Турнир Masters в Огасте оставляет 269 миллионов долларов на паттинг-грине

Masters — самый престижный турнир PGA Tour, привлекающий большое внимание людей, которые обычно не следят за гольфом, но когда дело доходит до заработка, Masters уступает US Open. В этом году Masters принесет доход в размере 142 миллионов долларов против 160 миллионов долларов на Открытом чемпионате США, согласно моим расчетам.

Разбивка 141 миллиона долларов Masters включает доход от товаров (69 миллионов долларов), значков (39 миллионов долларов), прав на международное телевидение (25 миллионов долларов) и концессий (8 миллионов долларов). Примечательно, что в доходах Огасты отсутствуют права на внутреннее телевидение и доходы от спонсорства. Напротив, US Open получает 93 миллиона долларов за права на внутреннее телевидение и более 15 миллионов долларов от спонсоров.

Недостаток доходов Masters является преднамеренным. Говорит Питер Лаатц, глобальный управляющий директор ИЭГ, «Augusta National хочет сохранить мистику и уникальность, окружающие турнир, в том числе сохранить само поле как можно более первозданным. Четыре мейджора отличаются от всех других турниров PGA Tour, и этим Masters полностью отличается от трех других мейджоров». Таким образом, отсутствие указателей на курсе.

У Августы всего шесть спонсоров — AT&T, Delta, IBM, Mercedes Benz, Rolex и UPS, — которые делят минималистичные четыре минуты коммерческого времени на каждый час освещения мероприятия. Большая часть спонсорских денег идет непосредственно медиа-партнерам Августы, CBS и ESPN, для покрытия стоимости производства, а остальная часть идет на оплату гостеприимства для VIP-клиентов. Учитывая, что US Open приносит не менее 15 миллионов долларов в год в виде спонсорских доходов, можно с уверенностью предположить, что Masters может получить не менее 20 миллионов долларов благодаря гораздо более высокому телезрители.

The Masters не получает дохода от внутреннего телевидения, поскольку его соглашения с CBS и ESPN позволяют Августе полностью контролировать трансляцию в обмен на отсутствие компенсации. Для сравнения, USGA получает 93 миллиона долларов в год от NBC за трансляцию Открытого чемпионата США. Ли Берке, управляющий собственной консалтинговой фирмой LHB Спорт, развлечения и СМИ сказал, что Огаста может получить 100 миллионов долларов или больше, если клуб когда-либо полностью коммерциализирует и выставит на аукцион свои права на внутренние СМИ.

Значки и концессии также сильно занижены. Августа продает значки тренировочного раунда за 75 долларов, значки однодневного соревновательного раунда за 115 долларов и значки четырехдневного соревновательного раунда за 375 долларов - менее 100 долларов за день соревнований. Августа — единственный проверенный продавец значков Masters, но значки доступны на вторичном рынке. На таких веб-сайтах, как StubHub и SeatGeek, тренировочные значки начинаются с 600 долларов, значки на один день в среднем составляют 1,700 долларов, а значки на четыре дня — около 6,000 долларов. Будучи консервативной, если бы Augusta взимала половину цен на вторичном рынке, ее доход от значков подскочил бы до 185 миллионов долларов.

Что касается уступок в Огасте, посетители могут купить любое предлагаемое пиво всего за 5 долларов, что меньше, чем в большинстве заведений за хот-дог. Бутерброды (1.50–3 доллара), безалкогольные напитки (2 доллара) и различные закуски (все 1.50 доллара) — выгодная сделка. Это составляет около 25 долларов за шапку. Эти цены можно было бы легко довести до 40 долларов за подушечку, увеличив доход от концессий до 12 миллионов долларов.

Сложите все это, и Masters оставят на паттинг-грине 269 миллионов долларов, что на 35% больше, чем было. семь лет назад. Быть элитным брендом в гольфе стоит дорого.