Новая линейка продуктов White Claw Surf является первой для одного из лидеров индустрии хард-зельтеров

В преддверии предстоящего летнего сезона компания White Claw сегодня объявила о запуске новой линейки продуктов, разработанной с учетом успехов, достигнутых ими за последние несколько лет. White Claw Surf выпускается по всей стране в смешанном формате из двенадцати упаковок при поддержке широкомасштабной рекламной кампании, чтобы быстро представить потребителям расширение линейки. Это первая попытка компании в качестве линии премиум-класса.

Являясь одним из пионеров и лидеров в постоянно расширяющейся и популярной категории алкогольных зельтеров, бренд делает ставку на то, что потребители ищут продукты, которые предлагают больше вкусов, но при этом придерживаются линии с 5% ABV и всего 100 калорий. Линия Surf будет отдельной единицей в их портфолио брендов и следует за прошлогодним успешным запуском их линий Iced Tea и Surge.

Если линейка Surf будет работать так, как ожидалось, это даст бренду четыре отдельные линейки продуктов, которые продолжат доминировать в холодильных камерах в винных и продуктовых магазинах. Это будет первое премиальное предложение бренда после недавнего выпуска более дорогих продуктов. Amass, Jetway и Spendthrift Spiked — лишь некоторые из тех, кто добился успеха. Компания оптимистично оценивает свой потенциал.

«Мы рады представить White Claw Surf, что-то совершенно новое и необычное, революционную инновацию в категории газированных напитков», — сказал Джон Ши, директор по маркетингу White Claw, США. история роста беспрецедентна. Мы занимаем первое место в стране по продажам хард-зельтера, и за последние несколько лет у нас были лучшие инновации в отрасли, и мы надеемся добавить Surf в этот список».

Четыре вкуса, включенные в запуск продукта (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash и Citrus Yuzu Smash), были разработаны, чтобы имитировать напитки, которые потребители отождествляют с пляжем, и сливаются с темой серфинга. Упаковка еще больше подчеркивает это сообщение благодаря логотипу доски для серфинга, встроенному в каждую этикетку, и преобладающим более мягким пастельным тонам.

Чтобы представить новый продукт потребителям, особенно самым важным миллениалам, бренд запускает комплексную кампанию, построенную на лозунге «Серфинг, как никто другой». Используя трех профессиональных серферов, Блэра Конклина, Айви Миллер и Хантера Джонса, они будут выпускать цифровые, печатные и телевизионные ролики, демонстрирующие серфинг втроем в интересных и разнообразных местах по всей территории США, от заснеженных склонов до песчаных дюн. Их «Surf Tour» будет опубликован как брендами, так и отдельными платформами социальных сетей. Кульминацией станет фестиваль South by Southwest в Остине, штат Техас, где выступят серферы.

За последние четыре года White Claw неизменно занимала первые места в чартах продаж в категории хард-зельтер, с каждым новым выпуском разнообразной упаковки они поднимались на вершину. Успехи этих запусков часто становятся самостоятельными продуктами, доступными в упаковках по шесть или двенадцать штук. Хотя нет планов выпускать какие-либо ароматы в новой линейке Surf по отдельности, Ши сказал, что бренд будет прислушиваться к своим потребителям и принимать соответствующие решения. Возлагаются большие надежды на общенациональное развертывание.

«Мы думаем, что White Claw Surf станет новым продуктом номер один в этом году в категории газированных напитков, опираясь на другие наши успехи», — сказал Ши. «Потребители ищут что-то более сессионное и ароматное в своих сельтерских напитках, и это предлагает это».