NCAA может использовать мартовское безумие для создания гендерного равенства в спорте

Мартовское безумие наступило, и в то время как баскетбольный турнир колледжей для мужчин широко освещается в СМИ и является широко разрекламированным многомиллиардным предприятием, женский турнир часто упускают из виду или в лучшем случае получают поверхностную рекламу, внимание средств массовой информации и распространение по телевидению. . Хорошо задокументировано, что женский компонент баскетбольного турнира NCAA March Madness считается гражданином второго сорта во всех смыслах этого слова.

Удобства для участвующих женских команд меркнут по сравнению с мужскими, включая: тренировки, поездки, тренажерный зал, тренировки и проживание. В 2021 году в социальных сетях стало вирусным видео, демонстрирующее заметный контраст между удобствами, которые были предоставлены мужским баскетбольным командам во время «Мартовского безумия». Тем не менее, есть движение, направленное на то, чтобы сузить этот огромный разрыв.

Соглашения о вещании — ключ к равенству в будущем

Огромные различия в контрактах NCAA со СМИ для мужчин и женщин ответственны за создание неравного игрового поля. Пока это не будет исправлено, мало что можно сделать в краткосрочной перспективе, кроме предоставления дополнительной поддержки или гранта женскому спорту. Это почти как благотворительный взнос, потому что он экономически не оправдан из-за огромной разницы в доходах от мужского и женского баскетбола. Короче говоря, суровая реальность в результате медиа-контрактов NCAA заключается в том, что женский баскетбол гораздо меньше транслируется и продвигается по телевидению, немного освещается в СМИ, немного спонсорской поддержки и активизируется, как и мужской баскетбол. Все это приводит к меньшей известности и меньшему доходу от женской части спорта.

Единственное, что может решить эту проблему, — это новая сделка со СМИ, которая сокращает разрыв, и этот разрыв включает в себя распространение, продвижение, освещение и доллары за права СМИ. Сделка NCAA с CBS и Тернером в отношении мужского турнира доведет к 1.1 году средний годовой доход до 2025 миллиарда долларов. Эта сделка включает в себя огромные обязательства по продвижению NCAA и March Madness, что, в свою очередь, закладывает основу для прибыльных спонсорских сделок с мощными активация в рекламе, продвижении и живых мероприятиях.

В результате Men's March Madness невероятно вдохновляет и обладает высокой воспринимаемой ценностью. Более того, доллары корпоративного спонсорства и связанные с ними льготы, в том числе фестивали болельщиков и другие элементы, которые способствуют «внешнему внешнему виду» турнира, расходуются на мужские чемпионаты непропорционально больше, чем на женские чемпионаты в рамках одного и того же вида спорта. Сочетание всего этого посылает мощный сигнал о том, что наша культура высоко ценит мужскую версию собственности.

Общая сделка NCAA по трансляциям женских видов спорта дает женщинам около 6.1 миллиона долларов на турнир March Madness, что составляет небольшую часть от почти 1 миллиарда долларов, полученных на мужской стороне турнира. Недавно сообщалось, что сделка с женскими СМИ значительно недооценена, поскольку она продается и упаковывается как единое целое вместе с каждым женским чемпионатом Дивизиона I, в отличие от мужского турнира, который продается как отдельная организация. Также сообщалось, что ежегодные права на трансляцию женского баскетбольного дивизиона I будут стоить от 81 до 112 миллионов долларов в 2025 году, что «в несколько раз больше», чем ESPN в настоящее время ежегодно платит за трансляцию этих 29 чемпионатов, включая женский баскетбольный дивизион I.

Хорошей новостью является то, что за женским спортом стоит сильный попутный ветер, как никогда раньше, особенно за женский баскетбол. Женский турнир March Madness 2022 года собрал рекордную посещаемость - 47,923 11.6 болельщика в течение первого года в Миннеаполисе в Target Center. Продажи турнирной атрибутики установили новые рекорды, увеличившись на 241% по сравнению с прошлым годом и на 10% выше, чем в среднем за XNUMX лет.

Чтобы усилить движение за гендерное равенство в спорте и равную оплату, я предлагаю, чтобы NCAA попросила CBS, Тернера и ESPN выступить с совместным предложением транслировать «Мартовское безумие» как для мужчин, так и для женщин, сужая гендерный диапазон. разделить, чтобы распределение, продвижение и разделение денег стало более равномерным. Это будет самое мощное заявление, которое изменит культурное восприятие ценности женского спорта. Это также значительно переместит больше долларов на женскую баскетбольную часть уравнения, которая является основополагающей для предоставления равных льгот и компенсаций женщинам и их видам спорта.