Устойчивое движение приближается к невежественной индустрии моды

День расплаты для индустрии моды за ее историю отходов и огромный углеродный след стал намного ближе, в то время как недавний опрос руководителей брендов показывает, что большинство из них еще не получили эту записку.  

Законодатели штата в Нью-Йорке, родном штате отрасли (и ее инвесторов), недавно предложили новый закон, который установит поразительный уровень корпоративной прозрачности, являющийся основным элементом программы устойчивого инвестирования, известной как ESG (экологические, социальные и управленческие аспекты). ).

Приверженность ESG становится широко распространенным критерием, используемым инвесторами при выборе акций, подходящих для «зеленых» портфелей. В соответствии с так называемым Законом о моде, крупные розничные торговцы одеждой (доход 100 миллионов долларов и более) будут юридически обязаны сообщать о «неблагоприятном экологическом и социальном воздействии» по крайней мере половины своего бизнеса. Это потребует раскрытия материалов, используемых в продуктах, а также подробностей об использовании энергии, воды и химикатов в производстве и отделке. За несоблюдение требований могут быть наложены жесткие штрафы — до двух процентов от годового дохода.

Выживет ли предложенный закон в законодательном процессе, еще неизвестно. В любом случае, это, вероятно, послужит точкой сплочения движения. Зубная паста вышла из тюбика. 

Кроме того, согласно недавнему исследованию, проведенному компанией First Insight в партнерстве с Центром розничной торговли Wharton Baker Университета Пенсильвании, это самое важное для потребителей. Две трети респондентов-потребителей заявили, что готовы платить больше за экологически чистые товары. Трое из четырех заявили, что придают большее значение устойчивости, чем торговой марке.

То, что потребители готовы выложить 320 долларов за этот горячий новый (экологически произведенный) кашемировый берет, станет шоком для топ-менеджеров мира моды.

Опрос показал, что почти все (94%) бренд-менеджеры верят в обратное: название бренда важнее устойчивого развития.

Отвечая на вопрос, какие устойчивые форматы покупок потребители будут использовать чаще всего, руководители предприятий розничной торговли поставили программы перепродажи/рекоммерции на последнее место. Но 41% потребителей сообщили, что они уже имели опыт покупок в таких программах, как те, которые предлагают Lululemon и Levi's. 

«Половина руководителей розничных магазинов считают, что цена является основной причиной, по которой потребители совершают покупки в форматах электронной коммерции», — сказал профессор Томас Робертсон, академический директор Baker Center. «На самом деле, только 27% потребителей согласны с тем, что цена является их мотивацией».

Эти поразительные разъединения заставляют задуматься. Кто-нибудь прислушивается к потребителям? Кто присматривает за магазином?

Устойчивое развитие — это настолько широкий вопрос, что индустрии одежды в конечном итоге придется столкнуться с некоторыми аспектами бизнеса, которые, кажется, не имеют к ней никакого отношения. Практика уничтожения нераспроданных сезонных товаров уже разоблачена. Горе ритейлеру, которого поймают на этом сегодня. 

По крайней мере, чрезмерная покупка приводит к уценкам, которые снижают маржу и прибыльность.

Итак, вы должны спросить, почему, во-первых, покупатели модной одежды заказывают слишком много вещей, которые не продаются. Это пагубная проблема, у которой есть решение: спросите потребителя. 

В эпоху, когда практически все может быть проверено потребителем — цвета, дизайны, маркетинговые кампании — абсурдно, что так много розничных продавцов одежды закупают слишком много. Товары, возможно, были произведены устойчивым образом, но это противоположно устойчивому развитию, когда совершенно хорошая непроданная одежда, которую нельзя вернуть производителю, должна быть отправлена ​​​​на предприятие по переработке или уничтожена.