Target приспосабливается к более осторожным покупателям, увеличивает скидки и сокращает рекомендации

Target закрывает люки в своем бизнесе, поскольку его покупатели становятся более осторожными в своих расходах из-за стремительного роста инфляции. питание, газкачества укрытие.

Дисконтный продавец — через несколько недель после того, как его акции упали на 25% на фоне неожиданного падения доходов из-за замедления потребительских расходов — во вторник заявил, что стремится сократить запасы, предлагая скидки, отменяя заказы и более внимательно изучая расходы. Target вошла во второй квартал с ростом запасов на 43%, что компания признала несколько недель назад, когда сообщила, что прибыль в первом квартале была слишком высокой по сравнению с потребительским спросом.

Действия Target направлены на то, чтобы «соответствовать размеру своих запасов до конца года и создать дополнительную гибкость, чтобы сосредоточиться на обслуживании гостей в быстро меняющейся среде», заявила компания.

«Мы также ожидаем, что инфляция и более высокие расходы будут сохраняться»

Компания также будет добиваться повышения цен в определенных категориях, чтобы компенсировать упорную инфляцию в сфере транспорта и логистики.

«На самом деле мы видим по-прежнему сильную среду продаж, трафик и выручку по-прежнему сильны», — финансовый директор Target. Майкл Фидделке сообщил Yahoo Finance. «Но за последние несколько недель мы смогли продолжить оценку более широкой розничной среды — и я думаю, что на данный момент довольно широко сообщалось — уровень запасов в розничной торговле высок. И мы также ожидаем, что инфляция и более высокие затраты будут постоянными».

Фиддельке не решался говорить о действиях, которые далеки от нормы для Цель за последние пять лет — были равносильны тому, что ритейлер готовится к рецессии, подчеркивая, что уценки будут наиболее резкими в дискреционных категориях, таких как товары для дома, поскольку потребители сокращают некоторые расходы.

«Это действительно сдвиг в том, что находится в верхней части списка покупок для потребителя, по сравнению с тем, что я бы охарактеризовал как замедление», — добавил Фидделке. «И поэтому в некоторых категориях это, безусловно, замедление по сравнению с тем, что мы ожидали, но общий трафик и выручка продолжают оставаться высокими».

История продолжается

В свете этих действий Target сократила свой прогноз операционной маржи во втором квартале. Компания заявила, что теперь нацелена на операционную маржу во втором квартале в «диапазоне» 2%. Ранее Target искала маржу «в широком диапазоне, сосредоточенном вокруг ставки операционной маржи в первом квартале в размере 5.3%.

Target сохранила свой прогноз роста выручки на весь год в процентном соотношении от низкого до среднего однозначного числа.

В нынешних экономических условиях решительные действия Target в отношении запасов могут иметь серьезные последствия для розничной торговли и инвесторов в этом секторе.

Walmart может быть вынужден последовать этому примеру и более агрессивно ликвидировать запасы во втором квартале за счет маржи. Walmart завершил первый квартал с ростом своих запасов на 30% по сравнению с предыдущим годом, что было признано слишком высоким, когда он сообщал о доходах несколько недель назад.

Предупреждение от Target также может привести к дальнейшему сокращению оценок доходов ритейлеров, поскольку отраслевые скидки растут, инфляция остается высокой, а потребители снова сокращаются. Весь сектор находится под давлением после разочаровывающего сезона розничных отчетов в середине мая, и новости от Target говорят о том, что мы находимся в начале резкого снижения потребительских расходов, которого ритейлеры не ожидали.

Брайан Соцци главный редактор и якорь в Yahoo Finance. Следуйте за Соцци в Twitter @BrianSozzi и LinkedIn.

Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance

Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedInкачества YouTube