Последняя глава Streaming Wars разыгрывается в наружной рекламе

Стриминговые войны хорошо задокументированы за последние три года. новые запуски и новые модели потребительского поведения перевернуть потоковый пейзаж с ног на голову. С Нетфликс теряет подписчиков и Будущее HBO Max омрачено По слухам, стримерам нужны глазные яблоки не только для того, чтобы оставаться актуальными, но и для того, чтобы оставаться в живых.

На фоне возвращения к нормальному режиму движения пригородных поездов, с больше людей вернулись в офисы После вынужденного периода работы из дома, вызванного пандемией, потоковые войны перемещаются в интересное новое место: небо над головой и туннели внизу.

Этим летом стримеры все чаще продвигают контент с помощью одной из старейших форм медиа — наружной рекламы. В течение многих лет до пандемии наружная реклама была единственной формой традиционных медиа, в которой наблюдался рост расходов на рекламу, но пандемия немного выбила медиа из игры: меньше людей ездят на работу, что привело к сокращению рекламных щитов и рекламы в общественном транспорте.

Но поскольку потребители возвращаются ко многим моделям поведения до пандемии, несмотря на сохраняющаяся угроза COVID-19, рекламные щиты и общественный транспорт вызвали возрождение интереса. И стримеры лидируют.

Варианты включают цифровые доски с анаморфотным контентом, которые выглядят как 3D, такие как Hulu. Орвилл и NetflixNFLX
Обитель зла; настенные пейзажи по бокам зданий, как в «Неделе акул» Discovery+; завернутые поезда; и рекламные щиты с небольшими визуальными дополнениями, например, для Disney+. Г-жа Марвел с супергероем на вершине.

За бумом OOH-стриминга

Джули Радлович, вице-президент по продажам на Западном побережье в OUTFRONTОНТ
, одна из ведущих компаний по наружной рекламе в стране, сообщает, что этим летом компания заметила «значительный» рост интереса к рекламе со стороны стриминговых компаний. Согласно отчету OUTFRONT о доходах, опубликованному на этой неделе, с первого по второй квартал расходы на рекламные щиты выросли на 36%. Частично она объясняет это огромным количеством новых компаний.

Парамаунт Плюс, Discovery Plus, Peacock HBO Max, они приходят, и они идут очень активно, сначала проводя кампании по брендингу, а затем проводя кампании на конкретных шоу, чтобы привлечь зрителей», — говорит она. «Итак, это сочетание потоковой передачи — это большое дело, но также и потоковое вещание действительно большое, потому что сейчас есть все эти другие игроки, которых не было в этом пространстве пять лет назад. Затем это были Hulu и Netflix».

Кроме того, по ее словам, четыре года назад Netflix спровоцировал ажиотаж в OOH-рекламе, скупив рекламные щиты на Сансет-Стрип. Это дало стримеру постоянную недвижимость в одном из самых желанных мест на Западном побережье. Другие стримеры хотят конкурировать. АмазонкаAMZN
, например, скупила все доски, какие смогла, в Калвер-Сити, когда недавно перенесла туда свой офис. «Они воссоздали то, что Netflix сделал самостоятельно. Им пришлось купить несколько поставщиков, чтобы получить эту комбинацию вещей. Но со временем, каждый раз, когда появляется новый продукт, в Венеции добавляют еще один рекламный щит», — говорит Радлович.

Транзитное возрождение

Еще одним фактором, способствующим буму OOH-стриминга, является поведение потребителей. Радлович говорит, что пассажиропоток «вернулся в полную силу» после пандемии, а в некоторых местах даже превышает уровень 2019 года.

«Мы видели несколько действительно умных идей, — говорит Чад Шакелфорд, вице-президент OUTFRONT и глава цифрового креатива. «Например, Amazon сделала один для Мальчики с обернутой машиной на поезде. Что ж, одного из главных антагонистов этого сезона зовут Поезд. Это просто умная идея, чтобы установить связь».

Рекламные щиты делают заявление

OOH также что-то значит для тех, кто занимается развлечениями. «Есть поговорка, что вы не добились успеха в сфере развлечений как актер, если у вас нет рекламного щита на Сансет-Стрип или на Таймс-сквер», — говорит Радлович. Если раньше это относилось к звездам фильмов и телешоу, то теперь к ним относятся звезды потокового вещания.

Она отмечает, что социальное усиление, которое приходит с OOH, также делает его популярным в категории развлечений. Рекламные щиты и реклама на транспорте могут заработать вторую жизнь в Интернете. Радлович приводит недавний пример шоу с участием 50 Cent, которое доминировало (много рекламных щитов) на Таймс-сквер. Ким Кардашьян — хорошая подруга 50-х годов и выложила фото билбордов в соцсети. Бум: еще 50 миллионов человек увидели рекламу. «Вне дома — единственная среда, которая может это сделать», — говорит она. «Вы никогда не увидите, чтобы звезда размещала фотографию с экраном телевизора на заднем плане и говорила: «Посмотрите на мою голову позади меня на экране».

Большая частота, большая настройка

Наконец, частота является ключевой частью эффективной рекламы — идея о том, что кто-то должен увидеть сообщение более одного раза, чтобы воспринять его и действовать в соответствии с ним. Реклама на общественном транспорте имеет большую частоту, потому что люди каждый день пользуются одним и тем же маршрутом на работу и обратно. Таким образом, они могут проходить мимо вашего знака 10 раз в неделю по дороге в офис. Внезапно, когда они возвращаются домой в пятницу вечером и хотят что-нибудь посмотреть, они думают о завернутом поезде для Amazon. Мальчики и нажмите на Prime Video.

«Вы можете построить постоянные отношения с аудиторией и вызвать ожидание, и я думаю, именно поэтому мы наблюдаем такой большой интерес к вне дома со стороны развлекательных брендов», — говорит Шакелфорд.