Ставки на спорт увеличивают расходы на рекламу в четвертом квартале

Исторически сложилось так, что реклама в четвертом квартале была самой дорогой в году из-за высокого спроса в праздничный сезон. Традиционные категории продуктов, которые увеличивают их маркетинговые бюджеты, включают розничную торговлю, игрушки/игры, одежду, алкогольные напитки и киностудии. Кроме того, каждые два года политическая реклама приносит миллиарды рекламных долларов. Новинкой в ​​списке станут ставки на спорт.

Также каждую четвертую четверть в полном разгаре НФЛ и студенческий футбол, есть бейсбол после окончания сезона, а НБА, студенческий баскетбол, а также НХЛ начинают новые сезоны. В этом году также пройдет четырехлетний чемпионат мира по футболу FIFA среди мужчин, который пройдет в Катаре. Глобальное мероприятие было перенесено с июня-июля на ноябрь-декабрь из-за жары.

О четвертом квартале Николь Овадия, вице-президент по прогнозированию и анализу BIA Advisory Services, говорит: «Сейчас очень напряженное время для ставок на спорт, и поэтому мы ожидаем увидеть всплеск расходов на рекламу основных игроков в этой области, поскольку они соперничают между собой. для клиентов — особенно на рынках, где ставки на спорт являются новыми». Джон Касилло, аналитик TVREV, добавляет: «Ставки на спорт ориентированы на сезон, с особым акцентом на осень и зиму для НФЛ».

Доход от ставок на спорт: Доходы от ставок на спорт растут. Выручка за первое полугодие 2022 года составила чуть более 3 миллиардов долларов по сравнению с 4.3 млрд долларов США за весь прошлый год. Morgan Stanley прогнозирует, что к 7 году выручка достигнет 2025 миллиардов долларов. Кроме того, в 2021 году американцы ставят 57.2 миллиарда долларов на спортивные мероприятия, что на 165% больше, чем в прошлом году.

Увеличению доходов (и долларов от рекламы) способствует продолжающаяся легализация букмекерских контор в штатах. В прошлом месяце Массачусетс стал 36-м.^th Штат легализовал ставки на спорт (Вашингтон, округ Колумбия, также легализовал их). Массачусетс присоединяется к штатам Мэн, Огайо, Небраска, Канзас и Флорида, которые легализовали азартные игры, но еще не приняли никаких правил.

Калифорнийский референдум: Калифорния, самый густонаселенный штат, в этот день выборов легализовала ставки на спорт. Kantar/CMAG сообщает, что расходы на рекламу уже превысили 300 миллионов долларов. По сравнению с предыдущими показателями голосования, Стив Пассвайтер, старший советник Kantar/CMAG, отмечает: «Это явно новый рекорд, расходы на сегодняшний день превзошли общие показатели показателя 2020 года [предложение 22] на гиг-работников». Кроме того, на сегодняшний день калифорнийские предложения легко превзошли рекламные доллары, потраченные на любые политические выборы в масштабе штата в этом году (гонка в Сенат в Пенсильвании занимает второе место по затратам). Аляска также проведет референдум по спортивным ставкам в ноябре.

В бюллетенях для легализации ставок на спорт в Калифорнии есть два предложения. Предложение 26 позволит только казино и четыре гоночных трассы, принадлежащие индейским племенам, разрешить азартные игры лично. Племена коренных американцев, которые в настоящее время имеют исключительные законные права на азартные игры в Калифорнии, финансово поддерживают это предложение. Предложение 27 легализует мобильные ставки на спорт по всему штату и финансируется букмекерскими компаниями, включая DraftKings и FanDuel, а также Major League Baseball. Третья группа выступает против любой легализации ставок на спорт.

Расходы на местную рекламу ставок на спорт: Что касается местной рекламы, BIA прогнозирует, что расходы на рекламу спортивных ставок достигнут 1.8 млрд долларов США в 2022 году, что на 80% больше, чем в 2021 году. К 2024 году BIA прогнозирует, что расходы на местную рекламу в этой категории составят 2.9 миллиарда долларов. Николь Овадия из BIA говорит: «Поскольку Нью-Йорк и другие крупные рынки в этом году узаконили онлайн-ставки на спорт, это привело к значительному увеличению расходов на рекламу. BIA также прогнозирует, что эта вертикаль значительно вырастет до 2024 года, когда она достигнет почти 3 миллиардов долларов. Этот скачок зависит от того, проголосует ли Калифорния за легализацию азартных игр онлайн в 2023 году и запустит ее в 2024 году».

