Шведские акции H&M упали на 13% после подтверждения роста цен

Акции шведской сети магазинов одежды Hennes & Mauritz (H&M) резко упали сегодня после того, как компания сообщила о более слабой, чем ожидалось, прибыли до налогообложения, сокращении 228 магазинов по всему миру и решении повысить цены. Акции упали на 12.9%, закрывшись недалеко от минимумов, наблюдавшихся примерно в начале пандемии в марте и апреле 2020 года.

Гигант быстрой моды, чьи розничные бренды включают H&M, COS и Monki, за три месяца до конца февраля увеличил продажи на 23% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года до 5.24 млрд долларов (49.2 млрд шведских крон). В тот же период 2021 года многие магазины были закрыты из-за пандемии. В то время как компания также превратила убыток до налогообложения в размере 148 миллионов долларов в прошлом году в прибыль до налогообложения в размере 30 миллионов долларов, это не соответствует оценкам.

Генеральный директор Хелена Хельмерссон признала, что сбои и задержки в цепочке поставок повлияли на компанию и что «на основные рынки повлияла новая волна пандемии в первом квартале». Ссылка была на прибытие штамма Omicron Covid-19, что привело к закрытию магазинов в некоторых из лучших мест группы.

Тем не менее, продажи в обычных магазинах восстановились по сравнению с тем же кварталом прошлого года, а онлайн-продажи продолжали расти. Помогли хорошо принятые коллекции, которые способствовали увеличению продаж по полной цене и снижению скидок.

Только в Азии, Океании и Африке продажи сократились (на 3%), в то время как крупнейшие регионы H&M в Западной Европе, Северной и Южной Америке, на которые приходится примерно половина общего объема продаж, снова выросли на 37% и 36% соответственно. .

Количество магазинов во всех регионах, кроме Восточной Европы, сократилось по сравнению с тем же кварталом 2021 года с 4,949 до 4,721. Среди розничных брендов группы концептуальные магазины H&M Home решительно противостояли этой тенденции, увеличившись за этот период с 20 до 28.

Приближается рост цен

С рядом соперников обсудив повышение цен в 2022 году, H&M также присоединяется к нам. В телефонном разговоре с инвесторами Хелмерссон сказал: «Мы видели, что конкуренты уже начали повышать цены. Нам также нужно будет скорректировать наши». Финансовый директор Адам Карлссон добавил: «Мы сделаем это таким образом, чтобы обеспечить нашу конкурентоспособность на каждом рынке и в каждой категории продуктов».

Как это отразится на некоторых покупателях H&M, чувствительных к цене, будет интересно посмотреть в ближайшие месяцы, поскольку они также страдают от рост инфляции, растущие счета за электроэнергию и более высокие расходы на проживание.

В текущем квартале, с начала марта, H&M приостановил все операции в России, Беларуси и Украине из-за войны. Этот шаг затрагивает в общей сложности 185 магазинов, а также онлайн-продажи в России. Чистый объем продаж по всей группе с 1 по 28 марта увеличился на 6% в местной валюте по сравнению с соответствующим периодом прошлого года — заметное замедление по сравнению с предыдущими тремя месяцами. Без учета России, Белоруссии и Украины рост составил 11%.

В марте также начался выход H&M на новые рынки. Компания была запущена в Камбодже по франшизе, а в 2022 году запланированы дополнительные открытия в Эквадоре, Косово, Северной Македонии, Коста-Рике и Гватемале, причем в двух последних — по франшизе.