У всплывающего магазина Sprayground больше наворотов, чем в постоянном магазине

Магазины всплывающих окон с годами становятся все более сложными и высококлассными, поэтому это, должно быть, самый яркий пример, привлекающий внимание. Временный магазин Sprayground на Таймс-сквер по адресу 200 West 42nd Street не пожалел средств, чтобы поразить потребителей захватывающими впечатлениями на каждом шагу, в том числе некоторыми из самых художественных скульптур, которые, как известно, создают модные рюкзаки, дизайнерские сумки и чемоданы.

Это включает в себя одну из самых больших статуй T-Rex в мире. Всплывающее окно также полно активаций и действий до 5 сентября с такими соавторами, как Nickelodeon, Call of Duty, Naruto и другими. Показ поп-апа завершится показом на подиуме во время Недели моды в Нью-Йорке, которая состоится 8 сентября.

Что случилось с обрывочными всплывающими окнами, которые вынуждали только тех, кто в курсе, посетить неблагоустроенный район и найти место, иногда без видимого адреса, или пойти в переулок многообещающего района за каплей, где путешествие поиск местоположения был частью опыта. Это также дало право хвастаться тем, кто смог найти адрес. Ожидают ли потребители повышения уровня вовлеченности? Они слишком измучены, чтобы зайти в любое старое всплывающее окно?

Новое всплывающее окно Sprayground стоило 250,000 42 долларов, включая аренду и все, от материалов, использованных для его создания, до развлечений. «Я начал делать их больше и безумнее, чем когда-либо», — сказал основатель и креативный директор Sprayground Дэвид Бен-Дэвид, отметив массивные скульптуры на XNUMX-й улице. «Я сделаю все возможное, чтобы воплотить идею в жизнь.

«Просто видеть детей на улице, носящих этот продукт, — это маркетинг», — сказал Бен-Дэвид. «Я не хочу потерять сущность этого органического роста. У меня был друг-художник, который помог мне, потому что я хотел снизить расходы [относительно]. Я оклеил пол виниловой пленкой, что безумие, потому что это 6,000 квадратных футов, но это был очень мягкий пол. Это должно выглядеть круто, это должно выглядеть гладко, это должно выглядеть сексуально».

Хотя Бен-Дэвид был щедр на деньги, ему приходилось выбирать, куда потратить их, чтобы добиться максимального эффекта. Он сказал: «250,000 XNUMX долларов — это меньше, чем традиционная печатная или рекламная реклама. НетфликсNFLX
до меня сделал всплывающее окно для Stranger Things. Судя по всему, у них просто не было бюджета. Некоторые ритейлеры наверняка тратят более 250,000 XNUMX долларов.

«Мы очень хорошо умеем делать всплывающие окна с 2015 года, и у меня было много ошибок», — добавил он. «Круто то, что я стараюсь сделать их впечатляющими, потому что у нас много партнеров. Наверное, мне не нужно было делать скульптуры, потому что сумки такие яркие, что привлекают внимание, но в этом и прелесть».

BenDavid ищет помещения с высокими потолками, чтобы рюкзаки и сумки могли эффектно свисать с потолка. «Это один из самых важных критериев для пространства, потому что у меня так много разных сумок, и я предпочитаю выставлять их повыше, чтобы, когда клиенты заходят, они просто поднимали глаза и видели все эти сумки».

По словам БенДэвида, волнение от охоты не исчезло из новых всплывающих магазинов, оно просто переместилось внутрь. «В этом все еще есть что-то, но я переключился на поиск в магазине, потому что все, что я делаю, выпускается ограниченным тиражом и больше никогда не производится. Раньше была очень длинная очередь, потому что были новые лимитированные серии. На стене висит буквально 300 разных сумок, и каждая отличается от другой».

Старая всплывающая теория «О, найдите нас» — это хорошо, но нет ничего плохого в том, чтобы быть с людьми. Некоторые люди говорят: «О, это не круто — быть там, где есть люди», — сказал Бен-Дэвид. «Я этого не понимаю. Люди из кожи вон лезут, чтобы туда и сюда».

Капли тоже стали проблемными. «Эти дети ждут своей очереди в переулке, чтобы купить этот продукт, 99% из них не оставляют его себе, они просто перепродают его», — сказал Бен-Дэвид. «Прелесть этого продукта в том, что он выпущен ограниченным тиражом и его трудно найти, поэтому, когда они его получают, они говорят: «Я получил его, теперь я буду его носить».

Назовите это всплывающим магазином.

Предыдущее всплывающее окно Sprayground было похоже на художественную галерею. Помещение площадью 5,000 квадратных футов «выглядело так, будто я ограбил Метрополитен-музей», — сказал Бен-Дэвид. «Как законно, я купил все эти копии произведений искусства, и это было массово. Эта часть всплывающего окна представляла собой старое искусство, а затем вы прошли по этому коридору, и это новое искусство. Новым искусством была эта свежая, гладкая, современная экспозиция. Каждая сумка была в рамке».

В 2017 году Louis Vuitton запустил всплывающий магазин, в котором переосмыслены культовые произведения старых мастеров, таких как Леонардо да Винчи и Винсент Ван Гог. Были копии картин старых мастеров для его сотрудничества с Джеффом Кунсом, который прикрепил к сумкам большие золотые и серебряные металлические буквы с именем каждого художника, представленного на сумке.

«На этот раз, поскольку мне удалось получить место на 42-й улице в театральном районе, история такова, что это на Таймс-сквер, поэтому я сделал тему путешествия во времени. В грудной клетке тираннозавра находятся популярные рюкзаки с плюшевыми мишками, которые я сделал», — сказал он.

До пандемии, как та, которую я сделал с последним всплывающим окном, были эти массивные скульптуры, которые я сделал на углу 47-й и Седьмой. Это был старый магазин Champs. А в следующий раз я устроил настоящий боксерский каток и провел настоящие санкционированные боксерские бои в одну из ночей, потому что сотрудничал с Estate of Mohammed Ali. Я хотел показать опыт и действительно рассказать историю, а также показать нашим партнерам, что мы сделаем все возможное, чтобы продвигать это и воплощать историю в жизнь».

Какова экономика нового всплывающего магазина? Используются ли они в качестве стратегии для проверки района перед подписанием договора аренды? Не в случае Спрейграунда. Шоу создано для того, чтобы потребители могли наслаждаться им, пока оно длится.

«Я думаю, что мы тратим очень стратегически с очень маленькой, сплоченной командой», — сказал Бен-Дэвид. «Мы делаем все стратегически. Я не хочу тратить весь маркетинговый бюджет. Просто видеть детей на улице — это маркетинг. Я держу дела в напряжении и вкладываю в это все свои ресурсы и энергию. Я мог бы отдать это на аутсорсинг, но я делаю все стратегически, потому что хочу делать всплывающие окна в течение всего года. Я не хочу тратить маркетинговый бюджет бренда. Это большая часть маркетингового бюджета бренда».