Местное радио также извлекает выгоду из стратегии сезонных расходов на рекламу букмекерских контор. Согласно с Внутреннее радио, после нескольких месяцев затишья в маркетинговой активности за неделю с 5 сентября (что совпало с началом сезона НФЛ 2022 года) три букмекерские компании вошли в число 100 лучших рекламодателей. DraftKings лидирует, заняв девятое место среди всех рекламодателей с 28,945 11,268 появлениями роликов AM / FM, что является наибольшим количеством радиорекламы, размещенной рекламодателем букмекерской конторы за любую неделю. FanDuel разместил 52 XNUMX объявлений, заняв XNUMX место.^nd и Caesars Sportsbook передала 6,766 86 сообщений, заняв 150-е место. BIA недавно увеличила свой прогноз расходов на радиорекламу для букмекеров со 164 миллионов долларов до XNUMX миллионов долларов в год.

НФЛ: Движущей силой спортивных ставок в четвертом квартале будет НФЛ. По данным Американской игровой ассоциации, 46.6 млн американцев планируют делать ставки на НФЛ в сезоне 2022 года. Фронт-офис Спорт подсчитал, что это составляет 18% всех взрослых американцев и на 3% больше, чем в прошлом сезоне. Как и в прошлом сезоне, НФЛ ограничит количество рекламы букмекеров до шести на телевидении и Amazon Prime для каждой игры. Одна реклама может транслироваться перед началом матча, а другая — в перерыве. В настоящее время НФЛ одобрено пять рекламодателей; FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM и FOX Bet. Ранее на этой неделе Amazon Prime объявила, что DraftKings станет спонсором их первого сезона В ночь на Воскресенье Футбол. Кроме того, как и в прошлом, букмекерские конторы на стадионах НФЛ будут закрыты на протяжении всех игр.

Расходы на рекламу спортивных ставок на национальном телевидении: Как и ожидалось, игры НФЛ доминируют в расходах на национальное телевидение у рекламодателей ставок на спорт. Анализируя данные iSpot, Джон Касильо отмечает, что в 2021 году 41.7% показов телерекламы — и 81% предполагаемых расходов на общенациональную телерекламу — для брендов спортивных ставок были направлены на НФЛ.

По оценкам, за первую неделю сезона НФЛ 2022 года на рекламу ставок на спорт приходилось 4.80% показов рекламы НФЛ на телевидении и 24 миллиона долларов рекламных расходов. Эти цифры сопоставимы с первой неделей 1 года (2021% рекламных показов и 4.83 млн долларов рекламных расходов). За первую неделю 23.8 года FanDuel лидировала по расходам на рекламу в размере 1 миллиона долларов, за ней следуют DraftKings (2022 миллиона долларов), BetMGM (13.8 миллиона долларов) и Caesars (5.4 миллиона долларов).

Более того, iSpot сообщает, что предполагаемые расходы на рекламу ставок на спорт на национальном телевидении находятся на подъеме, увеличившись с 64.6 млн долларов в 2020 году до 199.7 млн ​​долларов в 2021 году. С начала года, когда сезон НФЛ только начинается, расходы на рекламу уже достигли 161.7 миллиона долларов. Касильо отмечает, что национальная реклама ставок на спорт по-прежнему имеет потенциал для роста и в будущем, поскольку все больше штатов легализуют мобильные букмекерские конторы и ставки на спорт в целом.

Magna Global в своем последнем прогнозе расходов на рекламу отметил; ставки на спорт становятся основной категорией; до сих пор на местные и цифровые СМИ приходилась основная часть расходов, но национальное телевидение будет увеличивать свою долю, поскольку оно легализуется во все большем количестве штатов (Нью-Йорк в этом году, Калифорния и Техас, возможно, в 2023 году).

Реклама ставок на спорт также выходит за рамки традиционных СМИ. В сезоне 2022/23 НХЛ впервые будет иметь рекламную нашивку «3» x «5» на передней части формы игроков. Три из 32 франшиз будут иметь патч, связанный с казино и ставками. У Arizona Coyotes будет реклама курортов и казино Gila River; Vegas Golden Knights с Circa Sports и Washington Capitals с Caesars Sportsbook.