже погрузиться в самые популярные программы недели».

И это далеко не просто несколько пассивных видеопостов, Пока вы были в потоковом режиме регулярно использует более интерактивный канал, на котором он находится. Благодаря опросам, ответам и другим способам включения пользовательского ввода в трансляцию зрители могут чувствовать, что они являются частью обсуждения, а не просто смотрят его.

И пока что эта стратегия работает хорошо. Поскольку четыре эпизода уже вышли в эфир, шоу набрало более миллиона просмотров за одну трансляцию. И оттуда помолвка продолжается только для тех, кто предпочитает наблюдать за ней.

Шоу также выбрало подходящий момент для начала, поскольку всего за эти несколько месяцев фанаты получили так много релизов поп-культуры подряд. Ведущая Даниэль Робай уже провела свою новую аудиторию через подробные обсуждения Stranger Things, Оби-Ван Кеноби, Мисс Марвел, и более. И, конечно же, каждый эпизод выводит на экран захватывающих закулисных гостей, талантов и других фанатов, чтобы поделиться своими мыслями.

Майк Нис также описывает запуск этого и других подобных шоу в Твиттере как уникальный новый продукт, предлагаемый многочисленным рекламным партнерам, стремящимся привлечь внимание пользователей Твиттера. Поскольку шоу нацелено на привлечение такой нетерпеливой фанатской базы, предварительная реклама и другая реклама в ленте рядом с контентом представляют собой способ для брендов по-новому поместить себя в центр внимания. Тем не менее, мы увидим, как это размещение будет сочетаться с другими предложениями Twitter.

Пока вы были в потоковом режиме в настоящее время запланировано еще три эпизода на год, в которых основное внимание уделяется уже популярным шоу, таким как Кардашьян, Только убийства в здании, и снова Оби-Ван Кеноби. На данный момент взаимодействие кажется сильным, но еще неизвестно, насколько хорошо сохранится эта производительность. Однако похоже, что такого рода предприятие уже достаточно успешно, чтобы вызвать разговоры о том, что будет дальше.

«Мы действительно намерены прислушиваться к тому, что говорят нам идеи… вместо того, чтобы использовать универсальный подход для всех», — сказал Нис, когда его спросили о будущем программировании. «Мы собираемся оценивать, придумывать и постоянно проводить мозговой штурм с нашими партнерами. Но мы хотим быть действительно преднамеренными в том, как мы это строим».

Первые пять серий Пока вы были в потоковом режиме теперь доступны на Э! Новости' Страница в Твиттере. Шоу ведет Даниэль Робай, и в нем участвует постоянно меняющийся список гостей, которые способствуют разговору.

Чтобы узнать больше о цифровых медиа и предстоящих выпусках, следуйте моя страница на Forbes. Вы также можете найти меня на Twitter, Instagram, YouTubeи TikTok.