Медиаиндустрия пережила бурный 2022 год.
Растущие расходы, долговые балансы и новое внимание к прибыльности оказали давление на сектор, поскольку инвесторы быстро наказали компании, пытающиеся получить прибыль.
Netflix (NFLX) упали примерно на 50% за год, в то время как такие компании, как Warner Bros. Discovery (ВБД) и Спотифай (РЕКЛАМНЫЕ РОЛИКИ) просел более чем на 60% с Roku (ГОД) упал на колоссальные 80%.
Кабельные операторы Фокс (ЛИСА) и Комкаст (CMCSA) упал примерно на 20% и 30% соответственно, поскольку Paramount Global (ДЛЯ) акции упали более чем на 45%.
Дисней (DIS), когда-то любимец Уолл-стрит, также упал на 45% за год, и акции приближаются к худшему году с 1947 года после долгожданный сиквел «Аватара» пропустил ожидания первых выходных, чтобы завершить сложный год для Дома Мыши.
Только в этом году фондовый рынок уничтожил колоссальные 500 миллиардов долларов рыночной капитализации крупнейших мировых медиа-, кабельных и развлекательных компаний, и в 2023 году ожидается еще больше проблем на фоне более высоких процентных ставок и неблагоприятной макроэкономической среды.
Итак, что именно произошло — и что может произойти дальше?
Стремление Уолл-стрит к прибыли: «Время стать настоящей компанией»
2022 год был для СМИ явным годом «переоценки ценностей» после того, как отрасль пережила ухабистый путь во время пандемии с рекордными взлетами и резкими падениями.
Как Торговля «оставайся дома» пошла своим чередом, пиковый уровень проникновения абонентов в США и Канаде привел к тому, что потоковые компании быстро перестали расти.
Netflix, давний лидер стриминговых войн, потерянные подписчики впервые в своей истории, поскольку ее рыночная капитализация упала с более чем 267 миллиардов долларов в конце 2021 года до примерно 130 миллиардов долларов.
Точно так же Peacock NBCUniversal продемонстрировал нулевой рост во втором квартале, хотя количество подписчиков восстановилось в третьем квартале с 3 миллионами чистых добавлений.
Замедление роста числа подписчиков привело к усилению критики производственных бюджетов, которые резко возросли по мере усиления конкуренции. В 18 году Netflix выделил 2022 миллиардов долларов только на контент, в то время как Disney увеличила свой бюджет на 8 миллиардов долларов в этом году до 33 миллиардов долларов.
Среди компаний, которые начали переходить от линейного к потоковому (за исключением таких платформ, как Netflix, Amazon и Apple), расходы на контент, ориентированный непосредственно на потребителя, подскочили с 2.7 млрд долларов в 2019 году до 15.6 млрд долларов в 2021 году, согласно данным Wells Fargo, цитируемым изданием. разнообразие.
Ожидается, что в этом году эта цифра вырастет почти до 24 миллиардов долларов, несмотря на растущие убытки от потоковой передачи.
Подразделение Disney, ориентированное на потребителей, потеряло колоссальные 4 миллиарда долларов в 2022 финансовом году, который закончился 1 октября. Тем временем Paramount сообщила инвесторам, что убытки от потоковой передачи составят около 1.8 миллиарда долларов в этом году, что выше ожиданий Уолл-стрит.
Warner Bros. Discovery, рыночная капитализация которой сократилась вдвое среди его грязных усилий по реструктуризации, сообщила о отрицательном свободном денежном потоке в размере $192 млн в третьем квартале по сравнению с $705 млн положительного денежного потока годом ранее. В настоящее время компания планирует к 3.5 году взять на себя 2024 миллиарда долларов в связи с обесцениванием контента и списанием за разработку.
Поддерживаемый рекламой ключевой элемент для отрасли
В гонке за прибыльностью реклама стала одним из потенциальных «светлых пятен» для инвесторов, несмотря на глобальное замедление роста расходов на рекламу.
В этом году Netflix и Disney присоединились к рекламной поддержке, присоединившись к HBO Max от Warner Bros. Discovery, Peacock от NBCUniversal и Paramount+ от Paramount Global.
Нетфликс выпустил свой Предложение по $6.99 в ноябре, а Disney+ последовал месяц спустя по цене $7.99. Аналитики Уолл-стрит оставаться в значительной степени бычьим на аспектах прибыльности рекламных уровней, в то время как эксперты по рекламе называют дебюты решающий момент для медиаиндустрии.
«Это абсолютно поворотный момент для отрасли», — Кевин Крим, генеральный директор платформы для измерения рекламы. EDO, ранее сообщил Yahoo Finance.
«Я думаю, что мы как отрасль узнали, что существует предел числа потребителей, которые будут платить», — сказал Крим. «Реклама — это действительно умный способ субсидировать абонентскую плату».
Отраслевые эксперты согласны с тем, что предложение недорогих вариантов с поддержкой рекламы служит важной защитой от оттока — чего все стримеры хотят избежать в условиях растущей конкуренции.
«Я большой поклонник предоставления потребителям возможности выбора рекламного уровня», — сказал Yahoo Finance Джон Кристиан, исполнительный вице-президент по цепочке поставок цифровых медиа в Qvest, крупнейшей консалтинговой компании, ориентированной на медиа и развлечения.
Данные, добавленные Кристианом, станут важным фактором (и потенциальным источником дохода), когда речь идет о более целенаправленной рекламе в 2023 году: «Данные могут повысить цены на различные объявления, которые они продвигают на платформе».
