Маркетинговая кампания Toys R Us становится глобальной благодаря мировому турне Джеффри

Возрожденная компания Toys R Us отправляет своего лучшего посла в кампанию, чтобы напомнить миру, что розничный продавец игрушек — это процветающий глобальный бренд.

Его талисман, Джеффри, появится в ближайший месяц в магазинах Toys R Us в Европе, на Ближнем Востоке, в Южной Африке, Китае, Японии и других странах, а мероприятия призваны усилить идею о том, что бренд имеет глобальную привлекательность.

Заявление о банкротстве в 2017 году американской материнской компании Toys R Us и ликвидация в 2018 году всех магазинов в США и Великобритании создали впечатление, что сеть игрушек полностью исчезла, хотя на самом деле сотни магазинов в Азии , Европа и другие части мира никогда не закрывались.

Эти магазины работали по лицензионным соглашениям с Toys R Us до банкротства. После банкротства то, что осталось от Toys R Us, продолжало владеть правами на имя Toys R Us и интеллектуальную собственность, а также продолжало получать выгоду от этих лицензионных соглашений.

«Думаю, людей удивляет, насколько велика и глобальна сейчас компания Toys R Us, имея 900 магазинов по всему миру», — сказал Иегуда Шмидман, председатель и главный исполнительный директор WHP Global, которой принадлежит контрольный пакет в материнской компании бренда Toys R Us.

«Но еще более удивительным для людей и более захватывающим, — сказал Шмидман, — является то, что в этом году мы увеличиваем наше розничное присутствие более чем на 50%».

Магазины Toys R Us в Macy's

Большая часть этого роста будет связана с открытием около 400 магазинов в универмагах Macy's в США в этом году. Но международные партнеры Toys R Us также открывают магазины, сказал Шмидман, в том числе флагманский магазин в Дубае, который открылся недавно, и запланированные открытия магазинов в Китае.

У Toys R Us есть один флагманский лицензированный магазин в Соединенных Штатах, в торговом центре American Dream в Нью-Джерси, а также 900 международных магазинов. По данным WHP Global, эти магазины ежегодно приносят более 2 миллиардов долларов розничных продаж.

WHP Global, базирующаяся в Нью-Йорке компания по приобретению, инвестициям и управлению брендами, которая приобрела контрольный пакет акций в начале 2021 года, в настоящее время делает первые шаги по восстановлению связей между глобальными партнерами по лицензированию, которые существовали до банкротства.

Глобальный саммит партнеров Toys R Us

На этой неделе WHP собрала руководителей своих лицензированных партнеров со всего мира на глобальный саммит, который совпал с выставкой лицензирования в Лас-Вегасе. Он воспользовался случаем, чтобы объявить о мировом турне Джеффри как о начале серии инициатив глобального бренда.

«Мы собрались здесь как одна группа, чтобы выработать стратегию нашего большого роста на будущее. Это наш момент», — сказал Шмидман в телефонном разговоре с саммита.

Операторы магазинов Toys R Us в других странах сообщили бренду, что повышение осведомленности о глобальном присутствии Toys R Us является приоритетом.

Ким Миллер, директор по глобальному маркетингу компании Toys R Us, отправилась в «тур по прослушиванию», встретившись с глобальными партнерами бренда, когда она взяла на себя маркетинговую роль. Эти партнеры сказали ей, что хотят, чтобы бренд «вернул глобальную осведомленность, чтобы мир знал с точки зрения бизнеса, потребителей и детей, что мы являемся мировым авторитетом в области игрушек и игр», — сказал Миллер.

Мировое турне Джеффри создаст возможности для контента в социальных сетях и мероприятий в магазинах, чтобы привлечь покупателей обратно в магазины.

Джеффри сыграет главную роль в сериале на YouTube

В рамках визитов Джеффри в магазины по всему миру он встретится с местным детским послом Toys R Us в каждом городе, который он посещает. Дети-послы будут служить гидом Джеффри по городу и будут представлены в серии YouTube о путешествиях Джеффри. Семьям, участвующим в программах лояльности Toys R Us в разных городах, будет предложено подать заявку на получение возможности выбрать своих детей в качестве послов. В магазинах также будут проводиться конкурсы и разыгрываться призы, такие как шоппинг Toys R Us.

Джеффри. желто-оранжевый жираф, который был талисманом Toys R Us с 1960-х годов, пользуется популярностью во всем мире, говорят руководители Toys R Us.

«У детей огромная эмоциональная связь с Джеффри. Они так взволнованы, когда видят его», — сказала Джо Холл, коммерческий директор Toys R Us Asia.

Холл сказал, что кампания мирового турне Джеффри хорошо сочетается с акцентом Toys R Us Asia на разжигании воображения и любопытства детей. Кампания будет использовать детей-послов, «чтобы объяснить что-то о своих странах — языке, на котором они говорят, валюте, которую они используют, культурных различиях», — сказала она. «Это часть действительно богатого повествования о развитии ребенка и расширении его знаний о мире с помощью друга-талисмана, приятеля, которого они так любят видеть», — сказал Холл.

«На самом деле, — сказал Холл, — только Toys R Us может сделать это, потому что у нас все еще есть магазины по всему миру. И что может быть лучше для объяснения динамики земного шара, чем то, что Джеффри путешествует и занимается с детьми в разных странах».