Spotify запускает новый сайт для продажи билетов на концерты живой музыки

Для дальнейшего диверсифицировать свой портфель потоков доходов, Spotify обратился к другому аспекту музыкального бизнеса для получения дохода. Продажа билетов.

Глобальная потоковая платформа наиболее известна потоковой передачей музыки и его бизнес подкастов. Использование своей пользовательской базы, теперь они стремятся стать универсальным магазином для всего в музыкальной индустрии, потенциально стремясь исключить конкурентов в бизнесе по покупке билетов, таких как Ticketmaster.

Spotify в настоящее время сотрудничает с Ticketmaster, See Tickets и Eventbrite.EB
продавать билеты через ленту событий в прямом эфире. В разделе вы можете купить билеты через третье лицо и просмотреть ближайшие шоу. Новый сайт, известный как Spotify Tickets, позволяет покупать их через сам Spotify.

В заявлении для The Verge о новой модели представитель Spotify Карлинг Фарли сказал: «В Spotify мы регулярно тестируем новые продукты и идеи, чтобы улучшить наш пользовательский опыт. Некоторые из них в конечном итоге прокладывают путь для нашего более широкого пользовательского опыта, а другие служат только важными знаниями».

«Tickets.spotify.com — это наш последний тест. В настоящее время у нас нет дальнейших новостей о планах на будущее».

Ключевая цитата

Эш Редди, основатель и генеральный директор The Social Chair, агента по бронированию мероприятий музыкальной индустрии, сказал в новостях: «Наша главная цель как индустрии должна заключаться в том, чтобы видеть и открывать новые таланты, а также давать людям возможность увидеть уже известные таланты. Я думаю, что с этой платформой музыканты будут более склонны давать концерты и использовать их в качестве основного источника дохода. Сейчас для некоторых музыкантов это второстепенно из-за отсутствие маркетинга для их шоу и т. д.»

«С появлением Spotify я могу себе представить, что интерес к просмотру живых событий резко возрастет, поскольку многие люди проводят время на платформе и могут быть перенаправлены на страницу, чтобы найти музыкальные шоу и купить их прямо через свою учетную запись. Может быть, они могли бы даже разработать модель, в которой это каким-то образом было бы включено в их ежемесячную плату».

Reddy и The Social Chair начинали без поддержки и капитала в индустрии бронирования. Они выросли и теперь проводят более 250 мероприятий ежегодно по всей стране, получая приличную прибыль от продаж баров и билетов, а также приглашая известных исполнителей, таких как Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid и Dzeko.

Spotify — не единственная компания, занимающаяся продажей билетов. TikTok недавно объявил о партнерстве с Ticketmaster, которое позволит пользователям покупать билеты, чтобы увидеть определенных музыкантов и даже WWE в приложении. Музыка TikTok также подала заявку на регистрацию товарного знака в мае, что, как сообщается, может привести к тому, что платформа социальных сетей будет стремиться по-своему конкурировать с Apple.AAPL
Музыка, Tidal и Spotify.

Редди продолжил о состоянии индустрии: «Существует острая потребность и спрос на музыкальные мероприятия в странах по всему миру. Существует огромный разрыв между фанатами и артистами из-за незнания деталей таких вещей, как популярность на рынках, последующая доступность музыкантов и общая оптимизация процесса. Мы хотим быть частью этих изменений, чтобы помочь художникам зарабатывать больше денег, а также приводить их в места, которые хотят их видеть, но часто не имеют возможности или вынуждены прикладывать большие усилия, чтобы увидеть их где-то еще. Такие компании, как Spotify и TikTok, хотят извлечь из этого выгоду, поскольку видят возможность».

Многие компании пытаются воспользоваться имеющимся у них потенциалом, чтобы преуспеть в других областях. Сила бренда Apple заключается в том, что она конкурирует на автомобильном рынке в опросах доверия пользователей, но в настоящее время у нее нет автомобилей для продажи. Точно так же Spotify и TikTok пытаются использовать свои отношения со своими подписчиками, чтобы плавно перейти к новым потокам доходов.

По мере того, как мир восстанавливается после пандемии, бизнес по продаже билетов и прямых трансляций был сильным, и люди требовали опыта после того, как в большинстве мест мира были введены карантинные ограничения. В августе Live Nation объявила, что в этом году было продано 100 миллионов билетов — больше, чем за весь 2019 год.

В преддверии нескольких крупных туров, в том числе от Lil Nas X, Harry Styles и Bad Bunny, Майкл Рапино, генеральный директор LiveNation, заявил в недавнем отчете о прибылях и убытках компании, что он ожидает, что продажи билетов будут еще выше в третьем и четвертом кварталах.

Планы Spotify по дальнейшему доминированию в музыкальной индустрии дразнили в начале этого года, в июне, во время Дня инвестора Spotify. Чарли Хеллман, вице-президент Spotify и глобальный руководитель направления музыкальных продуктов, сказал: «Во многих отношениях этот бизнес по монетизации — это то, на чем пару лет назад стоял наш бизнес по продвижению — на ранней стадии, но с огромным потенциалом. И, как и в случае с нашим рекламным бизнесом, мы рассчитываем на масштабирование».

«Поскольку мы диверсифицируем потоки доходов для артистов и определяем наилучшие способы увеличения расходов с пользовательской базы, которая приближается к 1 миллиарду, мы будем и дальше обогащать артистов, даже за пределами их быстрорастущих гонораров за потоковую передачу, — и предоставлять влияние на маржу для Spotify".