Альбом снова стал виниловым LP

На прошлой неделе Luminate Data выпустила Музыкальный отчет на конец 2022 года, сводка по потреблению музыки за прошлый год, демографические данные и другие данные. Хотя большая часть отчета сосредоточена на демографических данных, ориентированных на рекламу и партнерские отношения с брендами, он содержит несколько скрытых золотых самородков, которые предполагают, что альбомная часть музыкального рынка возвращается к состоянию, которое было несколько десятилетий назад: виниловые пластинки.

Luminate (ранее Nielsen Music, а затем кратко MRC Data) публиковала отчеты на конец года за последние несколько лет. Они стали одним из немногих знаковых барометров музыкальной индустрии, наряду с Отчетами о доходах от музыки RIAA, Глобальным отчетом о музыке IFPI и исследованием Infinite Dial от Edison Research.

Данные Luminate измеряют потребление музыки (стримы, объемы продаж, радиотрансляции), а не доход. Многие статистические данные, представленные в отчете за 2022 год, соответствуют ожиданиям отраслевых наблюдателей: продолжающийся рост потребления потоковой музыки; рост видеопотоков (YouTube, TikTok) опережает рост аудиопотоков (Spotify, Apple Music); мегазвезды, такие как Тейлор Свифт, Бейонсе и Плохой Банни, занимают все более непропорционально большую долю слушателей.

Но цифры также говорят о скрытой истории о музыкальных альбомах и виниле: а именно, что, хотя альбом продолжает медленно снижаться как популярный музыкальный релиз, он также все чаще возвращается к тому, откуда пришел: к виниловым пластинкам. Альбом в том виде, в каком мы его знаем сегодня, появился в конце 20-х годов в конфигурации по 1940 минут на каждую сторону; данные показывают, что он возвращается к своим корням после десятилетий вариаций, экспериментов и оцифровки.

Эта диаграмма из отчета Luminate показывает, что общие продажи альбомов продолжают падать — они снизились на 8.2% с 2021 года. Но продажи альбомов разделены на четыре формата: цифровые загрузки, компакт-диски, виниловые пластинки и кассеты. Не считая последних, которые представляют собой ошибку округления в общем объеме продаж, продажи всех категорий альбомов падают, кроме винила. Хотя рост продаж винила замедляется, сейчас винил составляет 43% всех продаж альбомов. Винил уже составляет более половины (54%) продаж физических альбомов, а продажи цифровых альбомов продолжают стремительно падать. Вполне вероятно, что к следующему году по крайней мере половина всех продаж альбомов будет приходиться на винил.

Данные Luminate также показывают, что винил помогает увеличить продажи старой «каталожной» музыки, которая в целом увеличивается пропорционально текущему материалу. Из десяти самых продаваемых альбомов 2022 года во всех форматах два имеют каталожные названия: Fleetwood Mac’s Слухи (возвращение в чарты спустя более 40 лет благодаря Вирусное видео Натана Аподаки в TikTok в конце 2020 года) и многолетний фаворит Майкла Джексона Триллер. Но на виниле, помимо этих двух названий, релиз Тейлор Свифт 2020 года фольклор сидит под номером. 7, и бессмертный Битлз Abbey Road занимает нет. 10 слот. И самый продаваемый альбом 2022 года Тейлор Свифт. полночи, продано 52% на виниле - 945,000 XNUMX копий, что почти достаточно, чтобы стать платиновым только по продажам винила.

Только в США оборот винила превышает миллиард долларов.около 2 миллиардов долларов, если считать использованный винил. Наиболее любопытной частью этого феномена является еще одна часть данных, которые Luminate приводит в своем отчете о музыке на конец года: 50% покупателей винила не владеют проигрывателями. Это заставило многих задаться вопросом: в наш век повсеместной потоковой передачи музыки, большая часть которой бесплатна, почему так много людей покупают винил?

IFPI (Международная федерация фонографической индустрии), всемирная зонтичная торговая организация, членами которой является RIAA в США, недавно попыталась ответить на этот вопрос с помощью онлайн-опроса; он опубликовал результаты в ноябре прошлого года в отчете под названием Взаимодействие с музыкой 2022. Исследование показало, что причина номер один, по которой люди говорят, что им нравится винил, это «мне нравится физически владеть своей музыкой». Это не относится к цифровым загрузкам, даже без DRM. Причина номер два: «Мне нравится иметь физические записи для просмотра», а причина номер пять: «Я хочу поддержать своих любимых артистов, купив физический альбом». Это может помочь объяснить, почему так много покупателей винила не владеют виниловыми пластинками: для этих людей пластинки — это своего рода мерч; они являются символами фандома. Ни одна из шести основных причин покупки винила по версии IFPI не имеет отношения к реальной музыке.

Музыкальный отчет Luminate на конец года также рассказывает нам кое-что о покупателях винила и о том, какую музыку они любят. В первые дни возрождения винила, с ограниченной доступностью текущих названий в этом формате, самые продаваемые альбомы (согласно онлайн-рынку винила Discogs.com) включали такие классические произведения, как Слухи, Триллер, и различные названия от Beatles, Pink Floyd и Led Zeppelin. В 2022 году, хотя большинство самых продаваемых виниловых пластинок были поп и рок, хип-хоп был представлен тремя названиями от Кендрика Ламара и Тайлера Создателя; Между тем, общий чарт альбомов также включал латиноамериканскую (Bad Bunny), кантри (Morgan Wallen) и R&B (The Weeknd).

Другими словами, покупатели винила по-прежнему склоняются к рок-музыке. Данные Luminate показывают, что почти половина (45.4%) продаж физических альбомов приходится на рок-альбомы, и что поклонники рока, в отличие от поклонников любого другого основного жанра, чаще, чем средний слушатель, слушают винил.

Покупателями винила также, вероятно, будут представители поколения Z. Поколение, рожденное в цифровом мире, а теперь подростки и молодые люди, на 27% чаще покупают винил, чем средний слушатель; тем не менее гораздо больше шансов обнаружить новую музыку в коротких видеоклипах в социальных сетях. То есть представители поколения Z, скорее всего, будут смотреть короткие музыкальные клипы в TikTok или Instagram, а затем покупать понравившуюся музыку на виниле. И они тратят на музыку более чем в два раза больше, чем средний потребитель.

Цифровая революция 2000-х разделила альбом на отдельные треки, а TikTok и ему подобные нарезают музыкальные треки на клипы размером с укус. Но все эти данные подразумевают, что звукозаписывающие компании, вероятно, продолжат инвестировать в альбомы и исполнителей, ориентированных на альбомы; конфигурация, которую инженеры Columbia Records придумали после Второй мировой войны, продолжает находить отклик у поклонников. Это также означает, что в очередной раз сообщения о смерти рок-н-ролла были сильно преувеличены.