Стратегия выхода Philipp Plein на рынок роскошных часов

Philipp Plein представил свою новейшую линию роскошных часов на Неделе мужской моды в Париже.

Коллекция «Спектр» имени 24-го числа Бонд фильм представлены модели Skeleton и Chrono с автоматическим механизмом и плоским корпусом из нержавеющей стали. Часы созданы совместно с лицензионным партнером Timex.

Цена в 900 долларов и стратегическое позиционирование — классика Plein. «Я изучил рынок», — говорит он, отмечая, что в то время как модные часы продаются в розницу примерно от 150 до 350 долларов, швейцарские часы начального уровня, например, Tag Heuer, начинаются примерно с 1500 долларов. «Я заполняю пробел».

«Я нарушитель правил, — говорит он. «Я прерываю индустрию. Я сделал это в моде, а теперь я делаю это в часах».

Использование малоиспользуемой области рынка — это инструмент, который он недавно применил для запуска своего нового Plein Sport бренд, где кроссовки стоят от 200 долларов, что является верхней границей более типичной цены на спортивную обувь.

Plein вышла на рынок часов в прошлом году вместе с лицензионным партнером Timex, который изначально склонялся к более низкой цене. Однако (образованная) игра окупилась.

По его словам, в то время как оптовый оборот составил 9.7 миллиона долларов из-за производственных проблем, связанных с пандемией в Китае, прогнозируемая цифра на 2023 год составляет около 22 миллионов долларов. «Когда вы покупаете модные часы, вы покупаете бренд».

В конечном счете, говорит он, «мы продаем очень крутой сложный продукт, который выглядит очень дорого по хорошей цене».

Лицом рекламной кампании часов Philipp Plein стал ирландский предприниматель и бывший владелец автоспортивной команды F1 Эдди Джордан.

Однако позже в этом году он представит более продвинутую модель, на этот раз швейцарского производства. И хотя он признает, что этот рынок будет труднее взломать, он уверен, что ажиотаж, вызванный более дорогой линейкой, также благоприятно скажется на продажах его модных моделей.

Сделанная в Швейцарии коллекция будет называться Crypto King$ в честь арт-коллектива Plein, созданного совместно с производителем цифровых изображений Антони Тудиско в прошлом году. Как и остальная часть его продукции, она будет доступна на его сайте электронной коммерции как в традиционном, Фиат и криптовалюта.

Запуск состоялся во время Недели мужской моды в Париже в парижском отеле Hôtel de Crillon с видом на площадь Согласия.

Захватывающий опыт включал голографическую инсталляцию, созданную студией Антони Тудиско, и более традиционный струнный квартет.

БОЛЬШЕ ОТ FORBESКак новый бренд Plein Sport от Philipp Plein меняет розничную торговлю спортивной одеждойBy Стефани ХиршмиллерБОЛЬШЕ ОТ FORBESПочему Philipp Plein запустил концептуальный магазин Web 3.0 в Лондоне и интернет-рынок Metaverse MarketplaceBy Стефани ХиршмиллерБОЛЬШЕ ОТ FORBESOmega оживляет свои часы, посвященные 60-летию Джеймса БондаBy Стефани ХиршмиллерБОЛЬШЕ ОТ FORBESКак Hublot переносит чемпионат мира по футболу FIFA в МетавселеннуюBy Стефани Хиршмиллер