Рекламодатели с большим интересом к программам Netflix, Disney+ и HBO Max

Благодаря предварительным презентациям, которые состоятся в этом месяце, у маркетологов будет возможность договориться о рекламном времени на Disney+ и Netflix. Оба СВО
VO
Провайдеры D объявили, что уровень поддержки рекламы станет доступен к концу года. Disney+ и Netflix присоединились к HBO Max, который запустил версию с поддержкой рекламы в июне прошлого года, а также к Peacock, Paramount+, Hulu и другим. Есть вероятность, что в ближайшие месяцы Apple TV+ и Amazon Prime Video вскоре откроют свои двери на Мэдисон-авеню.

Чтобы узнать, какие бренды имеют отношение к выбранным программам потокового вещания и их аудитории, Лаборатории Дизеля, компания по анализу контента, использующая социальные сети и другие источники, предоставила несколько идей. Diesel Labs измерила аудиторию и процент взаимодействия с брендом для нескольких потоковых программ, многие из которых в этом году будут доступны для спонсорства и/или рекламных сообщений.

РЕКЛАМА

Diesel Labs отмечает, что стриминговые платформы знают, какие счета смотрите программы, но не обязательно какие люди. Поскольку совместное использование паролей стало обычной практикой, неясно, сколько разных людей используют одну учетную запись или даже один профиль. Это усложняет получение общих показателей планирования, таких как демографические и психографические данные, на уровне пользователя. И, таким образом, привязать зрителей к предпочтениям бренда и вовлечению в поддержку эффективных рекламных мест становится еще сложнее.

«Учитывая, как быстро меняются рекламные уровни и форматы в SVOD, очень важно иметь возможность эффективно сопоставлять существующие медиапланы и целевые аудитории с этими новыми и развивающимися пространствами», — говорит Анджали Мидха, генеральный директор Diesel Labs. Их компания работает над решением этой проблемы, используя богатую область взаимодействия на уровне пользователей на всех основных социальных и видеоплатформах, чтобы показать, как аудитория бренда пересекается со всем медиа-ландшафтом.

· Профиль взаимодействия с аудиторией Оби-Ван Кеноби, премьера которого намечена на 27 мая на Disney+, ориентирована на молодых мужчин. Diesel Labs сообщает, что 65% аудитории — мужчины, а 57% — моложе 25 лет. Высока вовлеченность аудитории в игры, многие из которых скоро выйдут и основаны на успешных кинофраншизах. К ним относятся Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Наследие Хогвартса и Бог войны Рагнарёк.

РЕКЛАМА

· Вовлеченность аудитории Формула 1: стремление к выживанию который транслируется на Netflix в течение четырех сезонов, ориентирован на мужчин (68%), при этом 66% аудитории старше 24 лет. Зрители продемонстрировали близость к двум категориям продуктов; импортные автомобили и пиво. Среди популярных моделей автомобилей Mercedes-Benz, Mazda и Volkswagen. Глядя на пиво, как Guinness, так и Bud Light Selzer переиндексировано зрителями.

· Pachinko был только что продлен на второй сезон на Apple TV+. Основанный на историческом романе-бестселлере, среди зрителей преобладают женщины (59%), при этом 47% зрителей моложе 25 лет. При рассмотрении категорий продуктов высокие оценки получили бренды технологий и услуг. Среди ведущих брендов были Squarespace, Substack, FireTV, Slack и Seamless.

РЕКЛАМА

· Эйфория вернется с третьим сезоном на HBO и HBO Max, возможно, уже в следующем году. Профиль аудитории составляет 59% женщин, 60% из которых моложе 25 лет. Косметические товары, такие как Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl и Neutrogena, являются одними из наиболее привлекательных для зрителей брендов.

· Книга Бобы Фетта, космический вестерн, основанный на «Звездных войнах», дебютировал на Disney+ в декабре прошлого года. Зрителям очень нравились безалкогольные напитки, включая кофе (Folgers, Maxwell House) и безалкогольные напитки (Coke Zero, Ocean Spray и Mountain Dew).

«Эти среды SVOD, AVOD и CTV гораздо более гибкие, чем традиционное линейное телевидение, а это означает, что понимание в режиме реального времени того, что смотрят и чего ждут ваши целевые потребители, может стать огромным преимуществом в процессе планирования», — утверждает Мидха.

РЕКЛАМА

Глядя на это с точки зрения брендов, Diesel Labs обнаружила, что предстоящие потоковые программы с наибольшим участием Old Navy включают Быстрый цвет на Amazon Prime, перезагрузка True Blood и Велма на HBO Max и на Netflix, говяжий и Датированные и связанные.

Для Pampers среди программ потоковой передачи, поддерживаемых рекламой, ожидаемых в 2022 и 2023 годах, есть Uglies и Unfrosted на Netflix, Tiana на Disney+ и на HBO Max перезагрузка Degrassi and Gremlins: Secrets of the Mogwai.

РЕКЛАМА

Решение о создании уровня поддержки рекламы для Netflix, Disney+ и, возможно, других компаний было принято в то время, когда рекламодатели вкладывают большую часть своих бюджетов в платформы AVOD. В соответствии с МоффеттНатансон Рекламные доллары для AVOD в первом квартале 2022 года достигли 1.9 миллиарда долларов, увеличившись по сравнению с прошлым годом на 63%. Движущей силой роста был Peacock, который увеличился на 420% во главе с Олимпийскими играми в Пекине. Hulu получила самый высокий доход от рекламы AVOD — 877 миллионов долларов (+25%).

Увеличение количества зрителей помогает увеличить рекламные доллары. В соответствии с эМаркетер, аудитория AVOD в США в этом году составит 140.1 миллиона человек и, по прогнозам, увеличится до 171.5 миллиона в 2026 году, достигнув почти половины населения.

РЕКЛАМА

Потребители также готовы принимать рекламу на платформах потокового видео по более низкой цене или без абонентской платы. Исследование от Центр исследований обнаружили, что 41% респондентов заявили, что предпочитают смотреть телевизор бесплатно и смотреть рекламу. В то время как 33% готовы платить по премиальной ставке за контент без рекламы. Еще 26% ответили, что готовы платить за стриминговый сервис, который показывает рекламу.