Результаты второго квартала Target не впечатляют

Прибыль Target за второй квартал резко не оправдала ожиданий Уолл-Стрит, особенно по сравнению со вчерашними результатами Walmart за второй квартал, которые превзошли ожидания Уолл-Стрит. Уолл-стрит ожидала прибыль на акцию в размере 2 доллара (EPS), но Target смогла получить только 72 доллара на акцию по сравнению с 39 доллара на акцию в 3.65 году.

«Большая часть нашего инвентаря затраты на правильное определение размеров уже понесены», — сказал финансовый директор Майкл Фидделке на брифинге с журналистами. «Мы очень довольны состоянием наших запасов в ближайшем полугодии».

Второй квартал Target показал продолжающийся рост продаж во всех пяти основных категориях мерчендайзинга. Сопоставимые продажи выросли на 2.6% по сравнению с ростом на 8.9% в прошлом году за тот же период. Продажи композиций в магазинах выросли на 1.3% по сравнению с 8.7% в прошлом году, в то время как продажи цифровых композиций выросли на 9% по сравнению с ростом в 2021 году на 9.9%. Давление на валовую маржу продолжалось со скоростью 1.2% из-за сокращения запасов и более высоких расходов на фрахт и транспортировку.

Прогноз на вторую половину 2022 года остается «осторожным», но соответствует предыдущему прогнозу от низкого до среднего однозначного числа с операционной маржой около 6%. Маржа операционной прибыли во втором квартале составила 1.2% в 2022 году по сравнению с 9.8% в 2021 году. Коэффициент валовой прибыли во втором квартале составил 21.5% по сравнению с 30.4% в 2021 году.

Снова в школу (BTS) Расходы

Хотя нельзя отрицать, что расходы BTS начались для многих во втором квартале, это, вероятно, отразится на продажах и доходах в третьем квартале как для Target, так и для Walmart. Предварительные расходы, без сомнения, были мотивированы ранними опасениями по поводу нехватки товаров в этой категории.

По Deloitte, «Ожидается, что расходы на возвращение в школу достигнут нового максимума, до 34.4 миллиарда долларов для учащихся K-12, или примерно 661 доллар на одного учащегося; Ожидается, что покупатели, вернувшиеся в колледж, потратят 28.3 миллиарда долларов, или примерно 1,600 долларов на одного студента, что на 10% больше, чем в 2021 году».

Что касается K-12, то после прошлогоднего технологического бума, вызванного пандемией, в этом году основное внимание будет уделено одежде, которая, по прогнозам Deloitte, вырастет на 18% по сравнению с прошлым годом, а школьные принадлежности, как ожидается, вырастут на 7%. Расходы респондентов на технологии в этом году сократятся на 8%, так как многие родители приобрели необходимые технологические принадлежности в прошлом году для удовлетворения потребностей в виртуальном или гибридном обучении.

Дефицит товаров также был проблемой для покупателей колледжей, что привело к значительным расходам к концу июля. Ожидается, что, в отличие от K-12, цифровая интеграция в высшем образовании приведет к увеличению расходов на технологии в колледжах на 22% по сравнению с прошлым годом по сравнению с ростом на 2021% в 16 году. Прогнозируется, что расходы на бытовую технику и расходные материалы вырастут на 12%, а на одежду — на 10%. Ожидается, что только мебель для общежитий или квартир сократится на 15%.

Проблемы пешеходного движения BTS

По Placer.ai Посещаемость магазинов Target и Walmart в июле снизилась на 2.9% и 2.7% соответственно по сравнению со здоровыми показателями 2021 года. В июле 2021 года посещения Target и Walmart выросли на 17.4% и 17.8% соответственно по сравнению с 2020 годом и на 15.9% и 2.9% соответственно по сравнению с 2019 годом.

Таким образом, будет справедливо сказать, что сочетание цен на газ, гиперинфляции и сильных предыдущих показателей сыграло свою роль в дефиците пешеходного трафика. Еще неизвестно, компенсируют ли отчеты о больших размерах корзин и желании сконцентрироваться на покупках меньшее количество поездок небольшое снижение посещаемости. Держу пари, что будет.

Целевое мастерство мерчандайзинга — первое в своем классе

В преддверии школы 2022 года Target занимает лидирующие позиции в своем классе. Target, как правило, преуспевает в праздничных мероприятиях и мерчендайзинге на специальных мероприятиях, обычно перепродавая определенную площадь для мероприятия.

В этом году они вышли за рамки BTS, охватив весь магазин сплоченной кампанией «Снова в школу», включая очень привлекательную графику и визуальный мерчандайзинг. Как K-12, так и маркетинг и мерчендайзинг для выпускников колледжей были отмечены в стиле Target, причем как «открытая продажа», так и виньетки о продукте хорошо рассказывали историю.

Еще неизвестно, помогут ли усилия Target BTS вместе с введением осенней моды и ожидаемым натиском мерчандайзинга на Хэллоуин исправить корабль Target. С учетом чрезмерных мерчендайзинговых исправлений в зеркале заднего вида результаты третьего квартала должны обеспечить рост выручки и прибыли Target.