Сервисы потокового видео ищут баланс между ростом и прибыльностью

Инвесторы в медиа-компании разочаровались в услугах потокового видео, подавляющее большинство из которых истекает кровью. Многие потребители переключаются между сервисами, запоем смотрят все, что могут, а затем идут дальше.

Хотя Уолт ДиснейDIS
Компания совершила полный разворот, когда компания повторно назначила генеральным директором Боба Айгера, и он пообещал сосредоточиться на прибыли, а не на росте числа подписчиков в своих потоковых сервисах, таких как Comcast.CMCSA
Peacock из NBC Universal переводит на платформу значительные ресурсы.

Руководство пообещало размещать на платформе более дорогой спортивный контент и крупнобюджетные фильмы, и похоже, что они все еще находятся на траектории роста, в то время как у других стримеров наблюдается снижение роста числа подписчиков, особенно в США.

Выступая на конференции UBS Global TMT 2022 года, которая проходила в Нью-Йорке 5-7 декабря, генеральный директор NBCUniversal Джефф Шелл сказал: «Мне трудно сейчас не встать со своего места и не подпрыгнуть от того, как дела у Пикока. . Сегодня утром я дам вам немного новостей… в конце прошлого квартала мы сообщили, что у Peacock было более 15 миллионов платных подписчиков, а на сегодняшнее утро у нас более 18 миллионов подписчиков», — сказал он.

Это замечательный подвиг, учитывая, что многие аналитики скептически относились к сервису, когда он был запущен около трех лет назад. Онлайн-сервис удвоил количество платных подписок с начала года и вырос на 20% по сравнению с предыдущим кварталом. И это не включает подписки, которые бесплатно предоставляются подписчикам видео Comcast, которые помогают в продажах рекламы.

Что касается подписки, то доход компании уже составляет 2 миллиарда долларов, а новых подписчиков подпитывают фильмы, контент, который был взят с платформы Hulu и теперь транслируется на Peacock, а также спорт. «У нас явно лучшее спортивное предложение из всех существующих», — сказал он. «В каждой спортивной сделке, которую мы заключаем, есть компонент Peacock, будь то НФЛ или YES, EPL, чемпионат мира, о котором мы даже не знали, когда делали это, в нем есть стриминговый компонент.

Тем не менее, это не все хорошие новости для Peacock и более широких вещательных и кабельных сетей NBC Universal, которые в значительной степени зависят от расходов на рекламу. Хотя слабая экономика не повлияла на тематические парки, Shell признала, что на рынке рекламы произошло значительное ослабление, хотя так было уже некоторое время.

«Рекламный рынок действительно неуклонно ухудшался в течение последних 6-9 месяцев. И я думаю, что за последний месяц или около того ситуация стала еще хуже», — сказал он. В то время как раньше компания получала деньги за покупку рекламы для высококлассного контента, такого как Sunday Night Football, примерно за месяц до выхода игр в эфир, теперь они поступают всего за несколько дней до трансляции событий.

Это указывает на то, что покупатели рекламы не знают, надвигается ли большая рецессия, и дает им возможность отменить рекламу в последнюю минуту, если окажется, что экономика быстро идет на спад. Были разные отчеты экономистов относительно того, будет ли у нас «мягкая посадка» или мы погрузимся в глубокую рецессию, касающуюся покупателей рекламы.

Их разочарование усилилось, потому что существует так много неопределенных переменных, таких как война России против Украины и множество волнообразных эффектов, которые создал этот затянувшийся кризис.

Тем не менее, Shell прогнозирует, что доходы от рекламы в четвертом квартале вырастут на средние однозначные цифры по сравнению с прошлым годом, что намного лучше, чем прогнозы многих ее конкурентов. Отчасти это связано с успехом Peacock, сочетанием более длительного времени просмотра и быстрого роста числа подписчиков. «Павлин не цикличен», — сказал он.