Растущие продажи игристых вин в Англии придают Chapel Down новый импульс

Крупнейший производитель вина в Англии делает ставку на сильный рост в категории игристых игристых в ближайшие годы, поскольку Великобритания и экспортные рынки выходят из пандемии в поисках чего-то освежающего и нового.

Chapel Down, которая превратила убыток 2020 года в чистую операционную прибыль в размере чуть более 1 миллиона долларов (843,329 XNUMX фунтов стерлингов) в прошлом году, входит в число виноделов, таких как Nytimber, Rathfinny, Ridgeview и Tinwood, которые находятся на волне роста. интерес к английскому виноделию, 70% которого сейчас занято производством игристых напитков.

В компании Chapel Down из Кента в 17 году продажи тихих вин выросли на 2021%, а объемы игристых вин выросли более чем в два раза — на 39%. Это отражало растущий спрос на пузыри по мере ослабления болей, вызванных пандемией, а также возобновление внимания Chapel Down к этому сегменту.

Генеральный директор Эндрю Картер предупредил, что в 2022 году общие объемы производства вина «будут ниже» из-за гораздо более низкой урожайности винограда в 2021 году, примерно на 30% по всей отрасли, но добавил: «Мы прогнозируем дальнейший рост доходов в 2022 году и более высокую валовую прибыль в результате производства игристых продажи вина и выгоды от повышения цен. Английский винный рынок находится в стадии роста, и у него есть значительные возможности».

Настолько, что год назад Chapel Down отказалась от своего убыточного бизнеса по производству пива и сидра, чтобы сосредоточиться на вине. Общий доход компании от вина и спиртных напитков увеличился на 25% до 16.6 млн фунтов стерлингов в 2021 году, когда впервые было продано более 1.5 млн бутылок вина.

Бренд привлек новых розничных клиентов, таких как британские текущий самый большой сеть супермаркетов, Tesco, а также укрепление бизнеса с существующими розничными клиентами, включая Waitrose, Marks & Spencer, Sainsbury и производителя вин Majestic. Электронная коммерция, ориентированная на потребителя, также выросла на 30% и теперь составляет почти четверть всей выручки.

Картер, чей опыт работы с напитками включает в себя должности управляющего директора Chase Distillery, главного коммерческого директора Australia's Treasury Wine Estates, владельца Penfolds и Wolf Blass, а до этого управляющего директора Bacardi Travel Retail, присоединился к Chapel Down в качестве генерального директора в сентябре 2021 года.

У него есть амбиции стать «самым знаменитым английским виноделом», «превосходя наш бренд», о чем он много знает со времен работы в TWE и Bacardi. Он сосредоточится на «более прибыльных игристых винах» компании в качестве основной стратегии, чтобы гарантировать, что Chapel Down, котирующаяся на бирже Aquis, останется прибыльной.

Получение большей известности

Бренд движется в правильных кругах: в этом году оно было официальным игристым вином на Оксфордской и Кембриджской гребных гонках — одном из старейших в мире любительских спортивных мероприятий, которые проходили в Лондоне в начале апреля; и оно только что стало официальным игристым вином Совета по крикету Англии и Уэльса (ECB) в рамках трехлетнего соглашения.

Chapel Down также заметен в искусстве благодаря партнерским отношениям с лондонским театром The Donmar Warehouse, галереей современного искусства Turner и Королевским оперным театром. Он является членом клуба роскошных брендов Walpole Group и продается в роскошных универмагах Selfridges и Harrods, а также в ведущих барах, ресторанах и отелях в Великобритании и за рубежом.

Многие из амбиций Chapel Down основаны на ее производственных возможностях за счет расширения площадей и увеличения объемов. Бренд владеет, арендует и получает 750 акров виноградников на юго-востоке Англии, а еще 150 акров виноградников будут засажены в сезоне 2022/23. Хотя урожайность в 2021 году была низкой, компания ожидает, что она улучшится в долгосрочной перспективе, «по мере того, как улучшается виноградарство и наши последние посадки на лучших участках начинают приносить плоды».

Кроме того, к существующей винодельне в Тентердене, графство Кент, присоединится новая. «Это позволит нам органично удвоить размер бизнеса Chapel Down в течение следующих четырех-пяти лет», — сказал Картер.

Английское игристое вино привлекло внимание французских домов шампанского. Taittinger основал бренд Domaine Evremond на виноградниках в графстве Кент, чтобы производить собственное английское игристое вино. , по имеющимся данным инвестировал в несколько небольших виноделен на юго-востоке Англии.