Изменения, формирующие грядущий год

Еще один год испытаний, сюрпризов, нововведений, потерь и надежд — вот когда мы начинаем смотреть на то, что нас ждет в новом году. Прогнозы и тенденции генерируются благодаря пониманию нашей культурной экосистемы и того, что меняется, что мотивирует людей и всех смежных моментов в системе, которые придают импульс этим изменениям. В этом году мы определим темы и силы, продвигающие изменения, выраженные на нескольких примерах.

1. Изменение порядка

Вы могли бы подумать, что почти 3 года пандемии было бы достаточно, чтобы приспособиться к новым графикам и распорядку, но потрясения в сочетании с другими событиями стимулировали изменения в секторах и категориях продуктов, затрагивающих многие аспекты жизни. Люди, потребители и граждане все еще прорабатывают детали.

Работать: По большей части родители хотели, чтобы их дети вернулись в школу, но хотели работать из дома, чтобы сбалансировать свою жизнь. Если оставить в стороне некоторые предпочтения поколений, гибридная работа никуда не денется.

Занятость: Великая отставка сменилась тихим уходом, когда технологическая индустрия начала увольнять рабочих. Некоммерческие и правительственные учреждения в восторге от появления на рынке труда квалифицированных технических специалистов.

Политика: Политический раскол меняется, поскольку независимые и колеблющиеся избиратели переместили свои бюллетени в пользу демократов, что снова удивило социологов.

Еда и напитки: Трезвый-любознательный перешел на полный трезвый для растущего числа потребителей, заправляющих бары Северной Америки, коктейли и напитки в банках / бутылках. Нильсен IQ сообщает, что «в период с августа 2021 года по август 2022 года общий объем продаж безалкогольных напитков в США в долларах США составил 395 миллионов долларов США, что свидетельствует о росте в годовом исчислении на +20.6%».

Образование: По Стул, переломный момент, складывавшийся годами, был нарушен, поскольку «женщины с большей вероятностью будут иметь 4-летнее образование».

Что это значит для бизнеса

Ожидайте больше шатания и противоречивого поведения, поскольку потребители оценивают приоритеты, мечты и ценности, которые работают на то, как они хотят жить.

– Те сотрудники, которые могут или хотят внести изменения, теперь имеют шанс это сделать.

– Клиенты и потребители будут искать продукты и услуги, которые соответствуют их потребностям в момент и в течение дня.

2. Изучение

Будь то нарушение монотонности последних нескольких лет или грандиозное путешествие, потребители хотят увидеть, узнать и испытать что-то новое или открыть для себя то, что там есть. Теперь забавные новые технологии могут помочь вам планировать приключения, играть с виртуальными мирами или исследовать древнюю историю.

Позиционирование: Вы уже слышали о путешествии мести, успокаивающем зуд тех, кто когда-то был дома. Тенденция продолжается с путешествиями bleisure (смешение бизнеса и путешествий) и цифровыми рабочими кочевниками, которые сочетают выбранный опыт с рабочими обязанностями по своему собственному дизайну.

Space: Космический телескоп Джеймса Уэбба позволяет исследователям в кресле отправиться туда, куда не ступала нога человека, с ответами на вопросы о «14 миллиардах лет космической истории». Вардар объясняет, а визуальные эффекты потрясающие.

Ассоциация New York Times сказал: «Все, что связано с космосом, будет иметь большое значение, поскольку люди ищут оптимизма и вдохновения, которые, кажется, ограничены на Земле».

Технологии:

– AI и ChatGPT сейчас в центре внимания прессы, и это очень круто. Мои собственные эксперименты ничем не могли быть полезны, но, тем не менее, впечатляли.

– Метавселенная, дополненная и виртуальная реальность будут продолжать приносить захватывающие и забавные впечатления брендам и розничной торговле. Фантастический пример из Nike вокруг чемпионата мира перенесет вас в восхитительный фэнтезийный эксперимент, а затем в их собственную футбольную вселенную. И это отличный брендинг.

Что это значит для бизнеса

– Люди никогда не устанут от возможностей учиться и исследовать. Клиенты будут искать впечатления, которые удивят и восхитят, поскольку они напоминают нам о возможностях того, кем мы можем быть.

– Технологии будут и впредь обеспечивать новые возможности для клиентов. «Мы обустраиваемся в «новой аномалии», где виртуальный и реальный миры сталкиваются каждый день». Директор по маркетингу Mastercard Раджа Раджаманнар.

3. Беспокойство

Вы слышали ужасную комбинацию мировых кризисов, нестабильности и неопределенности, называемую пермакризом, поликризисом, а теперь еще и вечной трагедией. Независимо от названия, это будет постоянный стресс разной степени в зависимости от того, кто вы и где живете.

Конфликт: Война на Украине — это ужасающая битва за независимость и демократию.

Окружающая среда: Полярный вихрь — это такая старая новость. Теперь мы добавляем в новости «атмосферные реки» и «бомбовые циклоны», а «погодные явления» предупреждают нас о засухах, метелях, ураганах и огненных торнадо.

