В число клиентов Arianee входит компания Breitling, создающая цифровые паспорта продуктов бренда роскошных часов.
Arianee
Если 2022 год был годом хайпа web3, то 2023 год станет годом, когда все станет реальностью.
Так говорит Пьер-Николя Херстель, генеральный директор платформы решений web3 Arianee чьи партнерские отношения с брендами включают Richemont Group, L'Oréal, Breitling, Неделю моды в Париже, Moncler и другие компании, а также технологических партнеров IBM и Песочница.
Херстел считает, что бренды теперь концентрируются на более конкретном использовании, тесно связанном с физическим продуктом, в отличие от цифровых активов, существующих исключительно для метавселенной.
«Эта технология будет применяться более стратегически, поскольку бренды ищут программы, которые могут решать реальные проблемы», — утверждает он. «Это измеряется влиянием на бизнес, а не только размером заголовка в прессе».
В качестве примера можно привести онлайн-паспорта цифровых продуктов для предметов роскоши, в частности часов, которые, по его словам, снова привлекают внимание, когда шумиха поутихла. Хотя Arianee уже выдает такие сертификаты подлинности для Breitling и IWC Schaffhausen, она подписала контракты еще с тремя глобальными часовыми домами на 2023 год, а также с парой крупных модных брендов класса люкс и брендом вина и спиртных напитков.
По словам Херстела, привлечение клиентов на основе токенов, опять же связанное с владением физическим продуктом, представляет собой еще одну ключевую стратегию, определяющую 2023 год.
По его словам, когда вы делитесь своей электронной почтой с брендом, вы делитесь данными первой стороны, когда вы подписываетесь на этот бренд в социальных сетях, вы становитесь данными третьей стороны, но владение токеном не требует данных третьей стороны. «Вот где будущее помолвки».
«Вы не хотите иметь доступ к тысячам баз данных, где платформа монетизирует ваши данные в обмен на доступ к бесплатным услугам. Вы хотите контролировать ситуацию».
«Возможно, контент похож на другие (программы web2 CRM, с которыми мы уже знакомы), но модель взаимодействия радикально меняется».
На сегодняшний день с помощью протокола Arianee было выпущено около миллиона NFT (80% из которых были цифровыми паспортами продуктов). Ожидается, что в этом году их число вырастет в геометрической прогрессии до 10-XNUMX миллионов.
Проекты Arianee на основе CRM до сих пор включали активацию NFT для Moncler, связанную с курткой Maya бренда, и с изображением произведений искусства, разработанных Антони Тудиско плюс коллекция из 10,000 XNUMX бесплатных социальных токенов для L'Oréal принадлежит YSL Beauty, предоставляя доступ к текущим инициативам бренда.
Что касается шумихи 2022 года, то она послужила важной цели. «В прошлом году хорошо то, что люди поняли, что доступна новая система маркетинга или взаимодействия, — заключает он, — но теперь речь идет об интеграции этих новых инструментов в текущие бизнес-модели, чтобы они оказали реальное влияние».
Source: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/01/13/web3-gets-real-luxury-retail-trends-in-2023/