Sports Illustrated «сейчас в огне»

Проблема последних лет в том, что не хватает людей, которым это небезразлично.

Сильное наблюдение — и частичная правда — была строкой в ​​«Что станет с Sports Illustrated?» опубликованный в The Ringer от 11 апреля 2018 года. Такая же часть американской ткани, как бейсбол, хот-доги и яблочный пирог, Sports Illustrated, источник информации о спорте на протяжении более 60 лет, «кажется, умирает», написал Майкл МакКэмбридж, который также написал Франшиза: история журнала Sports Illustrated десятилетие назад.

В то время он не лгал.

Sports Illustrated издатель Time Inc. уволил или выкупил 300 сотрудников в июне 2017 года. Число подписчиков журнала сократилось с 3.2 миллиона за десять лет до 2.75 миллиона. Журнал, выходящий один раз в неделю, сократил количество выпусков с 50 до 46 в 2016 году, а год спустя снова до 38. В 2018 году SI сократился до двухнедельной публикации, поскольку подписчики и рекламодатели отказались от печатных журналов в пользу цифрового и социального контента.

Будущее культового бренда, «узаконившего спорт» согласно бывшему ВРЕМЯ управляющий редактор Рэй Кейв сомневался, поскольку Sports Illustrated ходил по магазинам во второй раз за год; спортивное издание, ориентированное на мужчин, было исключением из портфолио Мередит, ориентированного на женщин, включая Люди, Лучшие дома и сады и Марта Стюарт Ливинг.

Но 27 мая 2019 года Authentic Brands Group дала Sports Illustrated столь необходимый спасательный круг после покупка ИС бренда за 110 миллионов долларов и передала права на публикацию The Maven, которая в сентябре 2021 года была переименована в The Arena Group.

Хотя сегодняшняя SI больше не принадлежит твоему отцу Sports Illustrated, бренд рос и развивался и, можно сказать, стал сильнее, чем когда-либо.

«Этот бренд сейчас в ударе, — говорит Дэн Динст, исполнительный вице-председатель Authentic Brands Group. «Это очень актуально и становится еще более актуальным.

«Это по-прежнему самый надежный и лучший бренд в спорте».

Нравится победил «неуклюжие ранние годы» после первой публикации в августе 1954 г., Sports Illustrated развивается вместе со временем, поскольку миллениалы, поколение Z и поколение альфа могут потреблять новости и развлечения 24 часа в сутки 7 дней в неделю на кончиках своих пальцев.

То, что раньше было еженедельным журналом, предназначенным только для печати, превратилось в целую экосистему бренда, охватывающую контент и средства массовой информации, гостиничный бизнес и туризм, ставки, моду и одежду, а также прямые трансляции.

В 2020 Sports Illustrated стал ежемесячным изданием, выпускающим 12 выпусков в год, а также семь специальных выпусков, включая ежегодный выпуск Swimsuit Issue и SI Kids, в то время как ABG запустила первую в истории Sports Illustrated Awards, а также SI Studios. Вертикали продажи билетов и азартных игр были запущены в следующем году с дебют SI Tix и Букмекерская контора СИ; последний в настоящее время работает в партнерстве с 888 Holdings в Колорадо и Вирджинии. Торговая площадка электронной коммерции SI Shop также была запущена в том же году, а SI провела свое первое мероприятие Формулы-1 на Гран-при США в Остине, штат Техас.

Authentic Brands Group, чья миссия состоит в том, чтобы «развивать, преобразовывать и переосмысливать глобальные бренды», включая Мэрилин Монро, Элвиса Пресли, Nautica, Мухаммеда Али, Дэвида Бекхэма и Reebok, не остановилась на достигнутом.

Sports Illustrated будет расширяться в сфере гостеприимства и туризма с SI Resorts. Ожидается, что первое место откроется в конце этого года в Пунта-Кане, Доминиканская Республика, а второе место планируется открыть в Орландо в 2024 году. Бренд также сотрудничал с JCPenny для запуска представления. - линия одежды для мужчин, женщин и детей в январе, а также другие коллаборации в области моды с Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock и Alchemist.

«То, что мы увидели в Sports Illustrated, было классическим, вневременным престижным брендом в спортивной экосистеме, который играет очень важную роль в качестве законодателя вкусов и тенденций», — говорит Марк Розен, президент ABG по развлечениям. «Мы увидели возможность по-настоящему использовать это наследие и использовать то, что мы умеем делать лучше всего, и действительно донести этот бренд и бизнес до всех этих различных точек соприкосновения с потребителями и преобразовать то, чем был традиционный издательский бизнес».

Несмотря на то, что Sports Illustrated распространился на несколько отраслей, бренд по-прежнему связан с журналистикой. Ведомый некоторыми из лучших писцов в отрасли, включая Тома Вердуччи, Джона Вертхейма, Пэта Форда, Криса Херринга, Ховарда Бека и Стефани Апштейн, SI продолжает гордиться своими подробными, подробными статьями и исследованиями в дополненном журнале. короткими перекусами через The Spun, который был приобретенный за 11 миллионов долларов в 2021 году, а также около 120 гиперлокальных сайтов FanNation.

Sports Illustrated Media Group, в которую также входят The Hockey News, Morning Read и Athlon Sports, набрала более 92 миллионов уникальных просмотров в январе, увеличившись более чем на 35% по сравнению с 68.6 миллионами просмотров в месяц в декабре 2021 года. согласно к последним отчетам Comscore.

SI будет использовать ориентированные на молодежь свойства, такие как Faces in the Crowd, Prospects by SI и SI for Kidscards, новыми способами для дальнейшего взаимодействия с Gen Z и Gen Alpha, в том числе в социальных сетях, где 19.58% подписчиков SI находятся в возрасте от 18 до 24 лет. старый; Самая большая демонстрация SI в социальных сетях — 25-34 (36.5% подписчиков).

«Мы выросли не случайно, — говорит Росс Левинсон, генеральный директор The Arena Group и Sports Illustrated. «Это не случайно, что SI пережила своего рода второе рождение. Но все это связано с той же самой вещью, которая была у нас, когда я рос: бренду доверяют, бренд имеет значение, а спорт действительно важен для людей, и мы пытались принять это».

Бренд Sports Illustrated, который уже занялся NFT и нацелился на метавселенную, длинные документальные проекты и спортивные конференции, также расширяется на международном уровне. В декабре 2021 года ABG в партнерстве с Kouneli Sports опубликовала первое немецкое издание Sports Illustrated.

Эволюция и рост будут продолжаться, так как SI рассчитывает стать частью и ведущим разговор о спорте, обществе и культуре на долгие годы.

«Мы не играем в короткую игру, — говорит Розен. «Мы играем это как марафон. Нас больше всего заботит пожизненная ценность и удержание этих потребителей, а также привлечение новых потребителей в экосистему Sports Illustrated и суперобслуживание их во всех этих различных точках взаимодействия.

«Вот как вы создаете постоянных клиентов для бизнеса и бренда».