Преступление: США сегодня сообщает, что в 2022 году «более 6,000 детей и подростков были ранены или убиты в перестрелках».

«Преступления на почве ненависти увеличились почти на 5% в 15 крупных городах США, согласно Центр изучения ненависти и экстремизма.

Ставки по ипотечным кредитам: Ставки снижаются, сейчас они составляют 6.4%, но это все еще слишком много для многих потенциальных покупателей жилья.

Доверия: Gallup сообщает, что доверие американцев к СМИ остается почти рекордно низким» и Стул обнаруживает, что «американское доверие к правительству близко к« историческим минимумам »».

Киберугрозы: Forbes сообщил, что «это может быть еще один знаменательный год для программ-вымогателей и других кибератак, которые могут дорого обойтись компаниям. В 2022 году средняя стоимость утечки данных в США составила 9.4 миллиона долларов по сравнению с 9 миллионами долларов в предыдущем году».

Что это значит для бизнеса

Один только язык пугает, сбивает с толку и может показаться ошеломляющим. Стрессовые новости неизбежны, но бренды могут помочь. Исследования показали, что потребители хотят, чтобы бренды отстаивали свою позицию и помогали решать социальные проблемы, и это будет продолжаться и после 2023 года. Компании должны быть источником стабильности, информации и достоверности.

4. Приветствуя

Во всех конкурирующих новостях и изменениях теряется множество хороших новостей, инноваций и улучшений.

Медицина: Вдобавок к новостям о достижениях в области вакцин, прорывы в «вирусах, борющихся с раком, генной терапии и новом классе лекарств от выпадения волос».

Газовый: Цена галлона бензина составляет примерно 3.20 доллара, что значительно ниже, чем год назад.

Товар: Резервные копии цепочки поставок не полностью решены, но, наконец, текут в правильном направлении.

Подростковые матери: Показатели подростковой беременности продолжать снижаться.

Энергетика:

- "Глобальная солнечная фотоэлектрическая энергия (фотоэлектрические) мощности должны почти утроиться за период 2022-2027 годов, превзойдя уголь и став крупнейшим источником энергии в мире».

– Развитие фэнергия слияния является «крупным прорывом» и намекает на потенциальный чистый источник нулевой энергии.

Что это значит для бизнеса

Оптимисты цепляются за каждую крупицу хороших новостей. Это убеждает нас в нашем потенциале, нашей человечности и надежде на будущее. Помогите клиентам увидеть вклад вашего бренда в улучшение жизни и жизни сообществ на местном и глобальном уровнях.

5. Расширение прав и возможностей

Люди продолжают хвататься за новообретенную власть и силу, чтобы заявлять (или требовать) свои права или просто быть услышанными и оцененными. Надежда и прогресс ощущаются во всем мире, но для тех, кто находится на переднем крае перемен, существуют неудачи, риски и реальная опасность.

Рабочие:

– «Согласно Национальный совет по трудовым отношениям, в 1,249 финансовом году было проведено 2022 профсоюзных выборов, что почти на 50% больше, чем годом ранее», но сторонникам профсоюзов еще предстоит пройти долгий путь.

– Прозрачность заработной платы в объявлениях о вакансиях побудит людей более открыто говорить о своей компенсации и позволит соискателям получить больше информации о своей ценности на рынке».

Окружающая среда:

– The New York Times сообщает, что «называя себя климатолог это так 2022. Новый термин regenivore. Речь больше не идет о устойчивом питании, что подразумевает состояние сохранения того, что есть. Новое поколение хочет есть из компании которые активно исцеляют планету с помощью сельского хозяйства, снижающего выбросы углерода, более строгой политики защиты животных и справедливого отношения к людям, которые выращивают и перерабатывают продукты питания».

– «Опрос Gartner показал, что впервые руководители компаний поставили вопросы экологической устойчивости входит в десятку основных бизнес-приоритетов на 2022 и 2023 годы. (она заняла 8-е место)».

Права женщин: После смерти Махсы Амини 16 сентября 2022 года иранские женщины и мужчины вышли на улицы в знак протеста против своего репрессивного режима перед лицом жестоких репрессий и серьезного личного риска.

Потребители:

– Технология Web3 основана на блокчейне, децентрализована, включает в себя NFT, DAO, криптовалюты и многое другое, привлекая клиентов к бренду для совместного создания продуктов. Прохладно.

- Всемирный экономический форум сообщил, что «потребители играют ключевую роль в преодолении глобальных кризисов — давайте работать с ними. Потребители все чаще хотят быть активными проводниками перемен в условиях энергетического, продовольственного и более широкого климатического кризиса».

Что это значит для бизнеса

Голоса становятся громче.

Сообщества: От революций до изменения политики, доведенные до предела, граждане будут бороться за то, чтобы их услышали.

Компании: Признание потребителей партнерами в достижении ваших целей создает доброжелательность и лояльность.