Есть большая вероятность, что вы не получите все, что хотите, на Рождество

Ритейлеры были обожжены во время пандемии, когда у них не было того, что искали застрявшие дома потребители. Спрос на диваны, хлебную муку, велосипеды и многое другое резко возрос, а полки розничных торговцев опустели быстрее, чем они могли пополниться.

По мере того, как пандемия продолжалась, продавцы приспосабливались, но им так и не удалось опередить меняющиеся вкусы потребителей. Они многократно бумеранговали, либо зарыбленные, либо пойманные с помощью переизбыток.

Это пришло снова. Теперь розничные продавцы перегружены товарами высокого класса к Рождеству, и они обеспокоены.

Крупные ритейлеры избегают обязательств по поводу товаров высокого класса и сокращают существующие заказы. Я слышал от оптовиков, которые говорят, что крупные розничные торговцы платят им за то, чтобы они хранили свои запасы и продавали их в другом месте, а не доставляли.

Это означает, что наиболее желанные товары высокого класса, вероятно, будут в дефиците для праздничных покупок в этом году.

Как рынок рушится

Данные о потребительских настроениях показывают точку разрыва между домохозяйствами с доходом выше 100 тысяч долларов и теми, кто зарабатывает меньше. Более состоятельная группа (около 34% домохозяйств) гораздо меньше беспокоится о своих экономических перспективах, чем когорта с доходом менее 100 тысяч долларов (около 66% домохозяйств).

Менее богатая группа обеспокоена и тратит меньше.

Стив Садов, бывший председатель Национальной федерации розничной торговли, бывший председатель и главный исполнительный директор Saks Fifth Avenue, а также советник Mastercard.MA
, говорит, что «потребитель явно слабеет, особенно в среднем и нижнем сегменте рынка».

Потребители стоимостью менее 100 тысяч долларов, скорее всего, будут делать покупки по цене. У меня есть признаки того, что они найдут товар, который ищут, розничные продавцы хорошо снабжены непредметами роскоши по привлекательным ценам для отпуска.

Но рынок предметов роскоши был сильным, предложение невелико, а ритейлеры сокращали заказы каждый день. Садов сказал мне: «Высокий уровень держится хорошо, и некоторые из этих розничных продавцов сократят запасы».

Что это значит для потребителей

Если вы покупаете базовые товары, такие как свитера или предметы одежды, которые вы носите каждый день в качестве подарков к праздникам, есть большая вероятность, что вы найдете то, что хотите. После Рождества должно быть множество сделок на праздничные подарки и скидки.

Но если вы ищете предметы роскоши, прекратите читать эту статью прямо сейчас и начните делать покупки. Если вы подождете, есть большая вероятность, что то, что вы хотите, будет продано.

Праздничный шоппинг с каждым годом начинается все раньше. Пандемический переход к праздничным покупкам в Интернете означал, что сроки доставки ускорились, и это ускорило раннее начало. Октябрь наступил, сейчас самое время делать покупки, если вы хотите избежать разочарований в праздничные дни.

Последствия пандемии длятся дольше, чем кто-либо ожидал, и ритейлеры часто слишком остро реагируют на самые последние тенденции. В связи с тем, что в этом году многие ритейлеры столкнулись со слишком большими запасами, запасы резко сокращаются, что может привести к разочарованию клиентов.

До тех пор, пока поведение потребителей не установит устойчивые постпандемические модели, маятник, вероятно, будет продолжать качаться, а розничные торговцы будут продолжать циклически переходить от избытка предложения к дефициту. А пока, если вам нужны отличные подарки к празднику, лучше отправляйтесь за покупками.