Газета превзошла цель подписчика, купила Wordle и потеряла звездного автора

Когда дело доходит до состояния The New York Times, на этой неделе обозреватели СМИ получили множество заголовков для переваривания, в том числе неожиданное заявление Grey Lady в среду о том, что количество платных подписчиков превысило 10 миллионов. Для тех, кто ведет счет, это на несколько лет раньше цели 2025 года, к которой изначально стремилась газета.

Достижение этой цели заблаговременно стало возможным, в значительной степени, благодаря сделке газетной компании на 550 миллионов долларов по подписке. сайт спортивных новостей The Athletic. Эта сделка была завершена на этой неделе, и она добавила 1.2 миллиона подписчиков в списки Times. Важно отметить, что эта новость еще раз укрепляет репутацию Times как ведущей международной новостной компании по подписке.

В среду генеральный директор New York Times Co. Мередит Копит Левиен провела часть презентации квартальных доходов компании перед аналитиками, подробно изучив приобретение The Athletic, о котором было объявлено в прошлом месяце. По крайней мере, на бумаге чрезвычайно убыточный спортивный новостной сайт мог выглядеть как странная покупка для такой свободной от долгов и богатой наличными средств организации, как The Times.

Однако во время презентации Копит Левин объяснил: «Наше исследование показывает, что около 25 миллионов взрослых только в США либо платят, либо готовы платить за спортивную информацию». И это хорошо согласуется с еще более агрессивным стремлением компании привлечь еще больше платных подписчиков.

Достигнув 10 миллионов досрочно, Times скорректировала свои амбиции и теперь стремится иметь не менее 15 миллионов подписчиков к концу 2027 года.

Объединение The Athletic под эгидой NYT — плюс всеми любимая сейчас игра в Твиттере, очень захватывающая Wordle — является частью этой головоломки. Но это еще не все. Потому что эти приобретения также открывают все виды комбинаций пакетов, построенных вокруг игр, кулинарии, спорта и тому подобного. Для того, чтобы, по словам Копита Левиена, создать для подписчиков «еще более привлекательное ценностное предложение».

На самом деле, те части деятельности Times, которые сейчас (помимо основной газеты и цифровых новостей) для многих людей являются парадной дверью ко всему предприятию. Подобно тому, как, для некоторой части слушающей аудитории, подписчикам подкаста The Daily от Times? Ежедневный is, для всех практических целей, Таймс.

Мы видим нечто подобное в последних квартальных отчетах компании. В только что закончившемся квартале Times сообщила, что добавила 375,000 171,000 цифровых подписок, в том числе 204,000 XNUMX на основной новостной продукт. Около XNUMX XNUMX подписок были на другие цифровые предложения, такие как игры, приложение с рецептами Times и сайт компании Wirecutter с рекомендациями по продуктам.

Судя по количеству подписчиков за последнюю неделю декабря, подписка на печатную газету в значительной степени является поводом для беспокойства. В целом компания сообщила о почти 8.8 миллионах подписок, из которых почти 5.9 миллиона были на цифровые новости, а 2 миллиона — на другие цифровые продукты. Осталось чуть менее 800,000 XNUMX на печатную газету.

Еще один важный факт о бизнесе компании, о котором следует помнить: между подписчиками и подписками не существует отношения 1:1. По состоянию на конец 2021 года 7.6 миллиона подписчиков NYT платили за чуть более 8 миллионов подписок.

Между тем, другие заметные новости Times за неделю:

• Миллионы пользователей Wordle могут утешиться тем фактом, что пока игра все еще будет бесплатной. Как только он переместится на веб-сайт Times, в него по-прежнему смогут играть новые и существующие игроки — хотя предполагается, что реальность не продлится долго. Предполагается, что в конечном итоге он будет предназначен для платного доступа NYT. Кроме того: хотя точная цена сделки не разглашается, она превышает 1 миллион долларов («семизначная цифра»).
• Результаты The Times в 2021 году показали, что она неплохо пережила первый полный год эры Трампа и новостной ландшафт после Трампа. Фактически, 2021 год стал для Times первым годом с доходом более 2 миллиардов долларов за десятилетие.
• The Washington Post также только что переманила известного писателя Times Тейлора Лоренца, у которого огромное количество подписчиков в Интернете и который пишет о технологиях, культуре и социальных сетях. Лоренц, у которого более 503,000 XNUMX подписчиков в TikTok, присоединяется к публикации в качестве обозревателя функций. В интервью Vanity Fair о переезде Лоренц предположила, что в Times она чувствовала себя скованно — что «там нет места для комментария», тогда как теперь у нее будет такая свобода в Post. И что она думает, что люди до сих пор «не понимают моего ритма. Они не воспринимают это всерьез».