Super Bowl LVII установит еще один рекорд потоковой передачи, но ожидайте задержек

В медиа-ландшафте нет ничего, что могло бы сравниться с Суперкубком. Проще говоря, это самое популярное телевизионное событие года. Фактически, 11 из 12 последних Суперкубков собрали среднюю аудиторию в 100+ миллионов зрителей. Для сравнения, самая просматриваемая программа первого сезона в прайм-тайм в этом сезоне собрала в среднем 5.8 миллиона зрителей.

Потоковое видео помогает поддерживать аудиторию Суперкубка. В прошлом году Суперкубок LVI на NBCU собрал в среднем 112.3 миллиона зрителей, что на 16% больше, чем в предыдущем году. Учитывается стриминг на различных платформах 11.2 млн от общей суммы. В прошлом году Super Bowl LV, транслируемый по телевидению CBS, собрал в среднем 5.7 миллиона зрителей потокового вещания. В последний раз ФоксFOXA
права на большую игру — Super Bowl LIV в 2020 году, средняя аудитория потокового вещания в том году составила 3.4 миллиона зрителей. Фактически, каждый год с момента измерения потокового вещания (Суперкубок XLVI в 2011 году) его просмотры увеличивались.

Отчет о просмотрах источников НФЛ от NielsenNLSN
обнаружили, что на прошлогоднем Суперкубке телевизионные приставки/антенны составляли 61% от общей аудитории, за ними следовали устройства для наружного использования (22%), смарт-телевизоры (8%) и устройства с подключением к Интернету (7%). Проценты были основаны на общем количестве зрителей.

Для мужчин 18–34 лет распределение просмотров источников было иным; только 40% использовали телеприставки/антенны, доля просмотра вне дома составляла 38%, доля просмотра на телевизорах Smart TV составляла 10% и доля 7% использовала устройства, подключенные к Интернету. При сравнении регулярного сезона НФЛ 2021 и 2022 годов произошел переход от телеприставок/антен к смарт-телевизорам и устройствам, подключенным к Интернету. Снижение использования телевизионных приставок свидетельствует о влиянии Шнур-режущий влияет на поведение зрителя.

Несмотря на растущее использование, задержка остается проблемой при потоковой передаче Суперкубка. Джед Коренталь, директор по маркетингу, фениксговорит: «Я ожидаю, что 15 миллионов человек будут транслировать игру в этом году, однако у всех, кто транслирует игру, будут наблюдаться значительные задержки или задержки — мы ожидаем, что за игровым полем будет отставание в пределах 30–60 секунд. Любое взаимодействие – общение в чате, текстовые сообщения, уведомления – потенциально испортит впечатление от просмотра. Представьте себе, что осталось 30 секунд до начала игры, и Патрик Махоумс забрасывает победный тачдаун, но прежде чем вы увидите игру, вы получаете сообщение от друга, который уже видел ее – это непростительно и не должно случиться». Суперкубок этого года будет доступен на FoxSports.com среди других потоковых провайдеров.

Недавно опубликованный опрос 1,000 респондентов из AmdocsDOX
обнаружили, что в этом году 22% зрителей Суперкубка планировали транслировать игру, что примерно вдвое больше, чем в прошлом году. Почти половина (49%) заявили, что планируют смотреть игру с помощью телеприставок. Поскольку игру транслируют по телевидению, еще 10% заявили, что будут смотреть Суперкубок через эфирную антенну.

Опрос Amdocs также показал, что 58% зрителей были заинтересованы в том, чтобы метавселенная создала виртуальный стадион совхоза, место проведения Суперкубка. Респонденты также выразили интерес к обзору на 360 градусов с большей интерактивностью. Примерно каждый пятый был заинтересован в использовании дополненной реальности в перерыве шоу Рианны.

Увеличить онлайн-просмотр в прошлом сезоне НФЛ помог первый сезон «Футбола в четверг вечером» на Amazon Prime Video. По данным Nielsen, средняя аудитория Amazon имела эксклюзивные права на 15 игр НФЛ. 9.58 млн зрителей (включая просмотр вне дома и в эфире). Согласно собственным данным Amazon о зрительской аудитории, в среднем четверг вечером Football посмотрело 11.3 миллиона зрителей, что сопоставимо с аудиторией потокового вещания прошлогоднего Суперкубка.

В следующем сезоне НФЛ будет транслировать больше игр. В декабре лига заключила сделку с каналами YouTube TV и YouTube Primetime компании Alphabet на эксклюзивные права на трансляцию сезонного билета НФЛ. Пакет, ранее представленный на DirecTV, включает в себя все воскресные игры НФЛ регулярного сезона, транслируемые на каналах Fox и CBS. Кроме того, новое соглашение о медиа-правах НФЛ с NBC, CBS, ABC/ESPN и Fox позволяет распространять игры через телевидение и потоковую передачу (например, Paramount+, Peacock).

Ежемесячный отчет Nielsen за декабрь 2022 года показал, что на долю потокового телевидения приходится 38.1% от всего использования телевидения, что больше, чем у кабельного (30.9%) или вещательного телевидения (24.7%). Доля стриминговых сервисов неуклонно растет, и по мере того, как становится доступно все больше прямых трансляций спортивных мероприятий премиум-класса, она должна продолжать расти.