Проект Phluid сотрудничает с Scent Beauty для линейки бесполых ароматов

Scent Beauty выпустила коллекцию ароматов в партнерстве с The Phluid Project. Бесполая линия состоит из четырех ароматов: Humanity, Transcend, Intention и Balance. «Мы пытаемся создавать культурно значимые бренды, — сказал Стив Морморис, генеральный директор Scent Beauty. «Проект Phluid был первым брендом, с которым мы подписали соглашение три года назад, еще до пандемии Covid-19.

«Мы верили в концепцию и значение The Phluid Project с самого начала, когда это был всего лишь независимый магазин в центре Манхэттена, — сказал Морморис. «Теперь он стал актуальным брендом во всем мире. Мы считаем, что есть целевая аудитория, которая не охвачена в категории ароматов, ЛГБТК+ и более широкое сообщество, которое становится все более актуальным и завоевывает равные права во всем мире».

Морморис сказал, что под брендом Phluid Project можно продавать парфюмерные продукты, «потому что аромат связан с близостью, недискриминацией и формой свободы.

«Нас очень вдохновило то, как мы создали ароматы, которые действительно отражают эти ценности в сотрудничестве с Phluid Project», — добавил Морморис. «Приступая к проекту, мы решили внести некоторые изменения в ассортимент продукции в связи с пандемией Covid-19. Мы перешли к формулам, которые оказывают увлажняющее действие на кожу, мы используем их как метафору гендерной текучести, которая происходит сегодня. Мы верим и рады продуктам. Они очень хорошо приняты потребителями. Мы достигаем каждого подраздела в этом сообществе, и мы видим сообщество, которое любит ароматы. Это просто еще один элемент красоты, который объединяет всех.

«Движение, представленное Phluid Project, больше не находится на обочине общества, — сказал Морморис. «Это сердцевина общества, и я бы сказал, что ритейлеры опаздывают, потому что такие люди, как мы, приходят с брендами, которые говорят об этом. Там есть изображения фотосессии и то, как мы подбираем моделей, лесбиянок, небинарных, геев и транс-моделей. Было важно найти людей, которые красивы внутри и снаружи».

Роб Смит, генеральный директор проекта Phluid, прислушался к мнению клиентов и сообщества, которым нужны более стойкие ароматы. «Надеюсь, мы продолжим добавлять, так что их будет больше. Они такие универсальные, у каждого так много слоев», — сказал Смит. «Мастера, создавшие ароматы, уловили идею смешивания традиционных женских нот, состоящих из цветов и фруктов, с мужскими нотами, которые обычно имеют землистую и древесную основу».

Для рекламной кампании Смит сказал: «Было важно найти людей, которые так же красивы внутри, как и снаружи. Некоторые идентифицируют себя как традиционную красоту, другие выходят за рамки классической, традиционной внешности. Они являются членами сообщества The Phluid и полностью поддерживают эту кампанию, это видение и этот продукт. Работать с ними одно удовольствие».

Ароматы продаются по цене 55 долларов за 1.7 унции. Дорожный размер составляет 20 долларов, а размер открытия - 9.95 долларов за четыре маленьких флакона ароматов.

Ароматы продаются на Macys.com и Sephora. «Мы чувствуем, что у бренда есть возможность и потребность охватить более широкую аудиторию», — сказал Смит. «Мы смотрим на таких ритейлеров, как Target,TGT
Boots в Великобритании и T-mall в Китае. Каждый ритейлер, которому мы показывали бренд, в восторге от этой революции в мире, где сообщество ЛГБТК+ полностью интегрировано. Это огромное белое пространство».