КАМДЕН, Нью-Джерси – 14 ДЕКАБРЯ: Певица Кэти Перри выступает вживую на Q102 Jingle Ball 14 декабря 2008 г. ... [+]
WireImage
В это время года рождественские песни почти неизбежны. Они доминируют почти во всех формах средств массовой информации, а также в радиоволнах и рекламный щит графики. В настоящее время «All I Want for Christmas Is You» Мэрайи Кэри стабильно занимает первое место в Hot 1 десятую неделю подряд, и почти вся десятка лучших заполнена сезонными хитами. Подавляющее большинство праздничных треков, которые возвращаются в соревновательные рейтинги, являются классикой, поскольку новые релизы часто не так ярки, как стандарты. Хотя современным каверам и совершенно новым рождественским мелодиям может быть трудно вырваться наружу, Amazon
Только в этом году три разные песни, записанные специально для программы Amazon Music Originals, попали в Hot 100 и одновременно попали в чарты. Треки Лиззо («Someday at Christmas»), Кейна Брауна («Blue Christmas») и Лорен Спенсер-Смит («Last Christmas») провели в рейтинге несколько недель, зарекомендовав себя как одни из самых популярных мелодий в Америке. в особенно напряженный период для веселых сокращений.
Как будто отправки нескольких песен в Hot 100 недостаточно, чтобы квалифицировать программу как успешную, несколько треков Amazon Music Original также удалось разместить в нескольких разных рейтингах. рекламный щит радио схемы. Для King & Country «Слышите ли вы, что я слышу?» в настоящее время входит в десятку лучших, в то время как «Someday at Christmas» Лиззо достигла нового максимума — 10-го места в списке «Современная музыка для взрослых».
Для тех, кто не знает, отправить песню в радио-чарт не так-то просто. Попасть в Hot 100 можно только за счет высоких продаж и стримов, но набрав достаточное количество вращений на радио, чтобы появиться на рекламный щит ранжирование обычно требует интенсивного продвижения. Ресурсы явно тратятся на продвижение некоторых из этих оригинальных песен Amazon Music среди программистов и ди-джеев по всей стране, и их успех помещает их не только в эти радиочарты, но и помогает им оставаться в Hot 100, превращая их из потенциально одноразовых песен. -чудеса к правильным сезонным хитам. Иногда артисты также изо всех сил стараются постоянно продвигать свои оригинальные рождественские песни Amazon Music во время концертов или, возможно, даже на телевидении, создавая их еще больше.
Все упомянутое выше только подчеркивает успех компании с ее программой Amazon Music Originals в этом сезоне, хотя оказывается, что Рождество долгое время было большой частью сериала. По словам Стивена Брауэра, глобального соруководителя по связям с артистами в Amazon Music, усилия Amazon Music Originals были запущены с рождественской музыкой еще в 2014 году, смешивая новое и старое в единый плейлист… но только в 2018 году все действительно взорвалось. .
В том же году «Cozy Little Christmas» Кэти Перри послужила чем-то вроде переломного момента для программы Amazon Music Originals. В то время трек был сравнительно большим (в конечном итоге он занял 53-е место в Hot 100 и стал платиновым в начале 2022 года), а теперь он стал чем-то вроде очень редкого современного продукта. «Кэти очень увлеклась», — прокомментировал Брауэр успех сингла, добавив: «Она была в восторге от него… После Кэти я бы сказал, что рождественские оригиналы действительно стали чем-то, над чем мы не только с нетерпением ждем работы, но я думаю, что наши клиенты с нетерпением ждут и ожидают».
После того, как Перри доказал, что можно сделать с Amazon Music Original, многие другие суперзвезды подписались и предоставили свои таланты сериалу, в том числе такие имена, как Джон Ледженд, Кэрри Андервуд и даже Тейлор Свифт, и каждый год приносит новую полосу чартов. топперы в бой.
Хотя Рождество наступает только раз в году, команда Amazon Music постоянно готовится к его ежегодному выпуску, что Брауэр называет «круглогодичной беседой». Иногда артисты хотят создать что-то совершенно новое, как, например, в случае с Perry и «Cozy», которые, как признает Брауэр, почти всегда «звучат ностальгически, но в то же время и современно».
В других случаях решается кавер, но всегда тот, который работает с артистом, который будет перезаписывать мелодию. Это может быть так же просто, как один музыкант, которому нравится определенная версия, и он решает переделать ее, что часто случается, например, с «Someday at Christmas» Лиззо (изначально запись Стиви Уандера) или специальный релиз Камилы Кабелло 2021 года «Я буду дома». для Рождества." По словам Брауэра, «[Кабельо] очень хотела привнести в нее эту постановку мариачи, и она была для нее подлинной. Это то, что ее поклонники могут открыть для себя вместе с культовой стандартной версией этой песни».
В других случаях есть своевременный хук, который позволяет звезде переосмыслить фаворита. «Blue Christmas» — еще один отличный пример», — вставил Брауэр, упомянув об кавере кантри-музыканта Кейна Брауна 2022 года на классику Элвиса. «Учитывая все, что происходит с Элвисом в этом году — с фильмом и «Вегасом» Doja Cat — мы почувствовали, что настал момент для современной версии».
В то время как процесс определения того, кто вносит свой вклад, вероятно, сложнее, чем он это представляет, Брауэр говорит, что все это органично, описывая его просто: «Мы хотим убедиться, что работаем с артистом, которого мы знаем. клиентам нравится, и мы знаем, что сможем продвигать креатив, которым все довольны».
Рождественские мелодии, которые являются частью Amazon Music Originals, стали тем, чего с нетерпением ждут миллионы пользователей компании, но, что впечатляет, программа выходит за рамки только тех, кто уже подписался на подписку. К этому моменту многие песни, включенные в ежегодную серию, выходят за рамки одной платформы. Они доходят до масс по радио и собирают десятки миллионов просмотров на YouTube, и после того, как период эксклюзивности закончился — Amazon не комментирует, что это конкретно, хотя несколько прошлогодних сокращений теперь широко доступны — они остаются обязательными. -слушает поклонников повсюду.
Эту программу можно рассматривать как своего рода отличительную черту Amazon Music в переполненном потоковом пространстве. Большинство ведущих игроков в отрасли имеют почти идентичные библиотеки и предлагают свои продукты по очень схожим ценам, поэтому все, что отличает одно от другого, может и должно считаться ценным. Хотя компания не любит рекламировать Amazon Music Originals специально как маркетинговое отличие — когда его спросили об этой возможности, Брауэр прокомментировал: «Мы очень сосредоточены на наших клиентах, а не на рынке в целом», — это ясно. что конгломерат зарабатывает на курортном сезоне больше, чем его конкуренты.
Теперь, когда программа Amazon Music Originals — как во время рождественского сезона, так и в течение всего остального года — помогла многообещающим исполнителям попасть в чарты и предоставила суперзвездам еще один способ связаться со своими поклонниками, многие артисты заинтересованы в том, чтобы принять в них участие. . «Художники знают, что это большая возможность», — говорит Брауэр, и он прав. Он также признал, что после невероятного успеха, которого сериал добился в этом году, он предсказывает довольно много входящих звонков от менеджеров, которые хотят повеселиться в следующий раз, и работа над мелодиями 2023 года наверняка начнется в ближайшее время (если она не уже нет).
Источник: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2022/12/23/the-inside-story-of-how-katy-perry-helped-make-amazon-a-christmas-music-power- игрок/