Целевой праздничный трафик увеличился, превзойдя Walmart и Best Buy

Пока цель
TGT
не будет сообщать о доходах за четвертый квартал до 3 марта, похоже, что посещаемость магазинов сократилась в последние недели сезона праздничных покупок. Они, безусловно, сделали все, что в их силах, чтобы сделать последние дни покупок максимально эффективными и продуктивными для своих гостей. Это включало бесплатную поездку в тот же день и получение заказа до 6:00 в канун Рождества.

По данным Placer.ai, целевой покупательский трафик по сравнению с 2019 годом вырос в совокупности на 6.2% за семь недель с 1 ноября по 25 декабря.^th. Те же семь недель Best Buy
ЯБ
трафик упал на 11.5%, а у Walmart
WMT
снизился на 0.1%.

Фактически, согласно тем же данным Placer.ai, в течение семинедельного периода Target находился в зоне положительной посещаемости повсюду, кроме округа Колумбия и Гавайи. Десять штатов показали двузначный рост посещаемости, во главе с Айдахо и Вермонтом.

В электронном письме Итан Чернофски, вице-президент по маркетингу Placer.ai сказал: «Target еще раз продемонстрировала уникальную силу и отношения с клиентами, которые она установила. Даже несмотря на сокращение посещений в ключевые торговые дни, такие как Черная пятница и Супер суббота, и серьезные опасения по поводу задержек в цепочках поставок, нехватки рабочей силы и случаев COVID, компания по-прежнему способствовала росту ежемесячных посещений даже по сравнению с сильным сезоном в 2019 году ».

Большие Надежды

Ожидания по поводу того, как четвертый квартал Target наконец удастся, разнятся. Target повысила свой прогноз на четвертый квартал до уровня между высокими однозначными и низкими двузначными числами продаж в годовом исчислении. Это было выше предыдущих оценок высокого однозначного увеличения. Refinitiv I / B / E / S считает, что продажи Target в праздничный квартал должны вырасти более чем на треть по сравнению с 2019 годом.

Однако рост стоимости товаров наряду с проблемами в цепочке поставок, вероятно, приведет к сокращению маржи, упав до 25.35% с 2019% в 27.10 году. С другой стороны, снижение маржи связано с тем, что некоторые из этих надбавок не передаются своим гостям, как это делали другие ритейлеры в те же периоды.

Поддержание порядка

Исследование Target показывает, что мы связываем наше благополучие с организованностью, и, поскольку мы проводим больше времени дома, они только что запустили свой новейший частный бренд Brightroom, чтобы помочь нам в нашей войне с беспорядком.

Линия включает в себя ряд контейнеров и органайзеров, включая стеллажи, пластиковые баки и сумки, корзины для хранения и органайзеры для шкафов. Предложение включает 450 наименований, большинство из которых менее 25 долларов. Новый собственный бренд прекрасно дополняет Room Essentials, который был первоначально запущен в 2003 году и является одним из старейших из более чем сорока пяти брендов, созданных их собственными командами. На этой неделе Brightroom начал появляться в магазинах Target и на Target.com, а к началу марта ожидается появление дополнительных товаров.