Тем не менее, преимущества поддержки рекламы, вероятно, потребуют времени, чтобы созреть.
Уровень рекламы Netflix, похоже, уже претерпевает некоторые изменения. серьезные болезни роста — включая сообщения о недостаточном количестве регистраций и невыполненных гарантиях просмотра. Аналитики, однако, Осторожно, еще рано.
Аналитики ожидают следующего слияния СМИ
В сочетании с большим вниманием к расходам на контент и рекламу инвесторы также должны ожидайте большей активности в области слияния СМИ в следующем году.
Аналитик Wells Fargo Стив Кахолл написал в недавней заметке: «Наши прогнозы на 2023 год показывают, что секторы СМИ и кабельного телевидения реагируют на более тяжелые времена, как циклические, так и структурные. Трудные времена означают трудные решения».
Возможные цели приобретения в 2023 году и далее включают в себя Warner Bros. Discovery.
Кино- и телестудия Lionsgate, которую развлекательный гигант планирует выделить в отдельную компанию, также будет выставлена на продажу, а AMC Networks (АМСХ) продолжает претерпевать реструктуризацию что может привести к приобретению.
Лора Мартин Нидхэма написал в недавней заметке клиента Paramount может быть привлекательным для разгрузки, в то время как более мелкие игроки, такие как WWE (WWE), Поток любопытства (ЦЮРИВ), и Куриный бульон для души (CSSE) скорее всего продадут из-за их размера.
Генеральный директор Disney Боб Айгер, который вернулся в медиа-конгломерат с большой помпой в ноябре, будет также столкнуться с множеством решений — включая то, что делать с известными активами, такими как Hulu (продать его Comcast?) и спортивным бегемотом ESPN (раскрутить его?).
Увольнения и приостановка найма попали в большие СМИ
На фоне растущих опасений по поводу прибыльности медиа-гиганты устраивают массовые увольнения и приостанавливают прием на работу, пытаясь остановить кровотечение. По данным Challenger, Gray & Christmas, которые приводит издание Challenger, Gray & Christmas, в октябре этого года было сокращено более 3,000 рабочих мест. Вардар.
Netflix уволено около 150 должностей из 11,000 XNUMX сотрудников стримеров в мае, обвиняя сокращение штата в «замедлении роста доходов» и большем истощении расходов.
Ранее в этом месяце Warner Bros. Discovery представила видных руководителей Discovery. будет выходить из компании после этого топор CNN+, уволили больше сотрудников CNN и полоснул 14% сотрудников HBO Max в этом году.
На данный момент компания устранила более 1,000 рабочих мест в подразделениях, как сообщил генеральный директор WBD Дэвид Заслав. удваивает усилия по реструктуризации, которые также включали слом проекты и программы.
Paramount Global начала сокращать рабочие места в ноябре, нацелившись на свою группу по продаже рекламы. Крайний срок, в то время как сети AMC (АМСХ) объявила о планах уволить около 20% своей рабочей силы в США. на фоне ухода генерального директора Кристины Спейд.
Председатель AMC Джеймс Долан, как сообщается, сказал сотрудникам, что сеть изо всех сил пытается компенсировать отказы кабельного телевидения по мере ускорения обрезания кабеля, ссылаясь на принадлежащие компании потоковые объекты, такие как AMC + и платформу ужасов Shudder.
Точно так же кабельное подразделение Comcast сделало сокращение рабочих мест в ноябре, а Року (ГОД) сократила 200 рабочих мест, или 5% своей рабочей силы, вскоре после своих результатов заработка в третьем квартале.
Театральное возвращение еще не определено
Театральная индустрия продолжала восстанавливаться после потерь от пандемии в 2022 году, хотя еще неизвестно, произойдет ли полное возвращение.
Похожие на фильм «Лучший стрелок: Маверик» сломал записи, в то время как Марвел «Черная пантера: Ваканда навсегда» и «Доктор Стрэндж в мультивселенной безумия» легко выиграли более 100 миллионов долларов на внутреннем рынке.
Тем не менее, диснеевский «Аватар: Путь воды» удалось получить всего 134 миллиона долларов. на внутренних рынках в течение трехдневного первого уик-энда, не оправдав ожиданий и опустив акции Disney до самого низкого уровня с марта 2020 года.
Несмотря на промах, руководители кинотеатров поддержали дебют, предполагая, что фильм будет стабильно прибавлять кассовые сборы в праздничные дни и вплоть до 2023 года.
Гиганты потокового вещания также охватили театральное представление, например, «Достать ножи: стеклянный лук» от Netflix. успешный ограниченный театральный релиз в течение недели Благодарения, в то время как Amazon, как сообщается, инвестировать 1 миллиардов долларов производить от 12 до 15 фильмов в год исключительно для кинотеатров.
По данным Box Office Pro, в целом кассовые сборы внутри страны за год принесут примерно 7.4 миллиарда долларов. Хотя это число по-прежнему отстает от показателей до пандемии примерно на 30%, есть надежда, что более расширенный график выпуска в следующем году поможет сократить разрыв.
Александра — старший репортер отдела развлечений и СМИ в Yahoo Finance. Подпишитесь на нее в Твиттере @alliecanal8193 и напишите ей на [электронная почта защищена]
Щелкните здесь, чтобы просмотреть последние биржевые котировки платформы Yahoo Finance.
Читайте последние финансовые и деловые новости от Yahoo Finance
Загрузите приложение Yahoo Finance для Apple or Android
Следуйте Yahoo Finance на Twitter, что его цель, Instagram, Flipboard, LinkedInкачества YouTube
Источник: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html.